أهم 10 نصائح لكتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو | الجزء الأول
تُعد عمليات كتابة المحتوى من الأعمدة الأساسية التي يقوم عليها التسويق الرقمي في العالم كله، بل ويتوقف عليها كذلك نجاح الحملات التسويقية التي تتم عبر الإنترنت. ويشترط نجاح أي حملة تسويقية عبر الإنترنت أن يكون المحتوى المستخدم فيها متوافق مع قواعد السيو أو الـ«Search Engine Optimization».
ولكن، ماذا نعني بأن يكون المحتوى متوافق مع قواعد السيو ؟!، وماهي في الأساس تلك القواعد؟!
هذا هو ما سوف نُجيب عليه خلال رحلتنا في السطور القادمة من هذه المقالة الجديدة على مدونة التجارة الإلكترونية “اكسباند كارت”، ولكن قبل الانطلاق في هذه الرحلة، دعنا نُعطي لمحة سريعة عن أهمية كتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو في زيادة مبيعاتك، أيًا كان المنتج أو الخدمة التي تقدمها.
كتابة المحتوى وعلاقتها بمحركات البحث
أصبحت محركات البحث العالمية هي المكان الأكثر جذبًا لمتصفحي الإنترنت حول العالم أجمع، حيث يلجأ إليه الجميع من أجل الوصول إلى معلومة أو الحصول على منتج أو سلعة أو خدمة وغيرها من الأغراض الأخرى والمتعددة.
وهو ما يجعل من محركات البحث أماكن في غاية الأهمية لتجارتك أو عملك أيًا كان نوعه، فهي الطريق الذي يسلكه أي متسوق أو باحث عن خدمة او منتج أو سلعة أو حتى معلومة من أجل الوصول إليك والتعرف على ما تقدمه.
وهو بدوره ما يساعد كثيرًا في ارتفاع حركة المرور إلى متجرك الإلكتروني أو موقعك الإلكتروني الخاص بتجارتك أو حتى حملاتك التسويقية على شبكة الإنترنت، وهو ما يعني مزيد من العملاء وبالتالي مزيد من المبيعات وفي النهاية أرباح غير مسبوقة.
ولكن، إذا لم تراع أثناء كتابة المحتوى على متجرك أو موقعك أن يكون متوافق مع قواعد السيو ، فلن تسمح لك محركات البحث هذه في الظهور في نتائجها، خاصة في ظل التنافسية الشديدة بين المواقع والمتاجر الإلكترونية من أجل الظهور في النتائج الأولى على هذه المحركات حول العالم.
إذن الوصول إلى عملاء محتملين وزيادة المبيعات وتحصيل مزيد من الأرباح يتوقف على ظهورك في النتائج الأولى في محركات البحث، والظهور في النتائج الأولى يحتاج إلى كتابة محتوى متوافق تمامًا مع قواعد السيو.
أي أنك تحتاج إلى تهيئة المحتوى الخاص بك لمحركات البحث بالشكل الفعال والمطلوب؛ حتى يمكن لموقعك أو متجرك الإلكتروني الظهور في النتائج والصفحات الأولى لمحركات البحث والوصول الأسرع للعملاء المحتملين.
وخلال هذا المقال في السطور القادمة، سوف نضع لك مجموعة من النصائح التي تساعدك على كتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو في 2020 حتى تتمكن من تحسين ظهورك على محركات البحث المختلفة ومن ثم زيادة المبيعات.
نصائح كتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو
كتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو بشكل احترافي، ليس بالأمر السهل ولا بالمستحيل كما يعتقد الكثيرون من أصحاب المتاجر الإلكترونية أو المواقع والمدونات على شبكة الإنترنت.
لكن؛ الأمر يحتاج إلى مجموعة من التدابير والإجراءات التي تُجبر محركات البحث المُختلفة على إظهار متجرك أو موقعك أو مدونتك أو إعلانك في النتائج الأولى,
الأمر في البداية قد يبدو مُعقد للكثيرين، إلا إنه مع تلك النصائح التي سوف نستعرضها لك، ومع التجريب أكثر من مرة، ستجد الأمر سهلًا ونتائجه مؤكدة. وفيما يلي أهم نصائح كتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو :
-
التركيز على تجربة المستخدم بعيدًا عن الكلمات الرئيسية
في عام 2019 أطلقت الشركة التكنولوجية العملاقة “جوجل Google”، والتي تمتلك أشهر وأكبر محرك بحث في العالم، تحيثًا جديدًا على خوازميات جوجل، وهو التحديث المعروف بـ”خوارزمية BERT”.
تلك الخوارزمية الجديدة من جوجل غيرت كثيرًا في استراتيجيات كتابة المحتوى والطرق المُتبعة من أجل أن يكون متوافقًا مع قواعد السيو بشكل مناسب في عام 2020، إذ تركز على تحسين التسليم الفني للمحتوى ونية المستخدم فيما يرغب في الحصول عليه بالفعل.
ووفق هذا التحديث، أصبح التركيز على الكلمات المفتاحية أو الدلالية أو ما نُطلق عليه الكلمات الرئيسية في كتابة المحتوى، أقل أهمية؛ نظرًا لأن احتياجات المتصفح عبر جوجل أصبحت أكثر مركزية.
وتسعى جوجل من خلال هذا التحديث إلى تمكين المستخدمين من الوصول إلى ما يبتغون بالفعل وبشكل دقيق، ليس بمجرد تقلب الكلمات الرئيسية.
بمعنى أصح أصبح التركيز على نية المستخدم هو المعيار الأساسي لدى جوجل من أجل الظهور في نتائجها الأولى وليس فقط الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في المحتوى، أي أن إجراءات التوافق مع قواعد السيو أصبح من ضمنها التركيز على نية المستخدم وتجربته.
-
تقديم حلول فعلية لمشاكل المستخدم
من الإجراءات والنصائح الهامة من أجل كتابة محتوى متوافق مع السيو أو مُحسّنات محرّكات البحث، أيضًا التركيز على تقديم حلول فعلية لمشاكل المستخدم الذي يبحث على ما تقدمه ووصل إليك بطريقة أو بأخرى عبر محركات البحث.
وهو ما يتطلب منك الدقة الشديدة في تناول موضوعاتك وأثناء كتابة المحتوى سواء على متجرك الإلكتروني أو موقعك الإلكتروني أو حتى مدونتك، حتى يجد المستخدم حل مشكلته لديك، ما يساعد على تحسين خبرة المستخدم.
إذ لابد وأن يكون العميل الخاص بك دائمًا في المرتبة الأولى في الرحلة داخل متجرك الإلكتروني، لذا عليك التأكد من إعجابهم بما يعثرون عليه وكانوا يبحثون عنه على موقعك.
فدائمًا ما يبحث المستخدمون عن حلول حقيقية وحقيقية لمشكلاته،، ولابد أن تكون تلك الحلول لديك وتكون فعالة أيضًا بعيدًا عن الخداع أو التضليل؛ لأن هذا هو الأساس لعلاقة ثقة بينك وبينهم.
-
التركيز على تحسين رحلة المستخدم
واحدة من الإجراءات شديدة الأهمية في طريقك نحو الظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث المختلفة وكذلك تصدر كافة المنافسين في مجالك، عبر كتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو ، هو بذل مزيد من الجهد من أجل تحسين خبرة المستخدم من خلال تحسين رحلته داخل متجرك أو موقعك وإزالة كافة عقباتها.
إذ أصبحت رحلة المتسوق داخل متجرك الإلكتروني، تحديدًا، ذات أهمية مركزية لأي استراتيجية رقمية قابلة للتطبيق، وبالتالي لابد لك من الانتباه إلى المشكلات التي تنشأ خلال رحلة المشتري وبذل جهد لحلها بشكل استباقي للعميل التالي.
ولكن، كيف يمكنك التعرف على تلك المشاكل التي يتعرض لها المشتري خلال رحلته داخل متجرك؟، هنا عليك بالتعرف أكثر على رؤى حول سلوك العملاء ومن ثم الاستجابة لهم من خلال استراتيجية تعمل على تحسين رحلتهم وتجربتهم.
ويمكنك التعرف على رؤى جمهورك وسلوكهم وكذلك مشاكلهم من خلال إجراء استبيانات بشكل متكرر وإجراء محادثات مع المستخدمين حول احتياجاتهم.
-
تقديم محتوى عالي الجودة
لا يخفى على أحد أن تصدر محركات البحث من خلال محتوى معين، أمر لا يأتي من قبيل الصدفة، فهي عملية تحتاج إلى العديد من المقومات التي تعمل جنبًا إلى جنب من أجل تحقيق هذا الهدف بسهولة في النهاية.
وأهم عامل أو مقوم من مقومات الظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث بمحتوى معين، هو كتابة محتوى عالي الجودة، يضيف قيمة جديدة إلى القارئ أو المستخدم ولا يُهدر وقته دون فائدة.
إذ أن أحد أهم النصائح في سبيل كتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو بشكل احترافي فعال، هو تقديم محتوى ذات شأن بالنسبة للمستخدمين، او بمعنى آخر محتوى يعالج مشكلة من مشاكلهم، أو يدلهم على ما يحتاجون إليه بالفعل حين بدأوا في البحث على المحركات المختلفة.
إلا أنه لا يمكن أن نغفل أيضًا في هذا الشأن دور بنية موقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بك واستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك، والتي يستند إليها الظهور في محركات البحث.
وهذا الأمر يتطلب منك التعاقد مع أو توظيف كُتاب ماهرين بإمكانهم كتابة محتوى وفق قواعد السيو بشكل احترافي دقيق يقدم قيمة جديدة لعملائك سواء الحاليين أو المحتملين.
وبالتالي، لابد لك من التركيز في إستراتيجيتك للمحتوى خلال العام 2020 على تقديم أفضل محتوى فيما يتعلق بمجال عملك، وهو ما يضمن لك أيضًا أن تكون متقدمًا على تطورات Google وملمًا بها.
ولابد أن نشير أيضًا إلى أن المحتوى الذي يستجيب لاحتياجات المستخدم ويكون متوافق مع مُحسنات محركات البحث، يضمن لك التنافس بشراسة في عمليات البحث الطويلة وبناء سلطة الموقع وإثبات موقع الويب الخاص بك في المستقبل من تطورات Google الجديدة.
ومن أجل كتابة محتوى جيد وفق قواعد السيو ويحقق الهدف ويشبع لدى المستخدم رغبته وأغراضه واحتياجاته، هناك مجموعة من الأسئلة لابد من طرحها على نفسك قبل الشروغ في كتابة أي قطعة محتوى خاصة بموقعك أو متجرك الإلكتروني.
وفيما يلي أبرز هذه الأسئلة:
- من هو جمهورك وما الذي يبحثون عنه؟
- ما هي المشاكل المحددة التي يحتاجون لحلها؟
- كيف يمكنك حل مشاكلهم وتحسين رحلتهم؟
- ما هي التجربة التي تريد منهم أن يبتعدوا عنها؟
- كيف يمكنك تقديم حلول في شكل محتوى عالي الجودة وتجربة المستخدم المثلى؟
الخلاصة:
كان هذا هو الجزء الأول من مجموعة النصائح الأبرز والأهم حول كيفية كتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو بشكل احترافي مناسب، على موقعك أو متجرك الإلكتروني أو حتى مدونتك على شبكة الإنترنت، بما يساعد على الوصول لقاعدة أكبر من العملاء المحتملين وما يترتب عليه من زيادة المبيعات وارتفاع نسب الأرباح.
وتناولنا خلال هذا الجزء أربعة نصائح هامة، لابد من مراعاتها وتطبيقها في استراتيجيك للتسويق الإلكتروني لتجارتك في عام 2020، وهي كالتالي:
- التركيز على تجربة المستخدم بعيدًا عن الكلمات الرئيسية
- تقديم حلول فعلية لمشاكل المستخدم
- التركيز على تحسين رحلة المستخدم
- تقديم محتوى عالي الجودة
وتطرقنا أيضًا خلال هذا المقال إلى شرح العلاقة بين كتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو والظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث العالمية، أهمها المحرك الأول والأكبر في العالم “جوجل Google”.
بدون بيانات بنكية، ولا مصاريف خفية
