أهم 10 نصائح لكتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو | الجزء الثاني
يمر أصحاب المتاجر الإلكترونية ومواقع البيع أونلاين حول العالم، بمراحل عدة وعمليات كثيرة ومختلفة من أجل الوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين ومن ثم زيادة المبيعات وتحصيل نسب أعلى من الأرباح. وكتابة المحتوى المتوافق مع قواعد السيو والتسويق له عبر محركات البحث المختلفة والمنتشرة حول العالم، يعد واحد من أهم وأبرز الطرق التي تساعد أصحاب المتاجر هؤلاء على الوصول إلى عملائهم بشكل واسع ودقيق.
وهو ما يستلزم من مزودي الخدمات أو المنتجات أو السلع أو حتى المعلومات عبر شبكة الإنترنت، ببذل مزيد من الجهد فيما يتعلق بتوفير محتوى جيد يكون متوافقًا مع قواعد السيو حتى تسمح لهم محركات البحث من الظهور في النتائج الأولى على صفحاتها.
إذا كيف يمكنك الظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث؟، الإجابة هي: من خلال تقديم محتوى يتوافق مع قواعد السيو _مُحسنات محركات البحث_؛ وكيف يمكنني هذا؟!.
يتثنى لك ذلك من خلال مجموعة صارمة ودقيقة من الإجراءات والتدابير المتعلقة بكتابة المحتوى من الأساس وأخرى تتعلق بمحركات البحث نفسها ونوعية الخوارزميات المستخدمة فيها، والبعض الآخر متعلق بطبيعة موقع الويب الخاص بعملك أو متجرك.
وهو ما تطرقنا إليه في مقالنا السابق على مدونة التجارة الإلكترونية “اكسباند كارت”، حيث استعرضنا في الجزء الأول من هذه السلسلة مجموعة من أهم النصائح التي تساعدك على كتابة محتوى يظهر بسهولة في النتائج الأولى، وتمثلت في الآتي:
- التركيز على تجربة المستخدم بعيدًا عن الكلمات الرئيسية
- تقديم حلول فعلية لمشاكل المستخدم
- التركيز على تحسين رحلة المستخدم
- تقديم محتوى عالي الجودة
أما في الجزء الثاني من هذه السلسلة، سوف نستعرض باقي النصائح التي تضمن لك الظهور بشكل لائق على محركات البحث المختلفة، ومن ثم الوصول إلى أكبر قاعدة من العملاء المحتملين ومن ثم زيادة المبيعات وبالتالي زيادة كبيرة في الأرباح.
نصائح كتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو
التنافس بين المتاجر الإلكترونية وأصحاب المواقع الإلكترونية سواء الخدمية أو التعليمية أو الربحية وغير الربحية، في غاية الشراسة، لذلك ليس من السهل الظهور بمتجرك الإلكتروني في النتائج الأولى لمحركات البحث المختلفة.
وهو الأمر الذي دفع الكثيرين من أصحاب الأعمال إلى الاستعانة بمتخصصين في مجال السيو أو تهيئة محركات البحث من أجل كتابة محتوى احترافي متوافق تمامًا مع قواعد السيو والانتصار على المنافسين.
ولا يتثنى ذلك إلا من خلال مجموعة من التدابير التي لا تتعلق فقط بكتابة المحتوى كما ذكرنا وإنما بعوامل أخرى هامة، وفيما يلي أهم النصائح واتدابير التي تساعدك بشكل حاسم على تدبير هذا الشأن والوصول إلى أهداف متجرك:
تحسين سمعة علامتك التجارية على الإنترنت
سمعة العلامة التجارية أمر في غاية الأهمية بالنسبة لأي نشاط، إذ تلعب دور هام وحاسم في مقدار ثقة المستخدمين في هذا المتجر الإلكتروني أو ذاك وموقع الويب هذا أو ذاك.
فمن المعروف أن محرك البحث العملاق جوجل Google يواصل جهوده في تقييم الخبرة والصلاحية والجدارة بالثقة (EAT)، والذي يتأثر كثيرًا بما يكتبه المستخدمين في شكل مراجعات وملاحظات أخرى عبر الإنترنت على علامتك التجارية أو متجرك الإلكتروني أو موقع الويب الخاص بعملك.
لذا، فإن الأمر يتطلب مزيد من الجهد في بناء جسور قوية من الثقة بينك وبين المستخدمين والعملاء والمترددين على موقعك أو متجرك الإلكتروني، من خلال دقة ما تقدمه من محتوى دقيق وبعيد عن الأخبار الزائفة والمعلومات المًضللة، من أجل بناء سمعة جيدة لعاللامتك التجارية.
إذ أن المحتوى الجيد والسليم هو الذي يتصدر النتائج الأولى في محركات البحث المختلفة، وهو الذي ينافس بشدة على البقاء في الصدارة وذلك لأنه سيحارب ظهور محتوى مزيف.
وفي هذا الشأن لابد أن نشير إلى أن سمعتك الرقمية تسبق سمعتك غير المتصلة، ويمكن تحديد ذلك بواسطة خدمة العملاء وأوقات التحول والاستجابة للاستفسارات.
لقد نمت عملية تحسين محركات البحث لتتوافق مع الخبرات التي تتجاوز المجال الرقمي، لذلك سيكون هذا عاملًا مؤثرًا في بناء حملتك لعام 2020.
الاهتمام بتهيئة محركات البحث الخاصة بالهواتف الذكية
أصبحت الهواتف الذكية والأجهزة المحمولة تشكل جانب هام وخطير في الترويج لأي نشاط تجاري أيًا كان نوعه، إذ عادة ما يستخدم الناس هواتفهم المحمولة من أجل الوصول إلى الإنترنت بشكل فوري أسهل وأسرع من استخدام أجهزة اللاب توب أو أجهزة سطح المكتب.
لذلك، كان من الضروري والواجب على كافة أصحاب المتاجر الإلكترونية والمواقع أو المدونات عل شبكة الإنترنت، لبناء على الأجهزة المحمولة أولاً، ومن ثم المتابعة باستخدام سطح المكتب، وكذلك وضع استراتيجيات تهيئة محركات بحث خاصة بالهواتف الذكية والنشاط التجاري عليها.
ولكن؛ لابد في هذا الشأن من الارتكاز على رؤى وأبحاث مستخدمي الهواتف الذكية وعمليات البحث التي يجرونها من خلال هواتفهم المحمولة على شبكة الإنترنت، حتى يمكنك وضع استراتيجية فعالة تُمكنك من الوصول إلى أكبر عدد من العملاء المحتملين.
كتابة محتوى جيد التنظيم
الاهتمام ببناء المحتوى وتنظيمه بشكل جيد وفعال، يعد واحد من أهم وأبرز المهام التي يجب أن يراعيها كافة كاتبي المحتوى أيًا كانت الصناعة التي ينتمون إليها، وذلك على الرغم من أن الخوارزميات المستخدمة من قبل محركات البحث قد تكون لا تفهم السياق تمامًا.
ولكن، يمكننا التأكيد على أن تقديم المحتوى في بناء متكامل ومنظم ينعكس كثيرًا على جودة المحتوى نفسه، والذي من المتوقع أن أن يحظى المحتوى عالي الجودة بأهمية أكبر في عام 2020.
وتستخدم خوارزميات جوجل طرق جديدة في الوصول إلى المحتوى ذات الصلة بما يبحث عنه المستخدم عبر محركه بحثها، إذ تحاول جوجل تقديم نتائج محسنة للمستخدم للحصول على نتائج ذات صلة من خلال أخذ تلميحات ومقتطفات من المحتوى، حتى يقرر المستخدم ما إذا كان هذا ما يبحث عنه أم لا.
في مقدمة تلك التقنيات التي يستخدم محرك البحث العملاق، تقنية الـFeature Snippets، ويُقصد به ملخص للإجابة على استعلام المستخدم، والذي يتم عرضه أعلى نتائج بحث Google. يتم استخراجها من صفحة ويب، وتتضمن عنوان الصفحة وعنوان URL الخاص بها.
وبالتالي، لابد كثيرًا من الاهتمام بالشكل الذي تبدو عليه أي قطعة محتوى تقدمها عبر متجرك الإلكتروني أو موقعك أو حتى مدونتك أو أي من صفحات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، من خلال الاهتمام بتنظيم المحتوى بشكل يوفر النتائج ذات الصلة بعمليات البحث.
وعلى جانب آخر، لابد لنا من الإشارة إلى أنه في حالة تصدرك لنتائج البحث في بحث معين أو كلمات معينة، فإنه لابد لك من أن تكون على دراية فورية بشكل مستمر بالخوارزميات الحالية والتحديثات التي تُجرى عليها، حتى تتمكن من هيكلة المحتوى الخاص بك بشكل صحيح.
بناء روابط قوية للعلامة التجارية من خلال المقالات الصحفية
واحدة من أهم المهام التي الواجب وضعها في الاعتبار أثناء وضع استراتيجية المحتوى الخاصة بالمتجر أو الموقع أو العلامة التجارية بشكل عام، هو بناء روابط قوية تشير إلى العلامة التجارية من خلال كتابة مقالات عالية الجودة تشير إلى علامتك التجارية في المواقع الأخرى.
ولكن؛ لابد أن تعي جيدًا أن الأمر هنا لا يتعلق بمجرد رؤية الرابط الخاص بك على شبكة الإنترنت، وإنما يتعلق بشدة بتقديم محتوى جيد وعالي الجودة على هذا الرابط.
لذا، كان الاهتمام ببناء روابط قوية للمتجر أو الموقع أو المدونة أو العلامة التجارية أمر في غاية الأهمية فيما يخص تهيئة المحتوى لمحركات البحث والالتزام بقواعد السيو من أجل تصدر النتائج الأولى وتحقيق أهداف العمل بكل فاعلية.
دمج الرؤية في استراتيجيتك للمحتوى
يحتاج المحتوى الخاص بك في عام 2020 أن يعمل على تحسين مستوى الرؤية التي تساعد على جذب الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك، وذلك من خلال الاعتماد على مجموعة من التكتيكات الذكية، على رأسها تحسين المقتطف، والبرامج التعليمية، ومحتوى استهداف الصور، والأسئلة الشائعة.
ليس هذا وفقط، بل كذلك تعمل المقالات الإعلامية والصفحية التي تحدثنا عنها في النقطة السابقة أيضًا على تحسين تصنيفاتك في الرسم البياني للمعرفة في Google، وكذلك تحسين النتائج المترجمة.
تعديل المحتوى الخاص بك باستمرار
تتغير الطرق والوسائل التي تعمل بها خوارزميات محركات البحث باستمرار، وكثيرًا ما يطرأ عليها العديد من التحديثات في الطريقة التي تصل بها إلى المحتوى الموجود على شبكة الإنترنت.
لذا، يُعتبر إجراء تعديل وتحديث دوري للمحتوى الخاص بموقعك أو متجرك الإلكتروني المتواجد على شبكة الإنترنت، أمر في غاية الأهمية والخطورة من أجل ضمان البقاء في المنافسة على الظهور في النتائج الأولى والوصول إلى أكبر عدد من العملاء المحتملين.
إذ من المفترض أن تقوم بين الحين والآخر بالدخول إلى المحتوى القديم الخاص بك وإجراء بعد التعديلات عليه وفق التحديثات التي جرت في قواعد السيو ومحركات البحث، ويمكنك القيام بذلك شهريًا أو كل شهرين.
وهو ما يتطلب منك بشكل دقيق مواكبة التطورات في محركات البحث (SEO) بحيث يمكنك تغيير المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.
الخلاصة:
هناك العديد من التدابير والإجراءات التي تساعد أصحاب المواقع والمتاجر الإلكترونية والأعمال التجارية والعلامات التجارية بشكل فعال على تحسين ظهورهم في محركات البحث المختلفة.
وهو الأمر الذي يساعدهم كثيرًا في الوصول إلى العملاء المستهدفين وكذلك وصول خدماتهم أو منتجاتهم بسهولة إلى قاعدة اكبر من العملاء المحتملين، ما يساعدهم بدوره على تحقيق أهداف أعمالهم وحصد مزيد من الأررباح.
وخلال سلسلة مكونة من جزأين، حاولنا استعراض مجموعة من أهم وأبرز النصائح التي تساعدك على كتابة محتوى عالي الجودة يكون متوافقًا مع قواعد السيو، بما يضمن لك الظهور في النتائج الاولى لمحركات البحث المختلفة. وجاءت هذه النصائح على النحو التالي:
- التركيز على تجربة المستخدم بعيدًا عن الكلمات الرئيسية
- تقديم حلول فعلية لمشاكل المستخدم
- التركيز على تحسين رحلة المستخدم
- تقديم محتوى عالي الجودة
- تحسين سمعة علامتك التجارية على الإنترنت
- الاهتمام بتهيئة محركات البحث الخاصة بالهواتف الذكية
- كتابة محتوى جيد التنظيم
- بناء روابط قوية للعلامة التجارية من خلال المقالات الصحفية
- دمج الرؤية في استراتيجيتك للمحتوى
- تعديل المحتوى الخاص بك باستمرار
