أشهر خدمات جوجل الإعلانية للناشرين والمعلنين
إعلان.. كلمة بسيطة وسهلة التركيب والتكوين، حيث أنها تتكون من خمسة حروف فقط في غاية البساطة؛ إلا أنها تحمل في طياتها العديد والعديد من المعاني والقيم الربحية والمالية لكثير من أصحاب الأعمال والناشرين وأصحاب المدونات والمواقع الإلكترونية والمدونات وأصحاب المتاجر الإلكترونية ومزودي الخدمات كذلك وكافة المتخصصون في التجارة بنوعيها -سواء التجارة الإلكترونية أو تجارة التجزئة -.
ولا نبالغ حين نأكد على أن الإعلانات بنوعيها الكبيرين – On Line أو Off Line – أصبحت بمثابة العمود الفقري لكافة أنواع الأعمال في العالم أجمع؛ حيث يمكنها تحقيق معدلات عالية وضخمة من الأرباح لكلا الطرفين سواء الناشر أو المعلن. وخلال هذا المقال سوف نخصص كلماتنا للحديث عن الإعلانات على الإنترنت والمعروفة بإعلانات الـ On Line.
عند الحديث عن إعلانات الإنترنت، فلا يمكن أن نغفل عملاق الإعلانات على الإنترنت “جوجل”، حيث تأتي الشركة العملاقة جوجل Google في مقدمة مزودي الخدمات الإعلانية على الإنترنت بشكل احترافي ومناسب لكافة أطراف العملية الإعلانية سواء الناشرين أو المعلنين _أي أصحاب الأعمال_. وخلال السطور القادمة سوف نسرد أشهر وأفضل أنواع الخدمات الإعلانية التي تقدمها الشركة العملاقة جوجل، والتي يستفيد منها طرفي العملية الإعلانية.
أولًا/ تعريف أطراف العملية الإعلانية
في البداية لابد أن نشير إلى أن الإعلان هو عبارة عن عملية دعائية يقوم بها ويمولها أحد الأطراف بغرض الترويج والتسويق لخدمة أو منتج معين أي كان نوع الخدمة أو المنتج، ويكون هذا الترويج من خلال قنوات الإعلان المختلفة؛ بهدف الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستقبلين المعنيين بطبيعة وماهية المنتج أو الخدمة التي يُروج لها. ويحمل الإعلان العديد من القيم الخبرية والخدمية التي تشجع وتدفع العديد من مستقبلي الرسالة الإعلانية إلى اتخاذ قرار بشأن هذا المنتج أو الخدمة؛ والقرار المستهدف هنا من الإعلان هو أن يقوم مستقبل الرسالة بطلب وشراء المنتج أو الخدمة المُروج لها.
أما عند الحديث عن القنوات الإعلانية التي يتم من خلالها الترويج لكافة المنتجات أو الخدمات التي تقدمها أطراف مختلفة، فلابد أن نشير إلى أن الإعلانات أصبحت تنقسم إلى نوعين أساسسين أشرنا إلبهما في مقدمة الموضوع، وهما إعلانات (On Line – Off Line).
الـ On Line: يُقصد بها الإعلانات التي يتم إطلاقها على شبكة الإنترنت سواء على المواقع والمدونات الإلكترونية المختلفة أو الإعلانات على مختلف مواقع التواصل الاجتماعي “السوشيال ميديا”، على رأسها (فيس بوك – يوتيوب – انستجرام – تويتر – لينكد إن – سناب شات – بينترست – وغيرها).
الـ Off Line: أما إعلانات الأوف لاين فيُقصد بها الإعلانات التي يتم إطلاقها على أرض الواقع وليس العالم الإفتراضي، وإعلانات أرض الواقع كثيرة ومتعددة على رأسها (الإعلانات الخارجية – إعلانات التليفزيون – إعلانات الراديو – إعلانات الصحف والمجلات – وغيرها).
والعملية الإعلانية بنوعيها الأساسيين تتكون من عدة عناصر وأطراف رئيسية، أهمها المُرسل والرسالة ومُستقبل الرسالة وأخيرًا مُمول الإعلان والذي يعتبره كثيرون هو مرسل الرسالة، ولكن في أحيان كثيرة إن لم يكن في معظم الأحيان يعتمد ممول الإعلان على مُرسل يقوم نيابة عنه بصياغة الرسالة الإعلانية والترويج لها نظير مقابل مادي متفق عليه.
وفي حالة الإعلانات على الإنترنت بكافة أشكالها وأنواعها التي ذكرناها مسبقًا، هناك طرفين أساسيين في إطلاق أي إعلان وهما المعلن (ممول الإعلان)، والناشر الذي يقوم بتقديم الخدمات الإعلانية لمختلف المعلنين والترويج لخدماتهم ومنتجاتهم على قنواته الإعلانية المختلفة، وفي كثير من الأحيان يوجد طرف ثالث يعمل بمثابة وسيط بين الطرفين، ومن أهم هؤلاء الوسطاء على الإنترنت العملاق الإعلاني جوجل “Google”، وهو ما سوف نتحدث عنه باستفاضة خلال الفقرة القادمة.
ثانيًا/ أهم وأشهر الخدمات الإعلانية التي تقدمها جوجل للناشرين والمعلنين “Google Ads”
1- Google Search ِAds | إعلانات محرك البحث جوجل
يعتبر هذا النوع من الإعلانات هو أحد أشهر أنواع الإعلانات على إعلانات جوجل، ويقصد بإعلانات محركات البحث تلك النتائج البحثية التي تظهر في صدارة نتائج البحث عند البحث بكلمات مفتاحية أو دلالية معينة على محرك البحث جوجل.
2- Display Ads
أحد أكثر إعلانات جوجل إنتشارًا هو هذا النوع من الإعلانات على الإنترنت، ويقصد بهذا النوع من الإعلانات تلك الحملات الدعائية التي تظهر داخل المواقع الإلكترونية المختلفة على الإنترنت وكذلك المدونات المختلفة، وهي عادة ما تظهر في أعلى صفحات تلك المواقع أو على أحد الجانبين في شكل مربعات أو مستطليات صغيرة.
3- YouTube Ads | إعلانات اليوتيوب
وهو نوع هام جدًا من أنواع إعلانات جوجل التي تقدمها لكافة مشتركي خدماتها “اعلانات جوجل” على الإنترنت، وهي إعلانات اليوتيوب، وهي تلك الإعلانات التي تظهر عند النقر لتشغيل فيديو معين على اي قناة على اليوتيوب في الثواني الأولى قبل تشغيل الفيديو المنقور عليه، وهذه النوعية من الإعلانات منتشرة بشكل كبير وتحقق نتائج هائلة في تحقيق أعلى أرباح سواء للمعلن أو صاحب القناة.
4- Google Shopping Ads | إعلانات التسوق
وهو نوع جديد من انواع الإعلانات التي تقدمها الشركة العملاقة جوجل ضمن خدمات برنامجها الكبير “اعلانات جوجل”، ويُقصد بها تلك الإعلانات التي تظهر للمتصفحين عند البحث عن منتجات معينة او عند التسوق عبر الإنترنت والتي تُظهر للمتصفح قائمة بالمنتجات المقترحة ذات الصلة بالمنتج الذي يبحث عنه. وجدير بالذكر أن نشير إلى أن هذا النوع من إعلانات جوجل غير متاح في الدول العربية باستثناء الإمارات العربية المتحدة.
5- Google Play Store Ads | إعلانات تطبيقات هواتف الجوال
نوع أخر ومميز من انواع الإعلانات التي تتيحها الشركة العملاقة جوجل ضمن الخدمات المقدمة على تطبيق أو برنامج “اعلانات جوجل”، هو إعلانات تطبيقات الهاتف الجوال والتي تظهر داخل التطبيقات التي يقوم المتفصحين بتحميلها من متجر جوجل لتطبيقات الهواتف الذكية.
الخلاصة:
تُعتبر الشركة العملاقة جوجل “Google” أحد أهم وأفضل وأكبر وسطاء الإعلان على الإنترنت، التي تقدم خدمات متعددة ومختلفة للإعلان على كافة قنوات الإعلان الموجودة على شبكة الإنترنت، وهذه الخدمات يمكن ان يستفيد منها طرفين أساسيين في العملية الإعلانية وهما:
الطرف الأول (الناشر)/ والذي يًقصد به هنا أصحاب المواقع الإلكترونية والمدونات الشهيرة وقنوات اليوتيوب صاحبة المشاهدات والاشتراكات العالية، والذين يمكنهم عرض مختلف أنواع الإعلانات على مواقعهم وقنواتهم الخاصة مقابل رسوم مُتفق عليها. هذا الطرف يمكنه من الأستفاده من المزيد من الإعلانات المعروضة داخل مواقعه وقنواته عن طريق الاستفادة من خدمات جوجل أدسنس “Google AdSense”.
الطرف الثاني (المعلن)/ ويقصد بالمعلن هنا صاحب المنتج أو مزود الخدمات على اختلاف أنواعها والذي يرغب في الترويج لخدماته ومنتجاته عن طريق الإنترنت، وهنا تلعب الشركة العملاقة جوجل دور هام في الإعلان على المواقع والمتاجر والمدونات الإلكترونية ذات الصلة بطبيعة المنتج أو الخدمة نيابة عن صاحب المنتج أو الخدمة عن طريق الأشتراك في خدمة جوجل أدوردز “Google AdWords”.
وخلال المقال استعرضنا مختلف أنواع الخدمات الإعلانية التي تقدمها شركة جوجل للطرفين (الناشر والمعلن)، والتي يمكن للطرفين الاستفادة منها وتخقيق الأهداف الربحية المختلفة بشكل سريع وبسيط وأكثر فاعلية عن غيره من طرق وأشكال الإعلانات الأخرى على الإنترنت.
لتبدأ عملك الخاص في البيع عبر الإنترنت، فأنت بحاجة إلى متجر إلكتروني احترافي.
الآن يمكنك إنشاء متجرك مجانًا على “اكسباندكارت” في 3 خطوات سريعة.بدون بيانات بنكية، ولا مصاريف خفية
