التسويق عبر بينترست وأهميته في زيادة مبيعات متجرك الإلكتروني 2021

جدول المحتويات

بدأت نشاطك التجاري عبر الإنترنت وتبحث عن أفضل الاستراتيجيات والطرق التسويقية للترويج عن منتجاتك؟ إليك استراتيجية التسويق عبر بينترست التي تمثل أحد الطرق التسويقية الفعالة في الترويج للمنتجات عبر الإنترنت.

سنتناول خلال مقال اليوم عبر مدونة التجارة الإلكترونية “اكسباند كارت” أهمية التسويق عبر بنترست في الترويج لمنتجاتك، وكيفية تنفيذ هذه الاستراتيجية بطريقة احترافية.

نبذة عن موقع بينترست

بنترست هو بمثابة محرك بحث آخر إلى جانب محرك البحث جوجل، فهو يتيح للمتسوقين الرقميين البحث والوصول لأي منتجات أو أفكار أو صور وفيديوهات بسهولة.

ومع وجود أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهريًا يبحثون عن مواضيع مختلفة من بين مشاريع الحرف اليدوية، والنصائح الرياضية، ونصائح الصحة والجمال، والمنتجات والخدمات، ووجود أكثر من 60% من مستخدمي بنترست يبحثون عن منتجات لشرائها كما ذكر الموقع.

نتوصل إلى أن موقع بنترست Pinterest من أهم منصات التواصل الاجتماعي المتاح استخدامها كأداة تسويق هامة لـ المتجر الالكتروني الخاص بك.

عدد مستخدمي بنترست

وإليك فيما يلي أرقام وإحصائيات هامة حول الموقع تشير إلى أهميته:

  • يمتلك موقع بنترست 478 مليون مستخدم نشط شهريًا حتى يناير 2021. (Pinterest)
  • وفقًا لما نشره موقع بنترست مؤخرًا حول سلوك مستخدميه، أن هناك 84% من المستخدمين أجروا عمليات شراء بناءًا على محتوى ترويجي لمنتج على بنترست.
  • هناك 55% من المستخدمين يبحثون عن منتجات بعينها باستخدام محرك بحث بنترست ليتفحصوا المنتج قبل شراؤه.
  • ستة من كل عشرة مستخدمين لموقع بنترست من الإناث وهذا على مستوى جميع أنحاء العالم. (Pinterest)
  • 60% من إجمالي عدد مستخدمين بنترست من الإناث.
  • أحدث دراسات وإحصائيات بنترست ذكرت أن الدافع الرئيسي وراء استخدام مشتركين بينترست هو البحث عن صور خاصة بديكور المنزل والتصميم
    ثم يليه البحث عن صور خاصة بالأناقة والملابس والموضة. أما الترتيب الثالث لصور خاصة باللياقة البدنية والصحة. (GlobalWebIndex)
  • أربعة من كل عشرة من مستخدمي بنترست يستخدمون المنصة كمحرك بحث عن العلامات التجارية ومنتجاتهم.
  • يتضمن بنترست 200 مليار Pin، الثلث منها عبارة عن Pins لعلامات تجارية ومنتجات مختلفة.
  • أيضًا يتضمن بنترست على أكثر من 14 مليون مقالة مثبتة كـ Pin بشكل يومي.
  • وفقًا لاستطلاع رأي قام به موقع Pinterest، ذكر أكثر من ثلاثة من أصل أربعة من مستخدمي الإنترنت أنهم اكتشفوا منتج جديد لعلامة تجارية جديدة أثناء تصفحهم للموقع.
  • بحلول يناير 2021، احتلت منصة بنترست المرتبة الرابعة عشرة من حيث عدد المستخدمين النشطين في جميع أنحاء العالم. (Hootsuite)
  • زاد أرقام مستخدمين بنترست في عام 2020 إلى أكثر من 100 مليون، وهذه زيادة كبيرة وغير متوقعة أكبر من أي زيادة منذ نشأة المنصة.
  • يبلغ إجمالي عدد مستخدمي بنترست من جيل الألفية نسبة تصل إلى 40%. (Hootsuite)
  • 82% من إجمالي زيارات موقع بنترست تأتي من الهاتف المحمول. (Hootsuite)

✍️ معلومة تهمك

تذكر إحصائيات بنترست أن المواسم والأعياد تعد فرصة ذهبية للعلامات التجارية الإلكترونية. فعلى سبيل المثال وفقًا لإحصائية في عام 2018، تم إجراء 56 مليون عملية بحث في عيد الحب، و321 مليون عملية في أعياد رأس السنة الجديدة في ديسمبر. وبناءًا على ذلك يسجل بنترست معدل ارتفاع المبيعات في الأعياد لنسبة تصل إلى 22%.

أهمية التسويق عبر بنترست في التجارة الإلكترونية

pinterest موقع الصور

التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي من أهم الخطوات التي يجب أن تتخذها لتسويق منتجاتك وعلامتك التجارية الإلكترونية. موقع بينترست أحد أهم هذه المنصات التسويقية، على الرغم من أنه غير شائع استخدامه مقارنة بمنصة فيسبوك أو تويتر أو انستقرام ولكنه يتميز بميزة عن باقي المنصات وهو أن مستخدمي الإنترنت يعتبرونه محرك البحث الأول للبحث عن أي صور في أي مجال.

لذا يعد بنترست هو الأفضل للترويج عن العلامات التجارية عبر الإنترنت، لأنك لن تحتاج أكثر من نشر صور احترافية وجذابة للمنتجات حتى تنجح في جذب المتسوق الرقمي لها.

وهناك العديد من الأسباب الأخرى التي تجعل التسويق والترويج عن منتجات متجرك الإلكتروني باستخدام بنترست أمر ضروري وهام وهي:

  • الوصول إلى عميلك المستهدف من خلال منصة هو يستخدمها بالفعل.
  • زيادة حركة المرور على متجرك الإلكتروني بشكل مذهل.
  • التواصل مع عملائك بفعالية والتفاعل والانخراط معهم ومع تجاربهم.
  • تعزيز ودعم استراتيجية تحسين محركات البحث لمتجرك.
  • نشر الوعي بعلامتك التجارية وما تقدمه من منتجات.
  • زيادة معدلات البيع والإيرادات.

بعد ما تعرفنا على الأسباب وراء الدفع باستخدام بنترست للتسويق عن متجرك ومنتجاته، سنتناول الآن أهم الخطوات التي ستحتاجها لبدء خطتك التسويقية.

لا تنتظر أكثر من ذلك لبدء رحتلك في الربح من الانترنت. امتلك متجر إلكتروني مجاني لبيع المنتجات عبر الإنترنت والربح منها وكذلك إمكانية التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي.



بدون بيانات بنكية

كيفية إنشاء استراتيجية تسويق عبر موقع بنترست؟

ضع في اعتبارك الخطوات التالية عند إنشاء استراتيجية التسويق باستخدام بنترست للترويج عن منتجات المتجر الالكتروني الخاص بك.

1. حدد أهداف ذكية وواضحة

حدد أهداف واضحة من وراء التسويق لمنتجاتك عبر موقع بنترست.

  • هل تريد زيادة عدد عملائك؟
  • هل تريد زيادة حركة المرور على متجرك؟
  • هل تريد نشر الوعي بعلامتك التجارية وما تقدمه من منتجات؟
  • هل تريد زيادة عدد عمليات البيع؟

2. ضع خطة تسويقية مرنة

وفقًا لأهدافك التجارية، وأرقام الرؤى والتحليلات، يمكنك وضع خطة تسويقية لمتجرك الإلكتروني عبر بنترست.

واحرص أن تكون هذه الخطة مرنة خاصة في بداية حملتك التسويقية عبر المنصة، لأنك بحاجة للتعرف على أكثر أنواع المحتوى الفعال مع الجمهور.

ومعرفة أكثر المواسم والفترات التي تزداد بها الطلبات والكثير من الأمور الأخرى التي تؤثر على خطتك بشكل كبير.

3. ابدأ في تنفيذ الخطة

مع البدء في تنفيذ الخطة التسويقية والعمل على تنشيط حسابك عبر بنتريست ونشر صور المنتجات الخاصة بك، سوف تلاحظ العديد من ردود الأفعال وستصل إلى نتائج مذهلة.

سواء كانت هذه النتائج إيجابية أو سلبية، فهي ستفيدك بشكل كبير وفعال في التحسين من خطتك لتحقيق الأهداف المرجوة منها. فعليك ملاحظتها ودراستها جيدًا لتصل إلى أفضل النتائج المرجوة.

وتعد أول خطوات تنفيذ الخطة التسويقية هي إنشاء ملف تعريفي تجاري خاص بك عبر موقع بنترست.

1. ادخل على موقع بينترست لنبدأ في خطوات التسجيل ولكن يجب أن تراعي إنشاء ملف تعريفي تجاري وليس شخصي، لتتمكن من الاستفادة بالعديد من ميزات الحساب التجاري.

فعلى سبيل المثال، إعداد هذا الحساب سوف يمكن للمستخدمين من خلاله إمكانية التواصل مع Pinterest analytics وأي أدوات وتقنيات تسويقية أخرى تساعدك على جمع بيانات صحيحة عن جمهورك وتحليلات للمنافسين وسلوك المستهلكين.

التسجيل في موقع بنترست

💡 ملحوظة

احرص الالتزام ببعض الأمور عند إنشاء ملف التعريف على Pinterest موقع مثل استخدام نفس الاسم المستخدم لعلامتك التجارية على المتجر الالكتروني أو منصات التواصل الأخرى مثل الـ فيس بوك و انستقرام ، كما يجب استخدام نفس العلامات والشعارات أيضًا عند نشر الصور والفيديوهات.

2. مطلوب منك في هذه الخطوة تسجيل اسم العلامة التجارة الخاصة بك مع تسجيل رابط المتجر الإلكتروني، إلى جانب اختيار البلد واللغة لتتمكن من إدارة الحساب بها.

التسجيل عبر بنترست

3. كما موضح في الصورة التالية، سيكون عليك اختيار بعض البيانات الهامة وهي حول أهدافك التسويقية من وراء حساب بنترست، وكما ذكرنا فيما سبق أن تحديد وترتيب الأهداف من أهم خطوات تطبيق استراتيجية التسويق عبر بنترست.

التسجيل في موقع بنترست

4. بعد تحديد الأهداف التسويقية التي تسعى إلى تحقيقها، يطلب بنترست منك اختيار وصف لتجارتك، ونحن قمنا باختيار متاجر البيع بالتجزئة لأننا نمتلك متجر إلكتروني ونعمل على التسويق له.

إعداد حساب بنترست

5. الحملات الإعلانية من أهم أهدافنا الآن، لذا بالطبع سيكون اختيارك، نعم، أنا مهتم بالإعلان.

إنشاء حملات إعلانية عبر بنترست

7- تم إالانتهاء من إنشاء حسابك عبر بنتريست الآن وسيطرح عليك خيارات لبدء التفاعل على حسابك سواء من خلال إنشاء منشور أو استكمال بعض الإعدادات الخاصة بالملف.

حساب تجاري في بنترست

8- لقد قمنا باختيار مشاركة الأفكار لبدء نشر المنشورات والصور الخاصة بمنتجاتنا، وكانت الصورة التالية هي شكل لوحة التحكم التي يمكن للمستخدمين من خلالها نشر أول منشور لهم.

التسويق عبر بنترست

أبرز استراتيجيات التسويق عبر بينترست الفعالة

الآن، دعنا نتناول بعض استراتيجيات التسويق باستخدام بنتريست لمساعدتك على الترويج لمنتجات متجرك الإلكتروني.

1. إنشاء حملات إعلانية عبر بينترست

بينترست

تساعدك الحملات الإعلانية عبر بينترست في تحقيق الكثير من أهدافك مثل زيادة نسبة المبيعات، كسب شريحة كبيرة من العملاء، زيادة عدد زيارات المتجر الالكتروني الخاص بك، وستختلف أهداف الحملة الإعلانية على حسب هدف الخطة التسويقية التي وضعتها بالأساس.

اعلم أن حملتك الإعلانية لن تزيد أهميتها وفرصة نجاحها من دون استخدام الكلمات الرئيسية التي يبحث بها الجمهور بالفعل للوصول إلى منتجاتك، وبهذه الكلمات يمكنك إنشاء الحملة الإعلانية الخاصة بك وضمان ظهورها في نتائج البحث لشريحة الجمهور الذين يبحثون عنك بالفعل ويهتمون بمنتجاتك مما يزيد من فرص التفاعل مع إعلانك.

يسمح موقع بنترست بإنشاء حملات إعلانية مدفوعة من أجل استهداف المتسوقين وذلك من خلال تحديد:

  • الكلمات الرئيسية
  • اهتمامات العملاء
  • الموقع الجغرافي
  • العمر
  • الجنس

كما يتيح لك إنشاء حملات إعلانية لإعادة استهداف عملائك مرة أخرى وتقسيمهم إلى المجموعات التالية:

  • عملاء متفاعلين مع المحتوى الخاص بك.
  • عملاء زاروا متجرك الإلكتروني.
  • عملاء أعاد نشر Pins الخاصة بك.
  • عملاء مشتركين في الرسائل الإخبارية بالبريد الإلكتروني.

كل ما قد تحتاج إلى تعلمه لنجاح تجارتك عبر الإنترنت متاح الآن عبر كتابنا المجاني “التجارة الإلكترونية من البداية إلى الاحتراف” يمكنك تحميل الكتاب وتعلم حول كيفية إدارة تجارتك الإلكترونية بنجاح.


 

2. استراتيجية التسويق بالمحتوى المرئي

المحتوى المرئي هو المحتوى الأكثر الذي يتضمنه موقع بنترست، حيث يمتلك عدد هائل من الصور والفيديوهات لمنتجات مختلفة ومتنوعة ومن المتوقع أن يكون منتجاتك من ضمنها.

لذا من الضروري الحرص على تصوير المنتجات بشكل احترافي ونشر صور وفيديوهات فريدة وجذابة لتنجح في التميز عن الآخرين المنافسين لك على المنصة، والنجاح في جذب انتباه وتفاعل العميل من خلال نشر محتوى بصري ترويجي رائع وفريد وجذاب.

واعلم أنه من الجيد التعامل مع موقع بنترست مثل التعامل مع المتجر الالكتروني الخاص بك، فمثل ما توفر على المتجر فئات وتقسيمات عديدة للمنتجات على حسب خصائصها، قم بتقسيم صور المنتجات عبر بنترست حسب خصائصها أيضًا.

وهذا نظرًا لإظهار الحساب بشكل منظم ويستطيع العميل البحث والتنقل بسهولة من Pin إلى آخر داخل الـ Boards الخاص بهم.

فعلى سبيل المثال، إذا كنت صاحب متجر الكتروني لبيع مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، سيكون عليك تقسيم صور المنتجات لفئات مختلفة أو Boards مختلفة هكذا.

(أدوات العناية بالبشرة، أدوات العناية بالعيون، أدوات العناية بالشعر، إلخ) حتى يستطيع العميل الوصول إلى المنتجات التي يبحث عنها بسهولة وسلاسة ودون عناء وهذا يجعله يفضل التسوق عبر حسابك في المرة القادمة.

💡 ملحوظة

تجنب المساحات الفارغة أو البيضاء الزائدة بشكل كبير في صور منتجاتك، فوفقًا للإحصائيات أن معدل تثبيت الصور ذات مساحات فارغة تقل بنسبة 30% عن غيرها.

3. استراتيجية تحسين محركات البحث في بينترست

تحسين محركات البحث في بينترست

لكي تضمن ظهورك بشكل سريع في عمليات البحث التي يقوم بها الجمهور، ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها عند البحث عن منتجاتك وقم بنشر الـ Pins الخاصة بك باستخدام هذه الكلمات في وصف صور المنتجات.

فموقع بنترست هو محرك بحث مرئي أكثر منه منصة تواصل اجتماعي وهذا بناءًا على آراء مستخدميه والإحصائيات التي توصل لها المسوقين أو أصحاب العلامات التجارية الإلكترونية.

وهذا ما يجعله فرصة لتطبيق عناصر استراتيجية التسويق عبر محركات البحث من حيث إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية واستخدامها في المحتوى الذي سيتم نشره مما يساهم في تحسين ترتيب منتجاتك عبر محرك البحث على بنتريست، لأنك قمت باستخدام الكلمات الرئيسية التي يستخدمها العملاء ويهتمون بالبحث بها.

كما عليك تسمية الصور بالكلمات الرئيسية أيضًا قبل رفعها من الجهاز الخاص بك ونشرها على الموقع، هذا يساعدك أكثر في الوصول بسهولة إلى العميل الذي يبحث عنك بالفعل، ولتضمن أمر ظهور منتجاتك في المقدمة دائمًا.

4. استراتيجية التواصل مع عملائك

نعم، التواصل مع عملائك يعد استراتيجية تسويقية مستقلة بحالها وهذا لأهميتها البالغة في تحقيق نتائج مذهلة لعملك في التجارة الإلكترونية.

لذا، لا تغفل ضرورة التواصل والتفاعل مع جمهورك على بنترست حتى تكتسب ثقتهم وودهم لعلامتك التجارية.

فمثلًا عند قيام عميل بـ Re pin لأحد منتجاتك عليك التعليق وشكره على هذا، إلى جانب الرد على استفساراتهم دائمًا، والاهتمام بطلب تعليقاتهم على منتجاتك وجودة صورها فهذا سيفيدك في تجنب الأخطاء وتطوير المحتوى الخاص بك.

وبخلاف ما سبق، سيكون عليك في بداية إنشاء حسابك عبر موقع بنترست الاشتراك والتفاعل مع مجموعات الـ Boards للآخرين حيث يتواجد عدد كبير من الجمهور والعملاء.

ومن خلال التفاعل معهم ومشاركة المحتوى الخاص بهم والـ Pins التي ينشرونها سيكون هذا فرصة جيدة لك لكسبب عدد كبير من المتابعين المحتملين لمنتجاتك.

واحرص على التواصل مع Boards لها علاقة بعلامتك التجارية وما تقدمه من منتجات.

5. استراتيجية التسويق بالعروض الترويجية والخصومات

التسويق باستخدام الكوبونات

ومن الخطط الجيدة التي تساعدك على التواصل مع عملائك وتوطيد العلاقة بينهم وبين علامتك التجارية، تقديم الخصومات والعروض الترويجية لهم، فهذه الطريقة تعد من أنجح وأبرز طرق التسويق لأي علامة تجارية إلكترونية.

فهذه الاستراتيجية ستساعدك في نجاح الترويج عن علامتك التجارية وفرصة جيدة لزيادة المبيعات وكسب المزيد من الأرباح.

ويمكنك إطلاق مسابقات مثل الطلب من متابعينك نشر صور لهم مع منتجاتك وعند حصول أي Pin على عدد مشاركات وتعليقات أكثر سيكون لها هدية أو خصم من علامتك التجارية.

هناك العديد من استراتيجيات التسويق الإلكتروني التي يمكنك التعرف عليها من خلال كتابنا المجاني “التسويق الإلكتروني من البداية إلى الاحتراف”


نصائح هامة عند التسويق عبر بينترست

  • بينترست منصة مرئية احترافية، لذا يجب عليك أن تراعي نشر صور منتجاتك بمثالية وأن تتسم بأي معايير للنشر مثل، (أن تكون الصور عمودية، أن تكون الصور بجودة عالية، أن تكون أبعاد الصورة 3:2، أن يكون النص قصير جدًا وجذاب)
  • 85% من مستخدمي بنترست مهتمون بالمحتوى المرئي أكثر من النصي، لذا الاهتمام بنشر صور جذابة لمنتجاتك مهم ولكن أيضًا إعداد نص قصير وجذاب وترويجي أمر لا بد منه.
  • أكثر من 80% من زيارات موقع بنترست تأتي عبر الهاتف الجوال، لذا احرص على نشر صور ملاءمة للتصفح عبر الهاتف من حيث الجودة والأبعاد.
  • راقب تحليلات ورؤى المنصة لتتعرف على أفضل وقت للنشر وهو عندما يكون جمهورًا نشطًا عبر الإنترنت على الموقع، وذلك لتضمن تفاعله بشكل مباشر وسريع.
  • من أهم اسرار تحسين التسويق عبر بنترست لمنتجات متجرك، هو الاطلاع بشكل دائم على تحليلات ورؤى عملائك من خلال Pinterest Analytics، فهي تقدم لك العديد من المعلومات الهائلة لتتمكن من التخطيط لعملك وتحسينه بشكل مستمر.
  • لا تتردد في نشر مقاطع فيديو ترويجية عن منتجاتك أو فيديوهات ذات صلة بعلامتك التجارية بوجه عام، حيث 75% من مستخدمي بنترست ذكروا بأنهم يشاهدون اي فيديوهات متعلقة بالعلامة التجارية التي يتابعونها.
  • نشر صور لمشاهير ومؤثري السوشيال ميديا مع منتجاتك عبر بنترست تعد من أقوى طرق التسويق والترويج لمنتجاتك و المتجر الالكتروني الخاص بك، حيث يتأثر عدد كبير من الجمهور اليوم بهؤلاء المشاهير وبتبعونهم ويتأثرون بأرائهم بصورة قوية وهذه الطريقة سوف تساعدك في كسب شريحة كبيرة من الجمهور ويمكنك الاتفاق مع أحد هؤلاء المشاهير لعرض صور منتجاتك معه بمقابل مادي.

إلى هنا نصل لنهاية مقال اليوم، وقد تحدثنا عن أهمية التسويق عبر بنترست وأهم الطرق الفعالة التي تساعدك في نجاح استراتيجيتك التسويقية باحترافية.

وتوصلنا إلى أن التسويق لمنتجاتك عبر البنترست يعد من أفضل طرق التسويق لما يتميز به موقع Pinterest من خصائص مميزة، ومن أهمها أنه يوفر للعملاء العرض المرئي الكافي لجذب واستثارة حدس الشراء لديه.

فمن خلال عرض المنتجات عبر الصور ومشاركتها مع مستخدمي المواقع تجذب وسيلة العرض هذه اهتمام العملاء أكثر من عرض نص ما يصف المنتج.

ماذا تنتظر لتبدأ تجارتك الإلكترونية؟ الآن منصة اكسباند كارت توفر لك فرصة امتلاك متجر إلكتروني مجاني لبيع المنتجات عبر الإنترنت والربح منها.



بدون بيانات بنكية

كتابة رد