التسويق على تيك توك| اعلانات تيك توك وأكثر
لعلك بعد أن قرأت عنوان المقال، سألت نفسك: لماذا الإعلانات و التسويق على تيك توك Tik Tok ؟!. وبالطبع بدأ عقلك يطرح العديد والعديد من الأسئلة ويفترض الكثير من الإجابات والافتراضات.
لكن؛ دعك من كل هذه الأسئلة وتلك الافتراضات الآن، وساعدني أشرح لك الأمر من البداية وصولًا للإجابة على هذه التساؤلات وتفنيد تلك الافتراضات.
تطبيق تيك توك أصبح واحد من أهم تطبيقات الـ سوشيال ميديا التي تنافس على حذب أكبر قاعدة من المستخدمين حول العالم، من ضمنها فيس بوك و انستقرام و سناب شات كذلك. تلك التطبيقات الثلاثة تُعتبر منصات الوسائط الاجتماعية الأقرب منافسة لـ منصة تيك توك والأكثر استحواذًا على المستخدمين حول العالم.
وعلى الرغم من أن Tik Tok يعتبر تطبيق حديث بالنسبة للتطبيقات السالف ذكرها؛ إلا أنه نجح وخلال مدة قصيرة للغاية في جذب قاعدة كبيرة من المستخدمين من مختلف دول العالم، ونجح فعليًا في وضع نفسه بين المنصات الأكثر شعبية، بل والمنافسة على الصدارة.
ليس هذا وفقط ما يُثبت جدارة البرنامج ونجاحه في المنافسة خلال سنوات قليلة، بل أصبح تيك توك شبكة التواصل الاجتماعي الأكثر تنزيلً من بين باقي الشبكات في جميع أنحاء العالم.
وانطلاقًا من هذا، كان لابد للعلامات التجارية ورواد التجارة الإلكترونية والتُجار ومزودي الخدمات وكافة الساعون نحو تحقيق ربح من الانترنت من الالتفات إلى أهمية تخطيط حملات تسويقية على تيك توك والتواجد الفعال على هذه المنصة من أجل الوصول إلى عملاء جدد، بما يدعم حجم المبيعات وبالتالي نسب الأرباح التي يمكن تحقيقها.
وكان على هذه العلامات التجارية وكذلك أصحاب المتاجر الإلكترونية ومزودي الخدمات، إيجاد واكتشاف طرقًا مُبتكرة لعرض منتجاتها أمام جمهور المنصة المتزايد والمتفاعل. وكذلك من تحقيق الاستفادة القصوى من ميزات التسويق التي يطرحها تطبيق TikTok في الترويج للمنتجات والسلع وكذلك الخدمات.
خلال هذا المقال الجديد على مدونة التجارة الإلكترونية ” اكسباند كارت “، سوف نشرح لك كل شيء يتعلق بـ شبكة تيك توك ولماذا تتمتع بشعبية كبيرة، وكيف يمكنك الاستفادة منها في بيع منتجاتك و الترويج لخدمات علامتك التجارية. وسنتعرف خلال المقال كذلك على طريقة جني الأموال على Tik Tok وتحقيق أرباح تيك توك بفاعلية وسهولة ونجاح.
إليك قائمة المحتويات:
- ما هو تطبيق Tik Tok ؟
- أرقام وإحصاءات استخدام تيك توك ورؤى الجمهور
2.1. إحصائيات تيك توك
2.2. ديموغرافيات Tik Tok
2.3. إيرادات تيك توك
2.4. أرقام وحقائق مذهلة حول Tik Tok - انواع الإعلانات على تيك توك
3.1. إعلانات تحدي الهاشتاج Branded Hashtag Challenge
3.2. إعلانات استحواذ العلامة التجارية Brand Takeover
3.3. الإعلانات داخل الخلاصة In-Feed Ads
3.4. إعلانات TopView
3.5. إعلانات التأثيرات والعدسات الخاصة Branded Effects
3.6. سوق تيك توك Tik Tok Creator Marketplace - أفضل استراتيجيات التسويق على تيك توك
4.1. كن متسقًا مع المحتوى الخاص بك
4.2. تأكد من أن المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك من البداية إلى النهاية
4.3. استخدم الأغاني والأشكال الشائعة
4.4. التزم بالقواعد عند عرض المنتجات في مقاطع الفيديو الخاصة بك
4.5. البث المباشر لمتابعيك
4.6. أضف روابط إلى سيرتك الذاتية أو الـ Bio
فهم طبيعة أي قناة تسويقية قبل استخدامها في الترويج للعلامة التجارية، هو الأساس في أداء هذه المهمة بنجاح والوصول إلى الأهداف المرجوة بأسرع وقت وبأقل مجهود. لذا، وجب على أي رائد تسويق الكتروني أو صاحب عمل أو مُشغل اعلانات شبكة تواصل اجتماعي أن يعمل في البداية على الفهم الدقيق لطبيعة شبكة التواصل الاجتماعي المستهدفة قبل الترويج و التسويق من خلالها.
وما يخصنا في هذا المقال هو التوسيق على تيك توك؛ لذلك لابد أن نبدأ بالتعرف أكثر على هذه المنصة وفهم طبيعتها قبل اتخاذ أي قرار بشأنها أو استخدام اعلانات تيك توك في الترويج و التسويق للسلع والمنتجات والخدمات الخاصة بالعلامة التجارية. هذا ما سوف نعرفه سويًا في الفقرة التالية:
ما هو تطبيق Tik Tok ؟
لابد وأنك تسائلت عن المختلف في تطبيق تيك توك عن باقي منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، وما هي المكاسب من الاتجاه نحو الاستثمار على هذه المنصة؟.
TikTok عبارة عن منصة شبكات اجتماعية لمشاركة الفيديو، تُستخدم لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة تصل إلى 60 ثانية، مع إمكانية تعديلها ومشاركتها. يمكن للمستخدمين تطبيق المرشحات والتأثيرات وإضافة الموسيقى وتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بهم داخل التطبيق.
غالبًا ما يكون المحتوى شيقًا وممتعًا، ولكن من العدل أن نقول إنه يمكنك العثور على القليل من كل شيء هناك. تتضمن التنسيقات الأكثر شيوعًا مزامنة الشفاه والكوميديا و مقاطع الفيديو الموهوبة. هذا الأخير يختلف اختلافًا كبيرًا، من تطبيق الماكياج والأزياء التنكرية إلى الجمباز والتجارب العلمية.
ينشئ مستخدمي التيك توك أيضًا مقاطع فيديو تفاعلية، أو يستضيف تحديات رقص، أو مشاركة أحداث حياتهم اليومية من خلال مدونات الفيديو.
تنسيق شائع آخر في Tik Tok هو الميمات التمثيلية المدعومة بمقاطع صوتية وموسيقى. يتم إعادة إنتاج هذا النوع من المحتوى إلى ما لا نهاية ، حيث يقوم كل مستخدم بتغيير “القالب” وتخصيصه بطريقته الخاصة، مما يؤدي إلى إنشاء نسخته الخاصة من فيديو meme الرائج.
يمكن لـ TikTokers أيضًا إنشاء مقاطع فيديو مع أصدقائهم أو مستخدمين عشوائيين باستخدام ميزة الثنائي. باستخدام هذه الميزة، يمكن للمستخدمين وضع مقطع فيديو بجانب آخر لعرض مقطعين في وقت واحد. غالبًا ما يتم استخدام Duets لإنشاء مقاطع فيديو تفاعلية أو لتشجيع التحديات.
أدى TikTok إلى ظهور الكثير من الاتجاهات الفيروسية وجعل العديد من الأغاني مشهورة، كما حدث مع “Old Town Road” بواسطة Lil Nas X. وبفضل المنصة، انتشرت الأغنية وأصبحت واحدة من أكبر الأغاني في عام 2019 ، مما جعلها تحتل المرتبة الأولى على Billboard Hot 100.
في هذا الشأن، لابد أن نشير أيضًا إلى أن التطبيق يتنشر بشدة بين فئة المراهقين أكثر من أي شبكة تواصل اجتماعي أخرى. واكتشف كثيرون من هؤلاء المراهقين مواهبهم عبر المنصة، وساعدتهم إمكانيات وميزات التطبيق في تحقيق شهرة واسعة بين أبناء جيلهم وتحقيق أرباح تيك توك بشكل ضخم.
لذا، خلال الفقرة التالية، سوف نستعرض مجموعة من أهم وأبرز إحصاءات ورؤى جمهور TikTok وأرقام استخدام التطبيق حول العالم؛ حتى نستطيع أن نتعرف أكثر عليه وندرك حجم المكانة اللي يحتلها بين فئات جمهور المستخدمين من جهة أخرى.
أرقام وإحصاءات استخدام تيك توك ورؤى الجمهور
الإحصاءات ورؤى الجمهور من العناصر الأكثر أهمية في اتخاذ قرار إدارة حملات اعلانية على أي من قنوات ووسائل ماركتينج سوشيال ميديا وتساعد كذلك على فهم فئات المستخدمين وتفضيلات الجمهور واهتماماتهم، وغيرها الكثير والكثير من المعلومات والبيانات الهامة عند تشغيل اعلانات تيك توك أو غيرها من إعلانات الكترونية على شبكة الإنترنت .
وفقًا لهذا، جمعنا مجموعة من أبرز أرقام وإحصاءات TikTok ورؤى المستخدمين؛ حتى يتثنى لك فهم طبيعة جمهور هذه المنصة ومن ثم تحقيق الاستفادة القصوى من إدارة أي حملات اعلانية على التطبيق. وفيما يلي أهم وأبرز هذه الإحصاءات والرؤى:
#1 إحصائيات تيك توك
- في عام 2019 ، كان TikTok ثالث أكثر التطبيقات غير المخصصة للألعاب تنزيلًا في العالم بأكثر من 1.5 مليار عملية تنزيل.
- حتى شهر يناير 2020 كان TikTok هو تطبيق الوسائط الاجتماعية الأكثر تنزيلًا في جميع أنحاء العالم، وفقًا لـ SensorTower.
- تضم المنصة الآن حوالي 800 مليون مستخدم نشط شهريًا ، مما يجعلها واحدة من أفضل عشر شبكات اجتماعية في جميع أنحاء العالم.
-
إجمالي عدد تنزيلات TikTok: 1،65 مليار حتى فبراير 2020.
- وصلت عدد مشاهدات الفيديو على تطبيق تيك توك في اليوم الواحد إلى مليار مشاهدة يومية.
- في أبريل 2020، احتل TikTok المرتبة الأولى في العالم بين تطبيقات الأجهزة المحمولة لإيرادات أبريل.
- تفوق التطبيق في أدائه على YouTube و Tinder و Netflix ، والتي تعتمد على الاشتراكات الحالية.
#2 ديموغرافيات Tik Tok
- تتراوح أعمار 41٪ من مستخدمي TikTok بين 16 و 24 عامًا.
- 56٪ من مستخدمي TikTok هم من الذكور و 44٪ من الإناث.
- ما يقرب من 50٪ من جمهور TikTok العالمي تقل أعمارهم عن 34 عامًا و 26٪ بين 18 و 24 عامًا.
- يمثل المستخدمون الصينيون 80٪ من إجمالي الوقت الذي يقضونه في استخدام TikTok في عام 2019.
- 43٪ من مستخدمي التطبيق الجدد هم من الهند.
- يقضي مستخدموا منصة تيك توك 52 دقيقة في المتوسط يوميًا على التطبيق ويفتحون تطبيقهم ثماني مرات في اليوم.
- 26.5 مليون مستخدم نشط شهريًا من الولايات المتحدة الأمريكية
- في أقل من 18 شهرًا، زاد عدد مستخدمي البرنامج البالغين في الولايات المتحدة 5.5 مرة.
- 90٪ من مستخدمي TIkTok يزورون التطبيق أكثر من مرة في اليوم.
- تضم مجموعة تطبيقات ByteDance، بما في ذلك TikTok، ما مجموعه 1 مليار مستخدم نشط شهريًا.
#3 إيرادات تيك توك
- في عام 2019، أنتجت TikTok 115.3 مليون دولار من إنفاق المستخدمين.
- حققت تيك توك أرباحًا بلغت 176.9 مليون دولار في عام 2019.
- إجمالي إيرادات الشركة حتى الآن هو 247.6 مليون دولار.
- تقدر قيمة Bytedance، الشركة الأم لـ TikTok بـ 75 مليون دولار، مما يجعلها الشركة الناشئة الأكثر قيمة في العالم.
#4 أرقام وحقائق مذهلة حول Tik Tok
- يتوفر تطبيق Tik Tok في 150 سوقًا حول العالم، بعدد لغات يصل إلى 75 لغة.
- Tik Tok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا على Apple App Store، مع 33 مليون عملية تنزيل في ربع واحد.
- إنه حاليًا ثالث أكثر التطبيقات غير المتعلقة بالألعاب تنزيلًا على مدار العام.
- في عام 2019 وحده، كانت الهند مسؤولة عن 277.6 مليون عملية تنزيل، وهو ما يمثل 45٪ من عدد التنزيلات في العام بأكمله.
- 68 بالمائة من مستخدمي شبكة التواصل الاجتماعي يشاهدون فيديو لشخص آخر و 55 بالمائة يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
- 52٪ من مستخدمي المنصة هم من مستخدمي iPhone.
- يمتلك #RaindropChallenge أكثر من 986 مليون مشاهدة على Tik Tok .
- الشخص الأكثر متابعة على TikTok هو Lauren Gray مع أكثر من 34.8 مليون متابع.
- متوسط رقم التفعيل هو 43.4 مرة في اليوم.
- يوجد أكثر من 5 ملايين مقطع فيديو يتحدى #InMyFeelings على شبكة تيك توك مقارنة بـ 1.7 مليون على Instagram.
- يبلغ متوسط معدل المشاركة في تيك توك 29٪.
- يستخدم 4٪ فقط من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي _ ماركتينج سوشيال ميديا _ في الولايات المتحدة المنصة.
- استغرق فريق التطوير الصيني 200 يوم لإنشاء النسخة الأصلية من Douyin / Tik Tok.
بعد استعراض كل هذه الإحصاءات والرؤى، يمكن أن نؤكد على أن التركيبة السكانية للتطبيق غالبًا ما ترتبط بالجيل Z، وعلى الرغم من ذلك إلا أن الكثير من العلامات التجارية تبيع بنجاح على هذا التطبيق على الرغم من أن جمهورها المستهدف أكبر سنًا.
وهو ما يعني أن اعلانات تيك توك لا تقتصر الاستفادة منها على العلامات التجارية التي تستهدف جمهور غير جمهور الجيل Z؛ حيث بإمكان أي من تلك العلامات التجارية التي تستهدف جيل جمهور مختلف مثل الجيل X إدارة حملات اعلانية على المنصة وتحقيق أرباح كذلك. فقط يمكنهم العثور على مؤثرين من الجيل X على المنصة والاعتماد عليهم في الحملات الترويجية الخاصة بهم.
انواع الإعلانات على تيك توك
يتيح تطبيق تيك توك كغيره من منصات ووسائل الوسائط الاجتماعية إمكانية انشاء إعلان ممول عن السلع والمنتجات والخدمات عبر المنصة؛ إذ لدى أي من العلامات التجارية بمختلف أشكالها وأحجامها وطبيعتها القدرة على إدارة حملات اعلانية خاصة بها على الشبكة.
ويوفر Tik Tok مجموعة كبيرة ومختلفة من انواع الإعلانات الخاصة بالمنصة والتي يمكن للمعلنين ورواد الأعمال استخدامها في حملاتهم الترويجية.
وقبل أن نتطرق إلى كيفية القيام بحملات تسويقية على تيك توك واستخدام المنصة في إدارة الإعلانات ، كان لابد في البداية من التعرف بشكل دقيق على انواع الإعلانات التي توفرها المنصة لكافة المعلنين والعلامات التجارية من مختلف دول العالم.
وفيما يلي أبرز انواع اعلانات تيك توك TikTok:
1. إعلانات تحدي الهاشتاج Branded Hashtag Challenge
أول نوع من انواع اعلانات تيك توك معنا هو إعلانات تحدي هاشتاق تيك توك ، وهو واحد من نوعية الإعلانات التي أثبتت كفاءة وفاعلية شديدة مع العديد من المعلنين العاملين في مجال ماركتينج سوشيال ميديا والـ تسويق الاكتروني بشكل عام.
إذ أثبتت التحديات أنها طريقة فعالة لإنشاء المزيد من المحتوى ذي العلامات التجارية وزيادة الوصول والمشاركة. يأخذ TikTok المزيد من التحديات ويسمح للعلامات التجارية برعاية تحدياتهم لوضعها على صفحة الاكتشاف الـ Explore لمدة 3-6 أيام.
ومن خلال هذه الوعية من الإعلانات ، أنت تدعو المستخدمين للمشاركة في التحدي الخاص بعلامتك التجارية، ويتم تجميع جميع مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها من أجله في صفحة تحدي الهاشتاج في قسم اكتشاف. وفقًا لـ TikTok، يبلغ متوسط معدل المشاركة في تحديات Hashtag ذات العلامات التجارية 8.5٪ من خلال الإعجابات والتعليقات والمشاركات.
2. إعلانات استحواذ العلامة التجارية Brand Takeover
أما النوع الثاني في قائمة الإعلانات المتاحة على منصة تيك توك، فهي إعلانات الـ Brand Takeover، ويمكن ان نُطلق عليها بالعربية إعلانات استحواذ العلامة التجارية. وتمثل هذه النوعية أهمية كبيرة لكثير من العلامات التجارية فيما يخص التسويق على تيك توك والوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المستهدفين واكتساب عملاء جدد.
ولكن؛ ما هي إعلانات استحواذ العلامة التجارية، وما هي أهم الميزات التي توفرها للمعلنين؟!. دعنا نشرح لك ببساطة.
إعلان Brand Takeover هو إعلان بملء الشاشة يُعرض للمستخدمين عند فتح TikTok لأول مرة. يمكن عرضها كصورة مدتها ثلاث ثوان أو صورة GIF من ثلاث إلى خمس ثوانٍ.
يمكن للعلامات التجارية ربط هذا النوع من الإعلانات بالصفحة المقصودة للعلامة التجارية أو تحدي Hashtag داخل النظام الأساسي. يمكن لعلامة تجارية واحدة فقط تولي فئتها كل يوم.
إذن، تدعم هذه النوعية من اعلانات تيك توك ما يلي:
- الصور المتحركة GIF
- الصور الثابتة static
- الفيديو ( وهي ميزة تم اطلاقها في الربع الاول من ٢٠١٩م )
- يمكن كذلك إضافة رابط مباشر لصفحة وصول معينة
- يمكن إضافة هاشتاجات معينة
- يمكن إضافة تحدي معين إليها كذلك
3. الإعلانات داخل الخلاصة In-Feed Ads
ثالث نوع متاح على برنامج التواصل الاجتماعي الأكثر تنزيلًا حول العالم، هو إعلانات In-Feed. هي إعلانات مؤثرة أيضًا ولا تقل أهمية عن النوعين السابقين من اعلانات تيك توك . لكن، ما هي In-Feed Ads وما هي الميزات التي توفرها لكافة المعلنين؟. دعنا نتعرف:
إعلانات In-Feed هي مقاطع فيديو يتم تشغيلها تلقائيًا بملء الشاشة ويمكن أن تستمر لمدة تصل إلى 60 ثانية ويتم عرضها في خلاصة “For You”. تعمل مقاطع الفيديو هذه تمامًا مثل مقاطع الفيديو العادية على TikTok، مع نفس إمكانات تفاعل المستخدم. أيضًا، إذا كان إعلانك ضمن الخلاصة يتضمن خلفية موسيقية، يمكن للمشاهدين اختيار إجراء “استخدام هذا الصوت” كما لو كانوا يتفاعلون مع مقطع فيديو مدمج.
تحتوي هذه الإعلانات على قسم للحث على اتخاذ إجراء يمكنك ربطه بصفحة موقع ويب معينة أو تحدي علامة التصنيف.
إذن تتيج إعلانات In-Feed للعلامات التجارية الميزات التالية:
- استخدام العبارات التحفيزية Call to action؛ لدفع المستخدمين إلى القيام بإجراء معين بشأن علامتك التجارية
- إمكانية تحميل التطبيقات الخاصة بنظامي التشغيل آندرويد وآي أو إس.
- الإعلانات المصاحبة لعرض فيديوهات تيك توك
- الإعلانات سهلة التجاوز Skippable ads
4. إعلانات TopView
إعلانات TopView هي شاشة كاملة، تصل إلى 60 ثانية من مقاطع الفيديو مع التشغيل التلقائي والصوت الذي يتم عرضه عند فتح التطبيق. ربما لاحظت أن هذه الإعلانات مشابهة لإعلانات استحواذ العلامة التجارية Brand Takeover، وهذا فعليًا بشكل كبير. الفرق هو أنه مع TopView، يمكنك استخدام مقاطع فيديو مثل إعلانات In-Feed كمواد إعلانية، بينما تسمح إعلانات Brand Takeover بالصور أو GIF فقط.
5. إعلانات التأثيرات والعدسات الخاصة Branded Effects
تضم القائمة أيضًا نوع من الإعلانات التي تحمل أهمية كبيرة في مهام التسويق على تيك توك والترويج باحترافية وفاعلية كبيرة للعلامات التجارية المختلفة على المنصة، وهي إعلانات الـ Branded Effects أو الـ Branded lenses.
إذ تُعد الملصقات والفلاتر والمؤثرات الخاصة أكثر متعة من الإعلانات العادية. لذلك نجد أن TikTok يقدم هذه التأثيرات والفلاتر والعدسات المختلفة كطريقة للترويج لعلامتك التجارية. وهي عبارة عن تأثيرات مُصممة خصيصًا لعلامة تجارية بعينها لنشر الوعي حول العلامة التجارية و التسويق لها بشكل أكثر فاعلية وخصوصية.
وتسمح التأثيرات المصممة خصيصًا للعلامة التجارية للمستخدمين بالتفاعل مع العلامة التجارية باستخدام مرشحهم أو ملصقهم أو تأثيرهم. يمكن استخدام هذا النوع من محتوى تيك توك ليس فقط للمتعة، ولكن أيضًا لاختبار المنتجات – على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحمر الشفاه، فيمكنك عرض تجربة ألوان مختلفة عبر تأثير العلامة التجارية على TikTok.
وتتجه كثير من العلامات التجارية نحو الاستثمار بشدة في هذا النوع من اعلانات تيك توك لما يتيحه ممن ميزات وخصوصية للعلامات التجارية.
إذن يُتيح هذا النوع من إعلانات TikTok الميزات والإمكانات التالية:
- تستمر هذه النوعية من الإعلانات في الظهور لمدة ١٠ ايام كاملة.
- تظهر في قائمة أعلى ٥ عدسات في المواضيع الساخنة أو الأكثر تدوال في أول خمسة أيام.
- ثم تظهر بعد ذلك إلى مابين المرتبة الـ ٦ والعاشرة في الخمسة أيام الاخيرة.
- تشجع على خلق بيئة لتفاعل المستخدمين مع العدسة
6. سوق تيك توك TikTok Creator Marketplace
اما عن سوق تيك توك أو TikTok Creator Marketplace فهو لا يمكن أن نعتبره شكل إعلان بالمفهوم الدقيق للإعلانات، فهو طريقة للعثور على منشئ محتوى تيك توك لديه عدد كبير من المتابعين للترويج لعلامتك التجارية. وهو يمكن أن نُطلق عليه التسويق عبر المؤثرين، وهو نوع من أهم أنواع التسويق الإلكتروني المعروفة والتي أثبتت جدارة في السنوات القليلة الماضية.
TikTok Creator Marketplace عبارة عن منصة تديرها TikTok تضم آلاف الملفات الشخصية لمنشئي TikTok. يمكنك البحث في السوق للعثور على المبدعين الذين تناسب جماهيرهم جمهورك المستهدف.
تعرفنا سويًا على أهم وأبرز انواع الإعلانات التي توفرها منصة تيك توك لكافة العلامات التجارية، التي يمكنهم من خلالها التسويق لمنتجاتهم وخدماتهم والوصول إلى عملاء جدد وتحقيق مزيد من المبيعات وبالتالي الأرباح. الآن؛ يمكنننا الانتقال إلى مرحلة أخرى مهمة خلال رحلتنا هذه إلى عالم التسويق على تيك توك وهي التعرف على أفضل استراتيجيات الترويج على المنصة.
أفضل استراتيجيات التسويق على تيك توك
يجب أن تعلم جيدًا أنه هناك العديد والعديد من الاستراتيجيات التي تعمل جيدًا في الترويج و التسويق على تطبيق TikTok، والتي يمكنها أن تساعدك على الوصول للعملاء المستهدفين بسهولة وفاعلية وتحقق أهداف عملك بنجاح.
وقبل إدارة أي حملة إعلانية على Tik Tok ، لابد من التعرف على هذه الاستراتيجيات؛ حتى يتثنى لك إدارة حملات إعلانية ناجحة تحقق أهداف التسويق لها دون إهدار الميزانيات هباء.
وكذلك قبل إنشاء حساب Tik Tok الخاص بك والبدء في نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك، تحتاج إلى التأكد من فهمك لكيفية عمل خوارزميات النظام الأساسي. يستغرق إنشاء محتوى الفيديو وقتًا، وتريد بالتأكيد أن تؤتي جهودك ثمارها. خاصة إذا كنت تريد البيع على Tik Tok على المدى الطويل، فلا تستمتع فقط بالتطبيق.
عندما تقوم بالترويج لعملك على TikTok ، فإن الهدف هو إنتاج مقاطع فيديو تصل إلى قسم “من أجلك”. إنه يعمل بشكل مشابه للصفحات الموصى بها على منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى: تحدد الخوارزميات نوع المحتوى الذي قد يثير اهتمام المستخدم وتعرضه لهم شخصيًا.
خلال هذه الفقرة، سوف نتعرف ما يمكنك فعله لزيادة فرص نقل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى صفحة “من أجلك for you” وأبرز وأفضل تلك الاستراتيجيات، وهي كما يلي:
1. كن متسقًا مع المحتوى الخاص بك
أكثر أنواع المحتوى شيوعًا على Tik Tok هي مقاطع الفيديو الموهوبة والكوميديا والموسيقى والرقص و DIY واختراق الحياة ومدونات الفيديو القصيرة. مهما كان التنسيق الذي تختاره، من الأفضل اختيار تنسيق والتمسك به.
إذا خرجت بقوة وتتوافق مع موضوع ملفك الشخصي. سيساعد هذا الخوارزميات في تعيين ملف التعريف الخاص بك إلى أحد التنسيقات. ومن المحتمل أن توصي مقاطع الفيديو الخاصة بك للأشخاص الذين يستمتعون بهذا النوع من المحتوى.
انتبه جيدًا لمقاطع الفيديو الأولى التي تنشرها؛ فهي تساعد TikTok على تخصيص حسابك لأحد القطاعات الرئيسية أو أنواع المحتوى. بشكل فضفاض، إذا بدأ حساب جديد بنشر عمليات مزامنة الشفاه، فستعتبره المنصة ملفًا شخصيًا متخصصًا في مقاطع فيديو مزامنة الشفاه.
بعد اختيار التنسيق ونشر مقاطع الفيديو الأولى من هذا النوع، استمر. لن يتم ترتيب الملف الشخصي الذي يحتوي على الكثير من أنواع المحتوى المختلفة أو بدون سمة معينة بشكل جيد. لذلك إذا كنت ترغب في تجربة مقاطع فيديو متنوعة، فمن الأفضل إنشاء ملفات تعريف مختلفة لذلك.
2. تأكد من أن المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك من البداية إلى النهاية
سترغب في حث المستخدمين على مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى من أول ثانية في الفيديو وحتى آخر ثانية فيه، وليس الانسحاب. فإذا انسحب أو ترك المستخدمون فيديوهات التيك توك الخاصة بك دون الاستمرار في المشاهدة بشكل سريع، فقد يفسرها النظام الأساسي على أنه إشارة إلى أن المستخدمين لا يجدون المحتوى الخاص بك يستحق المشاهدة. وبالتالي، لا يستحق التوصية.
لذلك على الرغم من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك على Tik Tok يمكن أن تصل مدتها إلى 60 ثانية، فمن الأفضل الاحتفاظ بمقاطع الفيديو قصيرة (تصل إلى 15 ثانية). في هذه الحالة، من المرجح أن يشاهدها الناس حتى النهاية، وبالتالي تُعطي انطباعا للنظام الأساسي أو خوارزميات تيك توك بأن المحتوى الخاص بك ينال إعجاب المشاهدين ويستحق التوصية به.
لا تنس أيضًا تكرار مقاطع الفيديو الخاصة بك. إذ أنه في هذا الشأن تحديدًا، يطالب المستخدمين بمشاهدة مقطع فيديو عدة مرات، مما يساعد على زيادة تصنيف أداء الفيديو.
نصيحة أخرى هي إنشاء مقاطع فيديو باستخدام قوالب شائعة يفهمها المشاهدون جيدًا. على سبيل المثال، يتوقع الناس مزحة في نهاية مقاطع الفيديو الكوميدية أو المضحكة، فيشاهدونها حتى النهاية.
3. استخدم الأغاني والأشكال الشائعة
أحد العناصر الرئيسية في TikTok هو إنشاء إصداراتك الخاصة من المحتوى الشائع. تلهم TikTok المستخدمين لإنشاء مقاطع فيديو خاصة بهم تحاكي الاتجاهات الحالية والأكثر تداولًا حول العالم، غالبًا باستخدام الأغاني الشعبية. يمكنك أيضًا إضافة الموسيقى الخاصة بك إلى مقطع الفيديو الخاص بك عند تحريره عن طريق تحميل ملف صوتي من جهازك.
عنصر آخر في تيك توك هو الإنشاء المشترك، على سبيل المثال، يقوم المستخدمون بتصوير ردود الفعل أو الثنائيات أو نسخ الرقصات أو الماكياج والمشاركة في التحديات.
يعد نسخ المحتوى وإعادة صياغته بطريقة جديدة اتجاهًا كبيرًا على TikTok، وتفاعل الجمهور حوله يكون مرتفع بدرجة كبيرة. لذا راقب الأغاني والتنسيقات الشائعة وأنشئ نسختك الخاصة منها. حاول أيضًا التعاون مع مستخدمين آخرين للمشاركة في إنشاء تحديات أو ثنائيات.
4. التزم بالقواعد عند عرض المنتجات في مقاطع الفيديو الخاصة بك
يأتي الأشخاص إلى تطبيق تيك توك للاستمتاع، لذلك إذا كنت ترغب في عرض منتجاتك في مقاطع الفيديو الخاصة بك، فتأكد من ضبط المحتوى الخاص بك وفقًا لتوقعات المستخدمين. هل الفيديو الخاص بك رائع من الناحية الموسيقية؟ هل هو مضحك أم مبدع؟ إن مجرد عرض منتجك وإدراج فوائده لن يحظى بالعديد من المشاهدات أو حتى التوصية به في قسك “من أجلك for you”.
عندما تبيع شيئًا ما، فمن المحتمل أن تكون لديك خبرة في بعض المجالات. استخدمه لمشاركة النصائح أو الحقائق الرائعة في مقاطع الفيديو الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع كاميرات، فيمكنك إنشاء فيديو TikTok بوضعيات تجعلك تبدو رائعًا في الصور. سيتابع الأشخاص ملفك الشخصي للحصول على مزيد من النصائح مثل هذه ويميلون إلى رؤية المزيد من منتجاتك.
5. البث المباشر لمتابعيك
بعد أن تصل إلى 1000 متابع على حسابك ، ستتمكن من بث مقاطع الفيديو إلى متابعيك. على Tik Tok ، يمكن للمشاهدين شراء عناصر افتراضية مثل العملات المعدنية واستبدالها بهدايا. يستخدم المشاهدون الهدايا للتعبير عن تقديرهم للمحتوى المتدفق.
يمكن لمستخدمي البث المباشر ربح الماس: فهي تستند إلى الهدايا التي يتلقونها من المشاهدين يمكن سحب الماس مقابل أموال حقيقية. يتم احتساب التعويض من خلال النظام الأساسي بناءً على عوامل مختلفة بما في ذلك عدد الماس الذي كسبه القائم بالبث المباشر. اقرأ المزيد عن الهدايا الافتراضية وسحب الماس.
يجب أن يكون عمرك 16 عامًا على الأقل للبث المباشر، و 18 عامًا على الأقل للحصول على هدايا افتراضية. كما هو الحال مع أي منشور، تأكد من اتباع إرشادات مجتمع TikTok أثناء البث المباشر.
6. أضف روابط إلى سيرتك الذاتية أو الـ Bio
يمكنك إضافة روابط إلى القسم السفلي من السيرة الذاتية لملفك الشخصي. في البداية كانت الميزة متاحة فقط لتحديد الملفات الشخصية. لقد كان متوقعًا للغاية من قبل العلامات التجارية المهتمة بالبيع على تيك توك، حيث سيساعد ذلك في توجيه حركة المرور إلى مواقع الويب من التطبيق. يمكن للمستخدمين الآن إضافة روابط مباشرة إلى صفحاتهم على Instagram أو YouTube.
لا تزال إضافة روابط موقع الويب إلى السيرة الذاتية غير متاحة لبعض المستخدمين. للتحقق مما إذا كان يمكنك القيام بذلك، انتقل إلى علامة التبويب ملف التعريف الخاص بك ، وانقر فوق تحرير ملف التعريف وابحث عن حقل موقع الويب.
حتى إذا لم تتمكن من إضافة رابط قابل للنقر بعد ، يمكنك كتابة واحد في السيرة الذاتية للمستخدمين لنسخه وإدراجه في متصفحهم. ولا تنس أن إضافة روابط Instagram و YouTube قابلة للنقر متاحة لجميع المستخدمين.
ملخص الرؤى والأفكار:
يستحوذ تطبيق تيك توك على نسبة كبيرة من مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي حول العالم، خاصة بين المستخدمين التي تتراوح أعمارهم ما بين 16 إلى 24 عام، وهي الفئة الأكثر تواجدًا على تطبيقات الوسائط الاجتماعية كافة.
والأرقام والإحصاءات التي تدور حول استخدام TikTok وعدد التنزيلات المستخدمين النشطين على التطبيق ورؤى الجمهور كذلك، كلها تؤكد على المكانة الكبيرة التي احتلها البرنامج بين المستخدمين في الفترة الأخيرة حول العالم.
لذا؛ حان الوقت للاتجاه نحو الاستثمار بشدة في التسويق على تيك توك وتشغيل الحملات الإعلانية على المنصة؛ من أجل الاستفادة من الانتشار الواسع الذي تحققه المنصة حول العالم. ليس هذا وفقط، بل الاستفادة كذلك من كافة مزايا وميزات الترويج و الإعلان و التسويق التي يوفرها Tik Tok لكافة المعلنين و العلامات التجارية ومنشيئي المحتوى حول العالم.
إذ أنه بإمكان اعلانات تيك توك أن تساعد رواد الأعمال وأصحاب العلامات التجارية ورواد التجارة الإلكترونية ومزودي الخدمات، على الوصول إلى العملاء المستهدفين وجذب عملاء جدد لعلامتهم التجارية، بما يعظم من حجم المبيعات وكذلك الأرباح التي يمكن تحقيقها.
وخلال مقالنا هذا، حاولنا أن نضع لك الدليل الكامل حول تطبيق تيك توك، بداية من التعريف بالمنصة واستعراض الأرقام ورؤى الجمهور الخاص بالمنصة، ومرورًا بشرح أنواع اعلان ممول تيك توك وأفضل الاستراتيجيات المُجربة في التسويق على البرنامج.
شاركنا ماذا تحتاج من أجل التسويق لمتجرك الإلكتروني على تطبيق تيك توك TikTok ؟!
لتبدأ عملك الخاص في البيع عبر الإنترنت، فأنت بحاجة إلى متجر إلكتروني احترافي.
الآن يمكنك إنشاء متجرك مجانًا على “اكسباندكارت” في 3 خطوات سريعة.بدون بيانات بنكية، ولا مصاريف خفية
