الدليل الكامل حول إعلانات جوجل شوبينج Google Shopping Ads
النجاح في التجارة الإلكترونية يعني زيادة البيع وارتفاع معدل التحويل عبر المتجر الإلكتروني أو موقع البيع عبر الإنترنت؛ وزيادة حجم مبيعات متجرك تحتاج إلى مجموعة من الإجراءات الأساسية التي تلعب دور بارز وفعال في هذا السبيل.
وتأتي الإعلانات في مقدمة تلك العوامل والإجراءات التي يحتاج إليها متجرك الإلكتروني من أجل زيادة المبيعات بشكل كبير ومن ثم تحصيل نسب عالية من الأرباح.
وهناك أنواع كثيرة ومتعددة للإعلانات التي يمكنك الاعتماد عليها بشكل أساسي في الوصول لأهداف العمل الخاص بك وتحقيق أعلى نسبة مبيعاتك عبر محلك الإلكتروني، من أهمها إعلانات جوجل المتنوعة.
ولعل هناك نوع هام من إعلانات جوجل يتجاهله كثير من أصحاب المتاجر الإلكترونية والعلامات التجارية ومواقع البيع عبر الإنترنت، وهو إعلانات جوجل شوبينج أو إعلانات جوجل للتسوق (Google Shopping Ads).
وفي هذا الصدد لابد أن نشير إلى أنه في الواقع هو نوع يتم التغاضي عنه، بحيث لا تصل إعلانات Google Shopping سوى إلى 20٪ من نقرات البحث المدفوعة بالتجزئة.
وخلال هذا المقال الجديد على مدونة التجارة الإلكترونية “اكسباند كارت، سوف نتعرف سويًا على إعلانات جوجل شوبينج (Google Shopping Ads)، وكيف يمكن استخدامه في الترويج للمنتجات إلكترونيًا من أجل زيادة مبيعات المتاجر الإلكترونية، بالإضافة إلى أهم وأبرز مميزات إعلانات جوجل للتسوق.
ما هي إعلانات جوجل للتسوق (Google Shopping Ads)؟
إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads هي واحدة من الخدمات الإعلانية الجديدة التي تقدمها الشركة العملاقة جوجل ضمن خدمات برنامجها الإعلاني الشهير “Google Ads”.
ويستهدف هذا النوع من إعلانات جوجل فئة التُجار وأصحاب المتاجر الإلكترونية ومواقع البيع عبر الإنترنت والعلامات التجارية على اختلاف أنواعها، أي أنه يستهدف بشكل عام كافة أصحاب السلع والمنتجات الذين يعرضونها للبيع عبر الإنترنت.
وتظهر إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads للمتصفحين عند البحث عن منتجات معينة أو عند التسوق عبر الإنترنت؛ إذ تُظهر للمتصفح قائمة بالمنتجات المقترحة ذات الصلة بالمنتج الذي يبحث عنه.
وغالبًا قد رآها الكثيرون منا عند البحث عن منتج ما وكتابة اسم المنتج في محرك بحث جوجل، فهي كما ذكرنا غالبًا ما تظهر ضمن استعلام بحث عن منتج في Google.
هذه الإعلانات فعالة بشكل خاص لأنها تعرض صورة عالية الجودة في قائمة المنتجات ، وكذلك سعر المنتج المعني. نظرًا لأن إعلانات قوائم المنتجات هذه تميل إلى الظهور في الجزء العلوي من قوائم محركات البحث ، ستظهر إعلانات المنتجات الخاصة بك حيث سيبدو الباحثون أكثر من غيرهم. حتى إذا كنت تبحث عن زيادة مبيعات متجرك غير المتصل بالإنترنت ، فيمكن أن تساعدك إعلانات Google للتسوق.
وجدير بالذكر أن نشير إلى أن هذا النوع من إعلانات جوجل غير متاح في الدول العربية باستثناء الإمارات العربية المتحدة.
فوائد ومزايا إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads
يحقق استخدام إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads العديد من الفوائد لكافة التُجار وأصحاب المتاجر الإلكترونية ومواقع البيع عبر وكل بائعي السلع والمنتجات عبر الإنترنت أو في المحلات التقليدية كذلك. وفيما يلي مجموعة من أبرز مزايا إعلانات جوجل شوبينج:
- الظهور أعلى نتائج البحث:
من أهم المزايا التي تتمتع بها إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads هو أنها تتصدر كافة نتائج البحث التي تظهر عند البحث عن أي منتج في محرك بحث جوجل.
إذ تظهر إعلانات Google Shopping أعلى نتائج البحث وتلتقي بالمتسوقين الذين قاموا بمعظم أبحاثهم من خلال عروض منتجات عالية الاستهداف وواضحة. بالإضافة إلى تميز مثل هذه الإعلانات ببساطتها ورسالتها الواضحة بالمعلومات والنداء المرئي.
- الوصول إلى العملاء المستهدفين بشكل أفضل:
بصفتك تاجرًا، يمكنك زيادة جودة العملاء المتوقعين من خلال عرض معلومات المنتج مباشرةً في إعلاناتك لمساعدة المتسوقين على اتخاذ قرارات شراء مستنيرة.
هذا يجعل المتسوقين أكثر عرضة لإكمال عملية الشراء على موقعك. على سبيل المثال ، عندما يقوم أحد المتسوقين بالبحث في Google عن “حذاء جلد” ، فقد يرى إعلانات تسوق من التجار الذين يبيعون احذية جلد، وبالتالي يمكنه معرفة أي حذاء من المعروض يناسب ذوقه فقط من خلال النظر إلى الصورة.
بالإضافة إلى إمكانية التعرف بسرعة عما إذا كان هذا الحذاء يناسب ميزانيته من خلال النظر في السعر. هذا يعني أنه بحلول الوقت الذي تنقر فيه المتسوق على الإعلان ، فإنه يتمتع بإحساس جيد بالمنتج وبتكلفته ، مما يضعه في مسار شراء أكبر مقارنةً بمستخدم الويب العادي.
- إدارة سهلة تتمحور حول البيع بالتجزئة:
بدلاً من الكلمات الرئيسية، تستخدم إعلانات التسوق سمات المنتج التي حددتها في خلاصة بيانات Merchant Center لعرض إعلاناتك على عمليات البحث ذات الصلة. استعرض مخزون المنتج الخاص بك مباشرةً في إعلانات Google وقم بإنشاء مجموعات منتجات للعناصر التي تريد المزايدة عليها.
- تواجد أوسع:
يمكن أن يظهر أكثر من واحد من إعلانات التسوق الخاصة بك للبحث عن مستخدم معين ، وإذا كان ذلك مناسبًا ، يمكن أيضًا أن يظهر إعلان التسوق وإعلان نصي في نفس الوقت. هذا يعني أن الوصول إلى المتسوقين في عملية بحث واحدة قد يتضاعف.
- تقارير قوية وبيانات تنافسية:
من أهم وأبرز المزايا التي تتمتع بها إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads هو تمكين المُعلن من التعرف على أداء منتجاته على أعلي مستوى من الدقة يُمكنه الوصول إليه.
على سبيل المثال ، يمكنك معرفة عدد النقرات التي حصلت عليها علامة تجارية معينة من الأحذية ذات الكعب العالي فقط من خلال تصفية عرض المنتجات الخاصة بك – لا حاجة لمجموعات منتجات جديدة.
استخدم بيانات القياس للحصول على معلومات ثاقبة عن المشهد التنافسي. حدد فرص النمو من خلال بيانات مشاركة الظهور وأداة محاكي عروض الأسعار.
- جذب الانتباه بشكل فعال:
تُعد إعلانات جوجل للتسوق هي الإعلانات الوحيدة في نتائج البحث التي تتميز بالصور، والتي تجذب انتباه المتسوقين على الفور. تعد الميزة المرئية من العناصر الأساسية في تحسين Google Shopping ، فهي تجذب المشترين وتجعلهم أكثر عرضة للنقر والهبوط على صفحة المنتج.
- رفع معدلات التحويل:
أثبتت إعلانات Google Shopping أن معدلات تحويلها أعلى بكثير مقارنة بالإعلانات النصية فقط. في المتوسط ، تكون معدلات التحويل أعلى بنسبة 26٪ ، كما تقل تكلفة النقرة بحوالي 23٪.
وهو ما يؤدي بدوره إلى زيادة عدد الزيارات إلى متجرك الإلكتروني الخاص بك بأفضل تكلفة نقرة وزيادة عائد استثمارك في نهاية المطاف.
- وصول أسرع:
مع إعلانات Google Shopping ، يمكن أن تظهر منتجات متعددة مع استعلام واحد يعزز التعرض لخط الإنتاج الخاص بك. يساعدك ذلك على زيادة الوعي بالمنتجات الجديدة والمتعلقة.
تكلفة إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads
بعد أن تعرفنا عن قرب على إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads، وكذلك المزايا التي تتمتع بها هذه الخدمة الإعلانية من جوجل، وماهي الفوائد التي تعود على متجرك الإلكتروني من استخدام جوجل شوبينج آدس؛ سوف نتعرف الآن على تكلفة إعلانات جوجل للتسوق.
تمامًا مثل أشكال الإعلانات الأخرى، تشارك إعلانات جوجل للتسوق في مزاد الإعلانات. أي أنه يتم محاسبتك بشكل مختلف قليلاً حسب نوع إعلانك، على النحو التالي:
-
فرض رسوم على إعلانات تسوق المنتجات باستخدام تكلفة النقرة (CPC):
هذا هو النوع الأول من أنواع المحاسبة على استخدام إعلانات جوجل للتسوق، وهو ما يحدث عندما ينقر شخص ما على إعلانك. لذا ، لا تتم محاسبتك إلا عندما ينقر شخص ما على إعلان يؤدي إلى الصفحة المقصودة على موقع الويب الخاص بك أو إلى الصفحة المقصودة التي تستضيفها Google للمخزون المحلي الخاص بك.
-
تحصيل رسوم إعلانات Showcase Shopping باستخدام تكلفة المشاركة (CPE):
أما عن النوع الثاني فهو الذي يتم تحصيل رسوم إعلانات Showcase Shopping باستخدام تكلفة المشاركة (CPE) ، وهو عندما يقوم المستخدم بتوسيع الإعلان المطوي ويبقيه مفتوحًا لمدة 10 ثوانٍ أو أكثر ، أو ينقر على الإعلان الموسع قبل ذلك.
-
رسوم على إعلانات الكتالوج المحلي باستخدام CPE:
أما في النوع الثالث لطرق المحاسبة يتم فرض رسوم على إعلانات الكتالوج المحلي باستخدام CPE ، كما يتم قياسها عن طريق التمرير أو النقر أو النقر فوق الإعلان.
وفي هذا الصدد، لابد أن نشير إلى أنه عند إنشاء حملة إعلانية خاصة بك باستخدام إعلانات جوجل للتسوق، فإنك تكون من سيقرر المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة أو مشاركة.
بالإضافة إلى أنك ستدفع فقط الحد الأدنى للمبلغ اللازم للترتيب أعلى من المعلن الذي يقل عنك مباشرةً ، وستدفع غالبًا أقل من الحد الأقصى لعرضك.
الخلاصة:
حاولنا خلال هذا المقال بيان أهمية الاعتماد على الإعلانات في زيادة حجم المبيعات على منتجات متجرك الإلكتروني أو أي من مواقع البيع عبر الإنترنت. فهناك العديد من أنواع الإعلانات التي يُمكنها مساعدة منتجاتك بشكل كبير في الظهور بشكل جذاب يُزيد من معدلات التحويل عبر متجرك.
وتأتي إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads ضمن أبرز الطرق الإعلانية التي لابد من الاعتماد عليها في حملاتك الإعلانية على شبكة الإنترنت، فهي إحدى الخدمات الإعلانيةالمميزة التي تتيحها الشركة العملاقة جوجل.
وتحدثنا خلال هذا المقال كذلك عن المزايا التي تتمتع بها إعلانات جوجل للتسوق، بالإضافة إلى أسعار المحاسبة على استخدام هذه الخدمة الإعلانية من جوجل.
لم تبدأ رحلة عملك عبر الإنترنت بعد؟! لا تضيّع الفرصة وامتلك متجر إلكتروني مجاني تمامًا على منصة اكسباندكارت في دقائق.
بدون بيانات بنكية، ولا مصاريف خفية
