التسويق بالمؤثرين Influencer Marketing
ما هو التسويق بالمؤثرين Influencer Marketing؟
التسويق بالمؤثرين هو الاستعانة بأحد مشاهير المجتمع كأداة ترويجية للإعلان عن منتج أو خدمة تقدمها علامة تجارية ما أمام الجمهور والاستفادة بمحبة وتعلق وثقة الجمهور بذلك الشخص المشهور أو المؤثر.
ويعتبر التسويق بالمؤثرين من أقدم الوسائل التسويقية والترويجية، فمنذ بداية إنشاء مفهوم التسويق للعلامات التجارية كان للتسويق بالمؤثرين نصيب كبير وفعال من بين باقي الاستراتيجيات التسويقية.
وحتى يومنا هذا مازال يحتفظ بنصيبه الفعال والبارز في نجاح الهدف المرجو منه وهو الوصول لشريحة ضخمة من الجمهور وزيادة عمليات البيع.
من هو الشخص المؤثر Influencer؟
المؤثر أو الانفلونسر هو الشخص الذي يمتلك القدرة على التاُثير في الجمهور من متابعينه، وذلك يرجع بسبب شهرته ومركزه وعلاقته الاجتماعية وعلاقته المميزة والودودة مع جمهوره الذي يكونها مع مرور الوقت منذ بدايته حتى يصبح شخص مشهور ومؤثر في المجتمع.
يمتلك المشاهير والمؤثرين قدرة مذهلة على التأثير في قرارات وسلوكيات جمهورهم ومتابعينهم، وذلك ما يجعل استراتيجية التسويق عبر المؤثرين من أنجح وأقوى الاستراتيجيات حتى قبل إنشاء منصات التواصل الاجتماعي وظهور مشاهير السوشيال ميديا اليوم.
فكان قديمًا يتم الاستعانة بأحد الفنانيين أو الرموز الرياضية أو السياسية من أجل الإعلان بطريقة مباشرة أو غير مباشرة للعلامات التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات، وكلما كانت هذه الاستراتيجية ناجحة، كلما ذهب الاختيار لها كأكثر الحلول الترويجية الفعالة والسريعة.
ومن هؤلاء المؤثرين:
- المشاهير من المطربين والممثلين.
- المشاهير الرياضية، مثل لاعبي كمال الأجسام ولاعبي كرة القدم.
- رموز الإعلام من مذيعين أو صحفيين.
- رموز الأدب من كُتاب ومدونين.
- رموز المجتمع الناجحة والمميزة مثل ملكات الجمال ومؤسسي منظمات المجتمع المدني.
- مشاهير التجارة والبيزنس مثل رجال الأعمال.
- مؤثرون وسائل التواصل الاجتماعي.
ما هي عناصر نجاح استراتيجية التسويق بالمؤثرين؟
- اختيار المؤثرين الأكثر صلة للمنتج أو الخدمة التي تريد الترويج عنها، وأيضًا لضمان قرب شريحة متابيعنهم من جمهورك المستهدف، فعلى سبيل المثال، إذا كان المنتج الذي تود الإعلان عنه أحد منتجات مستحضرات التجميل، سيكون الاختيار بالطبع لأحد المشاهير من النساء.
- محاولة تكوين علاقة بين المؤثر والمنتج أولًا قبل أن يعلن عنها لإظهار المزيد من المصداقية، ويمكن ذلك من خلال إرسال عينة من المنتج إلى المؤثر ليستفاد بها ويكون انطباع عنها قبل بدء الحملة الإعلانية.
- الابتعاد عن المؤثرين الجدليين حتى لا تخسر جمهور علامتك التجارية وتتأثر حملتك بالسلب أكثر منها بالإيجاب.
- عدم التدخل في طريقة عرض محتوى المؤثرين عن المنتج خاصة مشاهير السوشيال ميديا، وذلك لخبرتهم الأقوى في طريقة الترويج والعرض الملائمة والأكثر فاعلية لجمهورهم ومتابعينهم.
ابدأ عملك في التجارة الإلكترونية اليوم مجانًا مع اكسباند كارت واسمح لمنتجاتك بالوصول إلى أكثر من 2 مليار متسوق رقمي حول العالم
بدون أي مصاريف بنكية
