معايير ترتيب ظهور إعلانات جوجل: نظام المزايدة جوجل ادورد

جدول المحتويات

إذا كنت من مُشغلي إعلانات جوجل وتستخدم أداة جوجل ادورد Google AdWords فلعلك سألت نفسك ذات مرة: لماذا يأتي إعلان ما في النتيجة الأولى على حساب إعلان آخر؟🤔

وبدأت تطرح على نفسك العديد من الأسئلة، مثل: ما المعايير التي يستند إليها جوجل في ترتيب ظهور الإعلانات في نتائج البحث؟

وكيف يسبق إعلان إعلان آخر في الترتيب على الرغم من استهداف نفس الكلمات المفتاحية؟ وهل هذا الترتيب يحدث عشوائيًا؟

وغيرها الكثير من الأسئلة والاستفسارات حول ترتيب ظهور إعلانات جوجل ونظام المزايدة في جوجل ادورد ! لذا حان وقت التوقف عن طرح الأسئلة والعثور على إجابات شافية.✌️

هذا ما سوف تحصل عليه من قراءة هذا المقال الجديد على مدونتنا، فهيا بنا.🚶‍♂️

ما هي معايير جوجل ادورد في تحديد ترتيب ظهور الإعلانات؟

جوجل ادورد

بشكل عام، تستند أداة جوجل ادورد إلى 3 عوامل أساسية هي المُتحكمة في ترتيب ظهور إعلانات جوجل في نتائج البحث، وهي:

  1. نقاط الجودة (Quality Score)
  2. نظام المزايدة Bidding
  3. ترتيب الإعلان AD Rank

تقوم جوجل بالاعتماد على عدد من العوامل التي تساعد في عملية ترتيب الإعلانات التي تظهر أثناء عمليات البحث التي يقوم بها المستخدمون للبحث عن المنتج أو الخدمة التي يريدونها.

ولضمان الحصول على ترتيب عالي أثناء حملاتك الإعلانية على جوجل، يجب التأكد من توافر هذه العوامل بالإعلان.

وإليك شرح العوامل الثلاثة المتحكمة في ترتيب ظهور إعلانات جوجل بالتفصيل…👇

🔖 اقرأ أيضًا: الدليل الكامل لمزايا وخصائص جوجل ادورد Google AdWord

إعلانات جوجل تُعد جزء من جهود التسويق لعلامتك التجارية وليست جميعها!

ويمكنك اكتشاف كل ما يهمك عن التسويق الإلكتروني بواسطة كتابنا المجاني “التسويق الإلكتروني من البداية للاحتراف”


المعيار الأول: نقاط الجودة (Quality Score) 💪

تأتي أهمية نقاط القوة بسبب اعتمادها على تسهيل عملية البحث التي يقوم بها المستخدم عن طريق كلمات البحث الرئيسية التي يستخدمها، وعلاقتها بالإعلان.

وقد تم استخدام نقاط القوة ضمن معايير جوجل ادورد في ترتيب الإعلانات في عام 2005، وفد ساعدت بشكل كبير المستخدم في عملية البحث الخاصة به.

لذا هي تُعد من أهم المعايير التي تعتمد عليها جوجل في تحديد ترتيب الإعلانات. وهي تعتبر كمتغير يعمل جوجل على استخدامه للقيام بعملية تصنيف لكل الإعلانات و حساب عملية تكلفتها عن طريق النقر عليها.

كما أنها تعمل على تحديد الوقت والمكان الخاص بظهور أي إعلان و أيضا تعمل على تحديد سعر الإعلان. وهي من الأدوات التي تساعدك في التعرف على قوة جودة الإعلان الخاص بك.

ويتم استخدام هذه النقاط و تحديدها بدرجات من الدرجة رقم (1) إلى الدرجة رقم (10)، ويتم تحديدها استنادا إلى الكلمة الرئيسية المستخدمة في عملية البحث.

وكلما ارتفعت نقاط الجودة الخاصة بإعلانك، أشار هذا إلى أن الإعلان متوافق وملائم لكلمة البحث المستخدمة من قبل المتصفحين بالمقارنة بأي إعلانات أخرى. ويتم احتساب نقاط الجودة من قبل جوجل لتحديد ترتيب الإعلانات بناء على أداء ثلاثة عناصر في أي إعلان وهي:

  • نسبة النقر إلى نسبة الظهور المتوقعة:

وتشير نسبة النقر إلى نسبة الظهور هذه إلى الاحتمالية الخاصة بحصول الإعلان على نقرات عند ظهوره في نتائج البحث على جوجل.

🔖 اقرأ أيضًا: ما هي إعلانات النقرة وكيف تعمل؟

  • ارتباط الإعلان بموضوع البحث:

والمقصود بها مدى توافق الإعلان الخاص بك بالبحث الذي يقوم المستخدم به.

  • استخدام الصفحة المقصودة للبحث:

وهو ما يشير إلى تطابق الصفحة المقصودة بموضوع البحث عند النقر على رابط الإعلان.

👈 ومن خلال هذه المكونات الثلاثة تقوم أداة جوجل ادورد باحتساب كل مكون بثلاث حالات، وهي:

  1. أعلى من المتوسط.
  2. متوسط.
  3. أقل من المتوسط.

ويتم مقارنتها بعد ذلك مع المعلنين المنافسين المستخدمين لنفس الكلمة الرئيسية لمدة 90 يوم.

هذا هو الجزء الخاص بطريقة احتساب نقاط جودة إعلانات جوجل التي يقوم المُعلنين بتشغيلها على Google Ads.

لكن، ماذا عن أهمية نقاط الجودة والعوامل المؤثرة في هذا المعاير؟ وكيف يمكن تحسين نقاط القوة الخاصة بإعلاناتك على جوجل؟ استمر في القراءة لتتعرف عليها جميعًا!👀

  • ما هي أهمية نقاط الجودة (Quality Score)؟

تحمل نقاط الجودة أهمية كبيرة؛ لأن أداة جوجل ادورد تعمل على تحديد هذه النقاط عند كل كلمة رئيسية تستخدم في البحث ذات علاقة بالإعلان الخاص بك.

كما أن نقاط الجودة كلما كانت ذات قيمة عالية، ساعد هذا في تحديد موضع الإعلان من حيث الترتيب وتساعد في جعل الإعلان يظهر في نتائج البحث الأولى ويسبق إعلانات جوجل الأخرى في نفس الصفحة.

و تقوم جوجل بترتيب الإعلانات عن طريق معادلة بإستخدام نقاط الجودة، وهي:

(نقاط الجوده * القيمة المادية المحددة مقابل النقر على رابط الموقع). بمعنى أخر (Bid*Quality Score)

مما يعني أن نقاط الجودة مرتبطة ومؤثرة على حساب قيمة النقر. ولذلك فإنه كلما كان إعلانك يحتوى على نقاط جودة عالية، كلما ساعد هذا في تقليل القيمة المادية الخاصة بعرض الإعلان. مما يؤثر بشكل ونتيجة إيجابية على المستخدم عند قيامه بعملية البحث.

🔖 اقرأ أيضًا: البيع من خلال إعلانات جوجل ادورد بميزانية صغيرة

  • ما هي العوامل المؤثرة في نقاط الجودة؟

كما أشرنا من قبل أن نقاط الجودة مرتبطة بمدى قوة وارتباط عملية البحث بالإعلان الخاص بك لضمان حصول المستخدم على الخدمة أو المنتج التي يقوم بالبحث عنها.

وهناك العديد من العوامل التي يجب الأخذ بها عند تجهيز إعلانات جوجل باستخدام أداة جوجل ادورد لضمان الحصول على نقاط جودة عالية بما يضمن وضع إعلانك في أعلى ترتيب من حيث المنافسة.

وهذه العوامل هي: 👇

  • محاولة الحصول على أعلى درجة من المقياس الخاص بحساب نقاط الجودة من (1 إلى 10). حيث أنه كلما اقترب إعلانك من الوصول لأعلى درجة وهي رقم 10 أشار ذلك إلى قوة إعلانك.
  • الاهتمام بالصفحة التي يقوم المستخدم بالدخول عليها عند النقر على رابط الإعلان الخاص بك (صفحة الهبوط)، من حيث التصميم الخاص بها و أن تكون ذات فائدة و مرتبطه ارتباط وثيق بعملية البحث لضمان الحصول على نقاط جودة وترتيب عالي على جوجل.

🔖 اقرأ أيضًا: دليلك لإنشاء صفحات هبوط احترافية تتوافق مع استراتيجياتك التسويقية

  • التأكد من توجيه إعلانك بالمحيط الجغرافي المناسب للمحتوى الخاص بك؛ لأنه إذا تم توجيهه لمنطقة جغرافية غير مهتمة بهذا الإعلان فإن نسبة النقر والدخول على الإعلان ستكون قليلة مما يجعل جوجل ادورد يضعك في ترتيب أقل.
  • ما هي إجراءات تحسين نقاط الجودة (Quality Score ) لإعلانك؟

يتبين من كل ماسبق أن عملية ترتيب الإعلانات على جوجل تتم وفق نظام وتقييمات يقوم بها جوجل استنادًا إلى العديد من العوامل التي تعتمد على المعلن عند البدء في تنفيذ إعلانه. منها تحسين جودة الإعلان كما أشرنا وأيضًا العمل على تحسين نقاط الجودة.

و يوجد عدد من العوامل التي تؤثر مباشرة في تحسين نقاط قوة الإعلان والمساهمة في حصوله على ترتيب عالي. هذه العوامل هي:

  1. استخدام الكلمات الرئيسية (المفتاحية).
  2. سرعة تحميل الموقع.
  3. معدل النقرات (CTR- Click Through Rate).
  4. الجمهور المستهدف والمحيط الجغرافي.

وإليك شرح تفصيلي لكل عنصر من هذه العناصر…

1. استخدام الكلمات الرئيسية (المفتاحية)

أهم وأول عامل يجب التأكد من تحسينه بطريقة جيدة هي الكلمات الرئيسية المستخدمة في الإعلان بصورة مباشرة سواء كان ذلك في عنوان الإعلان أو في وصف الإعلان.

و التأكد من أن هذه الكلمات ذات صلة مباشرة بالكلمات التي يقوم جمهورك المستهدف باستخدامها عند البحث على جوجل لضمان ظهور إعلانك له في أعلى الترتيبات.

و أيضا التأكد من استخدام هذه الكلمات في الصفحة التي سيقوم الباحث بالدخول عليها عند النقر على رابط إعلانك.

2. سرعة تحميل الموقع

يجب التأكد من جودة وسرعة الموقع الخاص بك عند التحميل وسهولة التعامل عليه. ذلك لأنه في حالة إذا كان الموقع بقوم بالتحميل بصورة بطيئة، سيقوم المستخدم بمغادرة الموقع قبل اكتمال التحميل.

وهذا يعني عدم استخدامه للخدمة أو المنتج المقدم له من خلالك. و في تلك الحالة سيكون عدد الزائرين على موقعك قليل، مما يعني فقدانك درجات في نقاط الجودة بما يجعل جوجل لا يضعك في ترتيب عالي مع باقي إعلانات المنافسين.

3. معدل النقرات (CTR- Click Through Rate)

بعد التأكد من أن إعلانك يحتوي على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملية البحث، سيقوم المستهلك بالنقر على رابط إعلانك.

وكلما كان موقعك يخدم المستهلك بصورة جيدة ويساعدهم في عملية بحثهم، يضمن هذا لك معدل نقرات عالي في كل مرة يظهر إعلانك في عمليات البحث المختلفة بين إعلانات جوجل الأخرى.

مما يساهم في زيادة نقاط الجودة الخاصة بك بصورة جيدة، وبناءا عليه يقوم جوجل بتقييم إعلانك من خلال هذه النقرات أنه مفيد في عمليات البحث وتحصل على ترتيب عالي.

إعلانات الدفع مقابل النقرة Pay Per click

4. الجمهور المستهدف و المحيط الجغرافي

يجب التأكد عند القيام بإعداد إعلانك من اختيار الجمهور المستهدف الصحيح والمحيط الجغرافي المناسب لهذا الجمهور.

لأنه في حالة القيام بخطأ في هذا الاختيار فإن إعلانك لن يحصل أي عدد من النقرات؛ لأنه لا يخدم الجمهور الصحيح مما يعمل على تقليل نقاط جودة إعلانك ويؤثر على ترتيب الإعلان.

👈 هذه كل التفاصيل المرتبطة بنقاط القوة الخاصة بالإعلانات على جوجل، ونصائح تحسين هذه النقاط لضمان ظهور إعلانات في أول النتائج.

الآن ننتقل لنتعرف على باقي المعايير التي يحدد وفقًا لها جوجل ادورد ترتيب ظهور الإعلانات في نتائج البحث…

المعيار الثاني: نظام المزايده Bidding

نظام المزايدة هو عملية يقوم بها جوجل عند القيام بأي عملية بحث من قبل المستخدمين بين كل الإعلانات المرتبطة بعملية البحث هذه قبل ظهور نتائجها و ترتيبها، حيث تمر هذه الإعلانات على عملية المزايدة لتحديد ترتيبها من الأعلى للأقل.

و تتم عملية المزايدة من خلال أداة جوجل ادورد عن طريق الآتي:

  • عندما يقوم المستخدم بعملية بحث يقوم جوجل بالبحث عن كل الإعلانات ذات الصلة والمرتبطة بعملية البحث هذه.
  • يقوم جوجل بإستبعاد أي إعلان ليس مؤهلًا في هذه العملية بسبب عدم توافق الإعلان مع بلد المستخدم أو إذا كان الإعلان غير متوافق مع سياسة جوجل.
  • يتم بعد ذلك ترتيب إعلانات جوجل المتبقية من حيث الإعلان الأعلى من ناحية الجودة والسعر.

🔔 ملحوظة: لا يشترط في عملية البحث هذه أن يكون الإعلان الخاص بك قيمته المالية أعلى من منافسينك، إذ يمكن أن يكون إعلانك قيمته أقل ولكن استخدامك للكلمات الرئيسية المرتبطة بالبحث أعلى من منافسينك مما يجعل ترتيبك أعلى بينهم.

ومن الطبيعي أيضًا في عملية المزايدة أن تتغير نتيجة الترتيب الخاصة بالإعلانات في كل عملية بحث مختلفة نتيجة للمنافسة بين المعلنين.

جدير بالذكر أن عملية المزايدة في جوجل ادورد تتم عن طريق عدة أنظمة، وهي:

  • نظام CPC: الدفع عن النقرة الواحدة.
  • نظام CPM: التكلفة عن كل 1000 ظهور.
  • نظام VCPM: تكلفة المشاهدة عن كل 1000 ظهور.
  • نظام CPV: تكلفة المشاهدة الواحدة.
  • نظام CPA: تكلفة حدث معين.

🔖 اقرأ أيضًا: تعرف على أنواع إعلانات جوجل

المعيار الثالث: ترتيب الإعلان AD Rank

المعيار الثالث الذي تعتمد عليه أداة جوجل ادورد في تحديد ترتيب ظهور الإعلانات في نتائج البحث هو ترتيب الإعلان أو الـ AD Rank.

ويتم ترتيب الإعلانات من حيث الأعلى جودة إلى الأقل بعد القيام بعملية المزايدة. وتعتمد عملية الترتيب من خلال جوجل على عدة عوامل، وهي:

  • عرض السعر:

وهو السعر الذي يقوم بتحديده المُعلن مقابل النقرة على الإعلان الخاص به. وهنا تقوم جوجل بمعرفة أكبر مبلغ من الممكن دفعه، كما يمكن تغيير عرض الأسعار بأي وقت.

  • جودة الإعلان:

حيث تقوم جوجل بالاطلاع على الإعلان الخاص بك للتأكد من مدى جودته ومطابقته لعملية البحث والموقع الإلكتروني المرتبط بهذا الإعلان.

بالإضافة إلى ما إذا كان الإعلان سيفيد المستخدم أثناء عملية البحث أم لا.

  • القدرة على التنافس في المزاد:

حيث أنه من الممكن أن يكون هناك إعلانان يحتويان على نفس الفرصة للحصول على المرتبة الأعلى بين إعلانات جوجل أثناء عملية البحث.

وهنا يتفوق الإعلان ذو الترتيب الأعلى والذي من الممكن أن يقوم المعلن عنه بدفع تكلفة أعلى للتقرة الواحدة لضمان التفوق في المنافسة.

  • سياق البحث الخاص بالمستخدم:

لما له من أهمية في تحديد ترتيب الإعلان، حيث يتم التحقق من الكلمات والعبارات المستخدمة في عملية البحث ونوع الجهاز المستخدم والوقت الفعلي أثناء عملية البحث.

  • إدخال معلومات إضافية للإعلان:

وتتمثل هذه المعلومات في رقم الهاتف أو أي روابط أخرى من الممكن أن تكون ذات فائدة للمستخدم أثناء عملية البحث.

فهذه المعلومات تؤثر على ترتيب إعلانك من قبل جوجل ادورد وتساعد في وضعه في ترتيب أعلى من بين كل الإعلانات الأخرى.

🔖 اقرأ أيضًا: أفضل نوع اعلانات لـ المتجر الالكتروني الخاص بك

كيفية تحسين جودة إعلانك لتحقيق ترتيب عالي بين إعلانات جوجل ؟

عوامل نجاح إعلانات الدفع مقابل النقر

 

كما أشرنا من قبل أن عملية ترتيب إعلانات جوجل من الممكن أن تتغير عند كل عملية بحث مختلفة بناء على العديد من العوامل والمنافسة بين المعلنين.

لذلك يجب على كل مُعلن أن تعمل دائمًا على تحسين جودة إعلانك عبر مجموعة من التدابير لضمان المنافسة وتحيقي ترتيب عالي في تقييمات جوجل ادورد.

وفيما يلي بعض التدابير الخاصة بتحسين جودة الإعلان: 👇

  • ترتيب الإعلان:

يمكنك القيام بتحسين ترتيب إعلانك عن طريق تضمين الإعلان الخاص بك لمعلومات التعريف بنشاطك بطريقة تجذب المستخدمين للدخول على موقعك، مما يساعد في زيادة نسبة النقر على الإعلان.

  • توافق الإعلان مع البحث:

التأكد من أن الرابط المستخدم في الإعلان ذو صلة بالبحث ومرتبط به لأنه في حالة عدم وجود ربط بين الإعلان وكلمة البحث والموقع الخاص بك لن تحصل على نقرات، مما سيجعل ترتيب الإعلان الخاص بك لا يحصل على ترتيب عالي.

  • منافسة عرض الأسعار:

حيث يقوم كل معلن بوضع أو عرض سعر عالي للإعلان الخاص به؛ حتى يضمن وجوده في ترتيب عالي أثناء تقييم جوجل ادورد لعملية ترتيب الإعلانات. إذ أن جوجل ينظر لعرض السعر الأعلى أثناء عملية المزايدة مما يساهم بشكل كبير في وضع إعلانك في ترتيب عالي بين إعلانات جوجل الأخرى.

  • متابعة حملاتك وحملات المنافسين:

يجب على كل معلن متابعة حملاته بشكل مستمر لمعرفة موضعه بين المنافسين والقيام بتحسين إعلانه في حالة الحاجة إلى ذلك لضمان المنافسة.

وفي هذا الشأن تحديدًا يمكننا تقديم نصيحة قيمة تساعدك بفاعلية على مراقبة منافسيك والتفوق عليهم…

نصيحة 👌

لضمان القيام بحملة إعلانية جيدة والمنافسة مع المعلنين الذين يستهدفون نفس الجمهور ونفس الكلمات المفتاحية، لابد من الاطلاع على إعلاناتهم لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدموها وعروض الأسعار التي يقدموها ومعرفة تكلفة النقرات الخاصه بهم. Click To Tweet

إذ تمكنك دراسة منافسينك من تحسين جودة إعلانك و العمل بقوة على جعل إعلانك في ترتيب عالي بين إعلانات جوجل الأخرى.

وهناك أداوت مُجربة تساعدك في التجسس على المنافسين في إعلانات جوجل ادورد وهي:

  1. SEMrush
  2. Serpstat
  3. Alexa
  4. Similarweb

كل هذه الأدوات تساعدك في تحليل منافسينك بطريقة فعالة، فهي تظهر لك كل ماتحتاج معرفته عنهم فيما يخص العوامل التي يقوموا باستخدامها في الإعلانات الخاصة بهم حتى تستطيع المنافسة.

👈 هكذا يُحدد جوجل ترتيب ظهور الإعلانات في نتائج البحث الأولى، وهكذا يمكنك تحسين أداء إعلاناتك لتحتل أعلى مرتبة بين إعلانات جوجل الأخرى.

شاركنا أسئلتك واستفساراتك في التعليقات، نقرأها جميعًا! ولا تترد في طلب المساعدة في تشغيل إعلانات على جوجل وتحسين جودتها. ✌️💙

“لا تقدم لك المنصة التي تتعامل معها مساعدات قوية في التسويق وتشغيل الإعلانات؟!

يمكنك نقل متجرك الإلكتروني مجانًا إلى اكسباد كارت والتمتع بمساعدات ومزايا لا مثيل لها



بدون بيانات بنكية، ولا مصاريف مخفية

كتابة رد