بنترست أم انستقرام؟ تعرف على أهم الفروق بينهما وأيهما مناسب لعملك في 2022
بنترست و انستقرام أيهما الأفضل والمناسب بشكل أكبر لعملك؟
هناك تشابه كبير جدًا بين المنصتين فكلاهما يعتمد بشكل أساسي على العنصر المرئي، ولكن بصرف النظر عن الأولوية للصور الرائعة وحقيقة أن كليهما يمكن أن يساعد في تنمية عملك بشكل كبير، إلا أن المنصتين في الواقع لديهما القليل من القواسم المشتركة على عكس ما يعتقده البعض! إذ يفضل المستخدمون في كلا الموقعين أنواعًا مختلفة تمامًا من الصور، سواء من حيث الموضوع أو الجماليات المرئية.
في هذا المقال، سنقوم بتحليل بنترست Pinterest مقابل انستقرام Instagram، عن طريق تغطية الاختلافات الرئيسية بين هذين العملاقين من وسائل التواصل الاجتماعي لكي تتمكن من الاستخدام السليم والناجح لكل منها في عملك.
أولًا: تعريف منصتي بنترست وانستقرام والهدف منهما
1. انستقرام Instagram
انستقرام هو تطبيق مجاني عالمي لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت ومنصة اجتماعية شهيرة تم الاستحواذ عليها من قبل منصة فيس بوك Facebook في عام 2012.
يسمح انستقرام للمستخدمين بـ 👇
- تحرير وتحميل الصور ومقاطع الفيديو القصيرة من خلال تطبيق الهاتف المحمول.
- إضافة تعليق على منشوراتهم واستخدام علامات التصنيف Hashtags والعلامات الجغرافية المستندة إلى الموقع لدعم المنشورات وجعلها قابلة للبحث من قبل مستخدمين آخرين داخل التطبيق.
- يمكن لمستخدمي انستقرام الإعجاب بمنشورات الآخرين والتعليق عليها، بالإضافة إلى إرسال رسائل خاصة إلى أصدقائهم عبر ميزة Instagram Direct.
تظهر المشاركات من جانب أي مستخدم على الصفحة الرئيسية الخاصة بمتابعيه ويمكن أيضًا أن يشاهدها الجمهور عند البحث باستخدام علامات التصنيف (الهاشتاجز) أو العلامات الجغرافية. يتمتع المستخدمون أيضًا بخيار جعل ملفهم الشخصي خاصًا بحيث لا يتمكن سوى متابعيهم من مشاهدة منشوراتهم.
كما يمكن مشاركة الصور على واحد أو أكثر من مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى بما في ذلك توتير Twitter و فيس بوك Facebook و تمبلر Tumblr وغيرهم بكل سهولة.
2. بنترست Pinterest
يمكن اعتبار بنترست Pinterest على أنه محرك بحث مرئي للعثور على أفكار مثل الوصفات وأفكار لديكور المنزل والأناقة وغيرها الكثير. يمكنك رفع صور وفيديوهات على المنصة ويمكن للآخرين إبداء الإعجاب والتعليق عليها، ومن أشهر استخدامات منصة بينترست هي مشاركة وصفات الطعام والمشروبات إذ يمكنك مشاركة وصفاتك الخاصة أو الوصفات الشهيرة،
ومثل كل مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، لدى Pinterest طريقته الخاصة في التفاعل:
- عندما تشارك شيئًا ما على Pinterest، فإن كل إشارة مرجعية تسمى دبوس pin. 📌
- عندما تشارك دبوس شخص آخر على Pinterest، يُطلق عليه اسم Repin.
- تقوم بتجميع الدبابيس معًا حسب الموضوع في لوحات مختلفة أو لوحات دبابيس في ملفك الشخصي.
مع مليارات الدبابيس على Pinterest، ستجد دائمًا أفكارًا لإلهامك. عندما تكتشف الدبابيس التي تحبها، قم بحفظها في ملفك الخاص لتحافظ على أفكارك منظمة ويسهل العثور عليها.
تمتع بمتجر الكتروني احترافي مع مزايا تسويقية رائعة وإمكانية التكامل مع أشهر التطبيقات ومن بينها انستقرام وفيس بوك
بعد تعريف كل من المنصتين وعلى الرغم من الفرق الواضح بينهم إلا أن العديد من المستخدمين يلتبس عليهم الأمر ولا يعرفون الفرق الواضح بين المنصتين وهذا ما نتناوله في الفقرة التالية بالتفصيل. ⬇️
ثانيًا: أهم الفروق بين بنترست Pinterest و انستقرام Instagram
1. الاستخدام
يُستخدم بنترست Pinterest بشكل أساسي لاكتشاف شيء ما، سواء كان وصفة طعام أو أفكار مميزة لديكور المنزل أو أفكار مبتكرة لألعاب الأطفال وغيرها. ببساطة فإن متابعي منصة بنترست يبحثون عن الإلهام وكل ما هو جديد ومفيد في الموضوعات التي تهمهم. لذلك يبحث المستخدمون عادة عن كلمات رئيسية محددة للعثور على هذا المحتوى ومتابعة حسابات معينة تنشر هذا النوع من المحتوى.
أما على انستقرام Instagram ما يهم أكثر هو الصورة نفسها. على سبيل المثال 💡
إذا قمت بنشر صورة لوجبة العشاء الخاصة بك، على الأغلب سوف تحصل على الكثير من الاهتمام والاعجاب دون الحاجة إلى ذكر الخطوات الدقيقة لكيفية صنع الوجبة أو أي تفاصيل عنها الصورة هنا وحدها هي محور الاهتمام.
على الناحية الأخرى لن ينجح ذلك أبدًا على بنترست Pinterest! لأنه كما ذكرنا يدور حول اكتشاف شيء جديد وملهم. 💥
2. الروابط
في بنترست Pinterest كل دبوس (Pin) 📌 يؤدي بالمستخدم إلى الموقع الالكتروني، فيكون التحويل عادة خارج بنترست وإلى الموقع الالكتروني الخاص بالصورة مما يزيد من الالتفات إلى الموقع الالكتروني نفسه ويخدم عمل محركات البحث SEO.
بينما فى انستقرام لا يمكن استخدام الروابط إلا بطريقة واحدة وهي وضعها في السيرة الذاتية على الصفحة الرئيسية والطريقة الوحيدة لتحويل المستخدمين إلى مواقع أخرى هي وضعها في القصص Stories والتي تعرض لفترة محددة ثم تختفي.
3. الجمهور المستهدف
يتنوع جمهور انستقرام Instagram بدرجة كبيرة مقارنة بجمهور بنترست Pinterest. كما أنه أكبر بكثير، ومع ذلك، في التسويق تعد جودة جمهورك أكثر أهمية من كمية جمهورك.
جمهور انستقرام أكثر تنوعًا فمع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا على منصة انستقرام هناك بعض الاحصائيات الهامة عن ذلك الجمهور:
- 70 % من مستخدمي انستقرام تقل أعمارهم عن 35 عامًا.
- المتسخدمين الأكثر نشاطًا على انستقرام هم من الفئة العمرية من 18 إلى 29 عامًا.
- نسبة المستخدمين من النساء (39٪) في مقابل (30٪) من الرجال.
أما بالنسبة لبنترست فـ اعتبارًا من يناير 2021، احتلت منصة بنترست Pinterest المرتبة 14 عالميًا من حيث عدد المستخدمين النشطين. اكتسبت المنصة أكثر من 100 مليون مستخدم نشط شهريًا في عام 2020. وكانت هذه أكبر زيادة شهدتها المنصة على الإطلاق.
- الجمهور الأكبر لمنصة بنترست هو من النساء بنسبة تصل الـ 80%.
- تمثل النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 34 عامًا نسبة حوالي 30.4٪ من جمهور إعلانات بنترست.
4.سطح المكتب مقابل الهاتف المحمول
يعمل بنترست Pinterest بشكل جيد على كل من سطح المكتب والجوال، والكثير من المستخدمين يفضلونه على سطح المكتب، على الرغم من توفر العديد من الميزات الرائعة لدى المنصة لمستخدمى الهواتف المحمولة على سبيل المثال: (الدبابيس القابلة للشراء أو خاصية إظهار المزيد مثل هذا الخيار).
ونظرًا لأنه حتى الآن تحويلات التجارة الإلكترونية تحدث بمعدلات أعلى على سطح المكتب من الأجهزة المحمولة، فإن هذا بالطبع يعمل لصالح منصة بنترست Pinterest.
في الوقت نفسه، يعمل انستقرام بشكل أساسي كتطبيق للجوال. فمن خلال سطح المكتب يمكنك عرض المحتوى والتعليق على مشاركات المستخدمين الآخرين، ولكن لا يمكنك تحميل أي شيء جديد. كذلك لن ترى الإعلانات ولن تتمكن من مشاهدة القصص أو تحميلها.
ولكن لا يمكن إنكار التطورات الهائلة التي حدثت على المنصة مؤخرًا لدعم عملها في كل ما يخص التجارة الإلكترونية بكل سهولة من خلال تطبيق الهاتف.
5. التفاعل
يعتبر انستقرام تفاعلي بشكل أكبر من بنترست، فالتعليقات على الصور التي تقوم بمشاركتها تكون أكثر وتفيدك في معرفة ردود الأفعال تجاه منتجك أو خدمتك.
6. الـ هاشتاق
الـ هاشتاق هو طريقة تستخدم للتسهيل على متابعينك في أن يجدوك بشكل أسرع، وهي موجودة في كلا من بنترست و انستقرام ولكن بنسب متفاوتة.
عليك أن تنتبه جيدا فلا تفسد صورة جميلة في بنترست بأكثر من هاشتاق واحد أو اثنين على الاكثر، بينما هاشتاقات انستقرام يمكنك استخدامها حتى 30 هاشتاق، و من المفضل استخدام من 8 لـ 10 هاشتاق .
تصفح أيضًا:أهمية البحث في تويتر من غير حساب وكيف يمكن القيام بتويتر بحث متقدم؟
7.الإعلانات التسويقية
يزداد الطلب على إعلانات انستقرام بشكل أكبر نظرًا لتنوع خيارات الاستهداف التي يقدمونها. فبعد استحواذ فيس بوك على منصة انستقرام أدى ذلك إلى دعمها بأدواتها الإعلانية الرائعة لاستهداف محدد بتكلفة معقولة مقارنة بالمنصات الأخرى. ⬇️
- تتيح لك إعلانات انستقرام الاتصال بجمهورك في أي مكان بجميع أنحاء العال، سواء أكانوا يتابعونك أم لا. بالإضافة إلى إمكانية استخدام جماهير متشابهة (أشخاص مشابهون لجمهورك) عند الاستهداف،
- في الإعلان عبر انستقرام يمكنك اختيار كل شيء من التركيبة السكانية مثل العمر والجنس إلى الاهتمامات والتوظيف. وهذا بالطبع يسهل عليك عرض المحتوى الخاص بك أمام جمهورك، بغض النظر عن مكانه.
- يمكنك استخدام زر الحث على اتخاذ إجراء CTA في الإعلان على Instagram اعتمادًا على الإجراء الذي تريد من جمهورك أن يتخذه (على سبيل المثال: تعرف على المزيد أو اشتر الآن وغيرها).
- تتيح لك إعلانات انستقرام الإعلان عن طريق أنواع مختلفة من المحتوى بما في ذلك إعلانات الصور وإعلانات الفيديو وإعلانات القصص.
أما الإعلان على بنترست Pinterest مختلف قليلاً. تسمح لك إعلانات المنصة بعرض “المنتجات الإعلانية” على جمهورك. تتضمن إعلانات بنترست:
- الدبابيس المروجة promoted pins لـ (صورة واحدة).
- دبابيس الفيديو (مقطع فيديو واحد).
- دبابيس التطبيقات المروجة (للعثور على التطبيقات).
تصفح أيضًا:شروط اصدار وثيقة العمل الحر في السعودية والخطوات المطلوبة
8. محتوى الفيديو
منذ وقت قريب، كان من الممكن أن يكون هذا عاملاً كبيرًا في تحديد ما إذا كنت ستختار منصة انستقرام Instagram أو بنترست Pinterest لعملك لأن بنترست لم يكن يدعم محتوى الفيديو الغير مدفوع organic على النظام الأساسي. لقد تغير ذلك الآن!
بدأ انستقرام و بنترست في أن يصبحا أكثر تشابهًا، حيث أطلقت منصة بنترست مؤخرًا ميزات مشاركة فيديو محسّنة ومطوره على النظام الأساسي سواء للمستخدمين أو الشركات. فقد تم إدخال علامة تبويب فيديو بالإضافة إلى التحليلات وإمكانية الجدولة.
تعرف على كيفية التسويق الناجح عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي
حمل نسختك المجانية الآن من كتاب ” التسويق الالكتروني من البداية للاحتراف”
انستقرام أم بنترست أيهما أفضل لعملك؟
إذا كان لديك العمل الخاص بك وعليك أن تختار إحدى المنصتين، فعليك أولًا مراعاة مجموعة من العوامل 👇
1. الهدف
إذا كان هدفك هو خلق وإحداث تفاعل على موقعك الالكتروني، فـ بنترست يكون مناسب لك حيث أن انستقرام لن يمكنك من تحقيق ذلك، وإذا كان هدفك هو عمل تفاعل وصلة مع جمهورك وخلق وعي تجاه ما تقدمه، فعليك باستخدام انستقرام ، فـ انستقرام مناسب لنشر فيديوهات وتفاصيل عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها، لذا احرص على تصوير المنتجات بطريقة احترافية وجذابة لتليق بمنصة انستقرام
ببساطة يمكن القول أن: انستقرام يُستخدم للمزيد من النشر والوعي بينما بنترست للمزيد من الاستكشاف. 😉
2. الجمهور
كما ذكرنا من قبل أن جمهور انستغرام أكبر وأكثر تنوعًا بكثير من جمهور بنترست ولكن اختيارك للمنصة الأفضل من بينهم يتوقف بشكل أساسي على طبيعة جمهورك. فعلى سبيل المثال إذا كنت تقدم خدمات للطهي ولديك جمهور كبير من النساء فإن منصة بنترست سوف تكون مكانًا رائعًا لكي تتواجد عليها.
3. المحتوى
يدور انستقرام حول إنشاء تجربة شخصية مع جمهورك. هذا هو المكان المناسب لسرد القصص ويعطيك الكثير من الأدوات المتنوعة التي تساعدك على ذلك. مما يمكنك من إنشاء محتوى متعلق بمنتجاتك وخدماتك دون ازعاج المستخدمين بعدد كبير جدًا من المنشورات. كذلك في انستقرام يتوقع المتابعين مشاهدة محتوى مرئي عنك وعن الأنشطة الخاصة بك وأحداثك، وشخصيتك على الجانب العملي وعلى الجانب الإنساني.
على موقع بنترست، لا يختلف سرد القصص بشكل كبير عن انستقرام، إذ يمكنك إنشاء لوحات ذات طابع استراتيجي للتواصل مع جمهورك المستهدف. سيخلق هذا تجربة بصرية جذابة، تساعد بشكل عام على المزيد من المشاركة.
خاتمة 📝
بصرف النظر عن حقيقة أن منصتي بنترست وانستقرام يعطيان الأولوية للصور ومقاطع الفيديو الرائعة إلا أنه ومما سبق من سرد الاختلافات يتضح أنه لا يوجد الكثير من القواسم المشتركة بين النظامين الأساسيين لكل منهما. سوف يمكنك فهم تلك الاختلافات الرئيسية بين المنصتين من تخصيص المحتوى الخاص بك للاستخدام الأمثل له على كل منها، مما يؤدي إلى زيادة التواجد والنجاح على المنصتين وهو المطلوب! 😉
شاركنا رأيك في التعليقات ؟ هل تفاجئت باختلافات معينه بين المنصتين؟
وما هي المنصة التي تفضلها من بينهما سواء للاستخدام الشخصي أو العملي؟ 🤩
ممتاز