أفضل طرق الاعلان على اليوتيوب وأهم النصائح للإعلان بشكل أكثر ربحية في 2021
مع أكثر من 2 مليار مستخدم شهريًا، ومعدل انتشار في 100 دولة حول العالم بـ 80 لغة مختلفة، بالإضافة إلى ما يبلغ من مليار ساعة مشاهدة يوميًا. احتل موقع يوتيوب مكانة مرتفعة وكبيرة جدًا بين منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، إذ يعتبر ثاني أشهر محرك بحث عالمي بعد جوجل. وأصبح الاعلان على اليوتيوب ضرورة حتمية في 2021 لكل أصحاب الأعمال.
أهمية الاعلان على اليوتيوب؟
مع الحرب الشرسة من المنافسين في السوق الإلكتروني هذه الأيام، ولكي تستطيع أن تظهر بعلامتك وتحتل مكانة بين الجمهور، يجب عليك الاستفادة من هذا الإقبال الهائل على موقع يوتيوب ومن أرقام المشاهدات والمستخدمين المرتفعة، وتعطي له الأولولية ضمن الاستراتيجية الخاصة بخطتك التسويقية سواء من خلال إنشاء مقاطع الفيديو المختلفة أو تخصيص جزء من ميزانيتك في الإعلان من خلاله.
نتحدث في السطور القادمة تحديدًا عن أفضل الطرق والحيل التي تساعد رواد الأعمال وأصحاب العلامات التجارية المختلفة لـ معرفة كيفية الاعلان على اليوتيوب، فعالم اليوتيوب قد يبدو صعبًا ومعقدًا قليلًا في البداية؛ لذلك نساعدك حتى تتمكن من صرف ميزانيتك الإعلانية بذكاء لتحقيق العائد على الاستثمار المناسب والحصول على الصدى الذي تسعى إليه.
وحتى نبدأ معك الطريق منذ البداية دعنا نتناول بشكل مبسط وسريع أشهر أنواع الإعلانات المنتشره على منصة يوتيوب…
أشهر أنواع الاعلان على اليوتيوب
هناك العديد من الأشكال والأنواع المختلفة لـ الاعلان على يوتيوب، والتي يمكن للعلامات التجارية وأصحاب الأعمال الاختيار من بينها بكل سهولة بما يتوافق مع طبيعة عملهم وكذلك تفضيلات جمهورهم.
من أكثر الأنواع التي تحظى بإقبال وانتشار كبير من جانب المعلنين هي الأنواع التالية:
1. الإعلانات القابلة للتخطي Skippable Video Ads
عندما يختار المستخدم لموقع يوتيوب مشاهدة فيديو ما، فإن هذا النوع من الإعلانات يظهر مثل اعلان تليفزيوني في بداية البث أو أثناء العرض أو في نهاية الفيديو وبعد خمس ثواني يُمنح المشاهد خيار تخطي الإعلان وإكمال مشاهدة الفيديو الخاص به.
هذا النوع من الاعلانات منتشر للغاية ويتم الدفع من خلاله إذا قام المشاهد بإكمال 30 ثانية أو أكثر من الإعلان وإذا كان الإعلان أقصر من ذلك يتم المحاسبة في حالة مشاهدة الإعلان بالكامل.
يتم عادة عرض تلك الإعلانات مع فيديوهات المحتوى المشابهة على سبيل المثال إذا كنت تبيع منتجات أطفال فيمكن عرض إعلاناتك مع المحتوى الترفيهي المخصص للأطفال على يوتيوب أو إذا كنت تبيع مواد غذائية، فالمسلسلات التليفزيونية وأحدث الأغاني قد تكون أرض مناسبة للبدء بحملاتك الإعلانية.
نصائح الخبراء 🕵 الصياغة القوية والعمل على كسب انتباه المشاهدين من الثانية الأولى، هي العوامل الرئيسية لنجاح هذا النوع من الإعلانات.
2. الإعلانات الغير قابلة للتخطي Non-skippable Video Ads
إعلان الفيديو غير القابل للتخطي هو أحد أشكال الإعلانات التي قد تظهر قبل أو منتصف أو بعد التشغيل أثناء عرض محتوى الفيديو الأصلي. يمكن أن تصل مدة هذه الإعلانات على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة من 15-20 ثانية -حسب مكان وجود العارض-.
يجب على المشاهدين مشاهدة الإعلان بالكامل قبل أن يتمكنوا من مشاهدة الفيديو المحدد ولا يستطيعون تخطي المحتوى. يتم الحساب في هذا النوع من الإعلانات على أساس التكلفة لكل ألف ظهور.
3. إعلانات TrueView Action
تم تصميم هذا النوع من الإعلانات من أجل جلب المزيد من العملاء المحتملين وكذلك زيادة معدلات التحويل، من خلال تضمين عبارات تحث المستخدم على القيام بردود فعل معينة Call To Action.
يسمح لك هذا النوع من الحملات الإعلانية إلى دعوة المشاهدين لاستكشاف عروض الأعمال الخاصة بك أو الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني أو اتخاذ إجراءات أخرى مرغوبة تساعدك على تنمية علامتك التجارية وزيادة الوعي بها.
4. الإعلانات الصغيرة Bumper Ads
تم إطلاق الإعلانات الصغيرة الغير قابلة للتخطي للمعلنين في عام 2016، للعمل على مزيد من الوعي للعلامات التجارية بطريقة إبداعية بسيطة.
هذا النوع من الإعلانات مدته لا تتجاوز 6 ثواني، ويجب على المستخدم لليوتيوب مشاهدتها بالكامل ويتم الحساب بها بناءً على عدد مرات المشاهدة إذ يتم المحاسبة على سبيل المثال على كل 1000 ظهور للإعلان.
5. إعلانات Overlay Ads
هذا النوع من إعلان اليوتيوب، عبارة عن إعلان صغير يشبه البانر ويحتل 20٪ من الجزء السفلي من شاشة الفيديو دون التأثير بشكل سلبي على العرض بالنسبة للمشاهد للمقطع الأساسي.
يمكن أن تحتوي هذه الإعلانات على صور أو نصوص، كذلك يمكن للمستخدمين التفاعل معها أو إيقاف تشغيلها حسب الرغبة. يؤدي النقر فوق أحد هذه الإعلانات إلى نقل المستخدمين إلى صفحة ما يحددها المعلن.
تعرفنا معًا على أشهر الأشكال التي يمكنك أن تعرض إعلانك على اليوتيوب من خلالها ننتقل الآن إلى مجموعة من الحيل والطرق البسيطة التي تساعدك على الاستفادة بأكبر قدر ممكن من هذه الإعلانات.
يمكنك الآن عمل تكامل بين متجرك وموقع يوتيوب وجميع أدوات جوجل لبناء وتنفيذ الإعلانات وتحقيق الأرباح بكل سهولة عن طريق اكسباند كارت مع خطة عمل مجانية بالكامل
بدون بيانات بنكية، ولا مصاريف خفية
5 نصائح هامة لـ الاعلان على اليوتيوب بشكل أكثر جودة وربحية
بناءً على توقعاتك واهدافك، سوف تختلف طريقة استخدامك لإعلانات اليوتيوب. إذ يمكن استخدام الاعلان على اليوتيوب لبناء الوعي بالعلامة التجارية أو التأثير على قرار الشراء أو زيادة المبيعات أو زيادة الولاء للعلامة التجارية.
وإليك أفضل الطرق والنصائح التي تساعدك على عمل ذلك.
أولًا: اختيار نوع الإعلان المناسب بما يتوافق مع علامتك وجمهورك
كما ذكرنا في الفقرة السابقة فهناك العديد من الأنواع الاعلان على اليوتيوب، وحتى تحقق الصدى المطلوب ورد الفعل المناسب من حملاتك الإعلانية يجب عليك اختيار نوع الإعلان بحكمة والتفكير في هدفك الأساسي من هذا الإعلان.
على سبيل المثال إذا كنت تهدف من حملتك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية فالإعلانات الصغيرة الغير قابلة للتخطي Bumper Ads سوف تكون مثالية؛ كذلك إذا كنت تهدف إلى زيادة معدل الزيارات على موقعك أو الرغبة في اكتشاف الجمهور لعرض أو منتج ما سوف يكون من المثالي استخدام إعلانات Overlay Ads.
ثانيًا: استفد من خيارات الاستهداف التي يقدمها لك يوتيوب
تمامًا مثلما تفعل عند الإعلان على المنصات الاجتماعية الأخرى مثل فيس بوك وتويتر وجوجل وغيرها؛ يجب أن تنتبه جيدًا إلى الجمهور المستهدف من إعلاناتك، فمع وجود الملايين من مشاهدي مقاطع الفيديو على اليوتيوب، لا يجب أن تهدر الأموال على مشاهدات غير ذات صلة ولن تهتم بعروضك.
يتيح لك يوتيوب قدرًا كبيرًا من المرونة من أجل الاستهداف الجيد لجمهورك بناءً على عدة عوامل مثل الاستهداف الديموغرافي أو استهداف طبقات وشرائح معينة من الجمهور.
💡 على سبيل المثال: إذا كنت تستهدف بيع منتجات أطفال فمن المنطقي أن تستهدف شريحة معينة من النساء المتزوجات ممن لديهم ميل سابق للتفاعل مع إعلانات مماثلة.
ثالثًا: قم بحث الجمهور على اتخاذ قرارات أو إجراءات معينة
باستخدام إعلانات الفيديو ، يمكنك تحديد الإجراء الذي تريد أن يتخذه الأشخاص.
💡 على سبيل المثال:
- زيارة موقع الويب الخاص بك، حتى يتمكن الأشخاص من رؤية منتجاتك والتعرف على علامتك التجارية
- مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو على قناتك على يوتيوب مما يساعدك على توسيع نطاق وصولك وبناء الوعي بعلامتك التجارية.
رابعًا: إعادة الاستهداف Remarketing
يمكنك عرض إعلانات مخصصة Personalized للجمهور بناءً على تفاعلاتهم السابقة مع مقاطع الفيديو الخاصة بك أو موقعك الإلكتروني، يُعرف هذا باسم اعادة الاستهداف أو تجديد النشاط التسويقي للفيديو “Video Remarketing“.
عن طريق هذا النوع من الإعلانات يمكنك تعزيز رسالتك ومنتجاتك أو خدماتك المختلفة مع أشخاص أبدوا اهتمام بالفعل من قبل بعلامتك.
يعمل هذا النوع من الإعلانات على تحسين العائد على الاستثمار (ROI) بشكل كبير، إذ صرح المعلنين الذين يقومون باستخدام هذا النوع من الاعلانات عبر عرض إعلانات الفيديو على الأشخاص المهتمين بمنتجهم أو خدمتهم، ملاحظتهم لارتفاع ملحوظ في عائد الاستثمار الخاص بهم.
خامسًا: إنشاء محتوى جذاب ومقنع وواقعي
مع وجود كم هائل وكبير من الإعلانات على فيديوهات اليوتيوب، ووجود خيارات تجعل المستهلك يمكنه تخطي الإعلان بعد عدة ثواني، فمن الهام للغاية التركيز في النهاية على المحتوى الخاص بالفيديو عليك إنتاج محتوى جذاب وعالي الجودة، ولا يتسبب في أي نوع الإزعاج للمشاهد.
عليك بالطبع التركيز بشكل كبير على الثواني الأولى والعمل على جذب انتباه المشاهد من خلالها لتشجعيه على الاستمرار في المشاهدة للنهاية أو اتخاذ إجراء معين ترغب به. اجعل اعلانك واقعي يعبر عن العميل واحتياجته ويبدو بشكل طبيعي وأصلي ومختلف.
بعد أن تناولنا أكثر الأنواع الشائعة في إعلانات اليوتيوب وأهم الطرق والحيل التي تساعدك على جعل إعلانك أكثر جودة وربحية نتحدث سريعًا عن التكلفة اللازمة لتلك الإعلانات.
سعر الاعلان على يوتيوب
عندما تعلن على موقع يوتيوب، لا يوجد حد أدنى أو أقصى للمبلغ الذي يجب أن تنفقه. لذلك يأتي التساؤل هنا؛ كم يجب أن تنفق على الإعلان وما هي التكلفة المناسبة؟
أولاً من المهم ملاحظة متى يجب عليك الدفع مقابل إعلانك. إذا شاهد شخص ما إعلانك بالكامل أو نقر على إعلانك، فسوف يتم محاسبتك على هذا الإجراء.
يعتمد هذا على ما إذا كنت تدفع مقابل المشاهدات أو النقرات بناءً على نوع الإعلان الذي تنشئه.
إذن، ما تكلفة إعلانات يوتيوب عندما ينقر شخص ما على إعلانك؟ 🤔
يمكن أن يتكلف الاعلان على اليوتيوب من 0.10 دولارًا أمريكيًا إلى 0.30 دولار أمريكي لكل نقرة.
بالطبع هذه ليست تكلفة قياسية في كل مرة، ولكنها السعر المعتاد الذي تواجهه العلامات التجارية المختلفة عندما تستثمر في إعلانات اليوتيوب. وتختلف هذه التكلفة اعتمادًا على جودة الفيديو والجمهور المستهدف وكذلك أهداف الحملة.
⚠️ في النهاية من المتوقع أن يستحوذ محتوى الفيديو على 82% من إجمالي زيارات الويب مع حلول عام 2022.
لذلك لا شك أن على جميع العلامات التجارية وأصحاب الأعمال أن يولوا اهتمام خاص بمحتوى الفيديو والإعلانات من خلاله بما يتوافق مع أهدافهم وتفضيلات الجمهور الخاص بهم.
قم بتجربة النصائح والطرق التي ذكرناها لك في المقال السابق وشاركنا رأيك في التعليقات عن أفضل الأنواع التي توافقت مع علامتك أو خدماتك. 😉
تعلم أكثر عن فن تسويق الذات وبناء العلامة التجارية الشخصية مع الدليل الكامل من اكسباند كارت
