دورة حياة المنتج Product Life Cycle
ما هي دورة حياة المنتج Product Life Cycle؟
دورة حياة المنتج Product Life Cycle المراحل التي يمر بها أي منتج جديد خلال مدّة زمنية معينة بداية من تاريخ تطوير المنتج، وطرحه في السوق وحتى تلاشيه واختفائه من السوق تمامًا.
ترتكز الاستفادة من فكرة دورة حياة المنتج حول عملية التسويق بشكل عام، فهي التي يتقرر وفقًا الوقت المناسب للترويج والدعاية للمنتج، أو تقليل السعر، أو التوجه نحو أسواق جديدة، أو حتى ابتكار فكرة جديدة في التعبئة والتغليف.
وبعد الإجابة على سؤال ما هي دورة حياة المنتج ننتقل إلى شرح المراحل الخمس الخاصة بها على النحو التالي.
ما هي مراحل دورة حياة المنتج؟
- مرحلة تقديم المنتج Introduction
- مرحلة النمو Growth
- مرحلة النُضج والازدهار Maturity
- مرحلة التشبع Saturation
- مرحلة الانهيار Decline
يمر أي منتج خلال دورة حياته بخمس مراحل أساسية، والبعض يراها أربعة فقط بدمج آخر مرحلتين. فيما يلي هذه المراحل الخمس:
1- مرحلة تقديم المنتج Introduction:
هي نقطة البداية في دورة حياة المنتج وهي المرحلة التي يتم خلالها تطوير المنتج والعمل على فكرته واختبارها عن طريق بحوث التسويق ومن ثم تقديمه للسوق والتعريف به.
من أهم وأصعب المراحل الخمس على الإطلاق لأنها تحتاج إلى المزيد من العمل والجهد الشاق وكذلك الإنفاق، لذا تحتاج إلى تأمين ميزانيات للصرف على بحوث التسويق المطلوبة.
2- مرحلة النمو والتطور Growth:
هي المرحلة التي نلاحظ فيها بدأ ارتفاع الطلب على المنتج بشكل تدريجي ومن ثم يأتي الارتفاع في حجم المبيعات وبالتالي يبدأ المنتج في تحقيق نسب أرباح متزايدة بشكل تصاعدي.
وتتميز بتكثيف الجهود التسويقية من قبل أصحاب الأعمال لدعم مكانة المنتج وزيادة قدرته على المنافسة في السوق، إذ يتركز الهدف الأساسي إلى تحقيق أكبر حصة سوقية ممكنة للمنتج.
3- مرحلة النُضج والازدهار Maturity:
هي مرحلة الحصاد أو جني ثمار ما زرعناه في المرحلتين السابقتين، إذ يصل أصحاب الأعمال إلى الأهداف المحورية الموضوعة مسبقًا تزامنًا مع نضج المنتج وتحقيق مكانة سوقية كبيرة.
ويظل الهدف الأساسي لها الحفاظ على مكانة المنتج والتطوير والتحديث المستمر لمساعدته على امتلاك مزايا تنافسية تدعم مكانته وتحقق أعلى نسبة ربح.
4- مرحلة التشبع Saturation:
المرحلة التي يدق فيها ناقوس الخطر، إذ يتشبع السوق بدرجة كبيرة من المنتج وتبدأ مكانته في التراجع رويدًا رويدًا لأسباب عدة، منها تزايد المنافسين أو عدم التوازن بين العرض والطلب أو رغبة المستهلك في تجريب منتجات أخرى بخصائص مختلفة.
ويختلف الهدف المحوري هنا تمامًا عن المراحل السابقة، إذ تستهدف الحفاظ على قاعدة العملاء الحاليين بطرق عدة أهمها العروض والتخفيضات والهدايا وغيرها.
5- مرحلة الانهيار Decline:
في هذه المرحلة من دورة حياة المنتج هنا يقل الطلب على المنتج كثيرًا ومن ثم حجم المبيعات ويبدأ المنتج في الانكماش تدريجيًا حتى يتلاشى تمامًا من السوق.
يتلاشى حقًا عندما تهتز مكانته بين المنافسين وتتدهور حصته السوقية التي بناها عبر سنوات العمل والجهد وتنخفض الأرباح حتى تكاد تختفي تمامًا، عندها لا يستطيع المنتج المقاومة ليختفي أثره.
بالوصول لهنا نكون قد تعرفنا على ما هي دورة حياة المنتج Product Life Cycle، ولمعرفة المزيد يمكنك متابعة مدونة التجارة الإلكترونية من اكسباند كارت الغنية بالمعرفة وكل جديد بالمجال، كما يمكنك اكتشاف المزيد من المصطلحات المعروفة والغير معروفة بمجال التجارة الإلكترونية والتسويق والتكنولوجيا الحديثة من خلال موسوعة اكسباند كارت.
