صفحات الهبوط | دليل شامل لإنشاء وتصميم صفحة هبوط وقياس نجاحها في تحقيق الهدف| اكسباند كارت

تقنيات وأدوات عديدة يتم استخدامها اليوم للتحسين من الحملات الإعلانية والتسويقية عبر الإنترنت وتحقيق أفضل النتائج المرجوة منها، وتعد صفحات الهبوط أحد أهم هذه التقنيات المُستخدمة.

تساعد صفحات الهبوط المُسوقين وأصحاب المتاجر الإلكترونية في تحقيق الكثير من أهدافهم التسويقية والتي تتمثل بشكل أساسي في محاولة جذب عملاء محتملين جدد باستمرار.

وخلال هذا المقال الجديد عبر مدونة التجارة الإلكترونية لاكسباند كارت سوف نستعرض دليل شامل حول إنشاء صفحات الهبوط وأهمية استخدامها في الحملات التسويقية والإعلانية عبر الإنترنت للوصول إلى أفضل النتائج التجارية والتسويقية للأنشطة التجارية.

وفيما يلي الفقرات التي ستنتناولها خلال المقال 👇

ما هي صفحات الهبوط Landing Pages؟
ما هو الهدف من إنشاء صفحات الهبوط؟
كيفية انشاء صفحة هبوط احترافية؟
عوامل لتحسين إنشاء صفحة هبوط متجرك الإلكتروني
5 أدوات تساعدك في تصميم وإنشاء صفحة هبوط لمتجرك الإلكتروني
ما هي مؤشرات تقييم أداء صفحة الهبوط Landing page.

ما هي صفحات الهبوط Landing pages؟

صفحات الهبوط أو Landing Pages هي صفحات يتم إنشائها للاستخدام في الحملات الإعلانية والتسويقية عن نشاطك التجاري.

يتم عمل صفحة هبوط لوضعها كرابط في إعلان ما من ضمن حملاتك الإعلانية سواء عبر Google Ads أو إعلانات منصات التواصل الاجتماعي، أو إعلانات حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني، أو الإعلان عبر الصفحة الرئيسية لمتجرك الإلكتروني.

ومن خلال صفحات الهبوط هذه تستطيع الوصول للكثير من أهدافك التسويقية والتجارية لمتجرك الإلكتروني وهذا بالتحديد ما سنتناوله في الفقرة التالية، حيث سنتعرف على الأهداف التي يمكنك تحقيقها من وراء صفحات الهبوط.

ما هو الهدف من إنشاء صفحات الهبوط ؟

بعد ما تعرفنا على ما هي صفحة الهبوط ؟ دعونا نتعرف على الهدف الرئيسي من عمل صفحة هبوط وإضافة الرابط الخاص بها عبر إعلان ما تقوم به لمتجرك الإلكتروني أو لنشاطك التجاري، والذي يتمثل في كسب شريحة جديدة من العملاء المحتملين والمهتمين بالفعل بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها علامتك التجارية.

ولكن هناك الكثير من الأهداف الأخرى التي يمكنك الوصول إليها من وراء إنشاء صفحات الهبوط واستخدامها في التسويق لمتجرك عبر الحملات الإعلانية المختلفة، تتمثل هذه الأهداف في:

1. جذب المزيد من العملاء المحتملين

عبر صفحات الهبوط يمكنك كسب عدد كبير من العملاء المحتملين والمهتمين بالمنتج أو الخدمة التي تقوم بعرضها عبر متجرك الالكتروني بالفعل.

وهذا من خلال تفاعلهم مع الإجراء الموجود المستهدف من صفحة الهبوط التي تم إنشائها وذلك سواء عن طريق شراء منتج أو خدمة أو تسجيل بيانات اتصال لاستخدامها فيما بعد.

2. زيادة معدلات التحويل والزيارات

من خلال صفحات هبوط تضمن CTA واضح وصريح للعميل بالذهاب إلى رابط ما، يمكنك توليد عدد كبير من الزيارات والتحويلات سواء لمتجرك الإلكتروني أو أي من روابط منصات التواصل الاجتماعي الخاصة لعلامتك التجارية.

وهذا لن يساعدك في تحقيق ذلك الهدف فقط بل سيمتد لتحقيق الكثير مثل زيادة عمليات البيع وبالتالي زيادة الأرباح.

3. زيادة معدلات البيع على متجرك الإلكتروني

يمكنك من خلال إنشاء صفحة هبوط خاصة بمنتج أو خدمة ما، تحقيق أعلى معدلات بيع لمتجرك الإلكتروني، خاصة مع اتباع الطرق السابقة التي ذكرناه من قبل، وذلك من خلال إرسال صفحة هبوط خاصة بالمنتج أو الخدمة سواء عبر البريد الإلكتروني أو أي من قنوات البيع الأخرى.

4. تحسين الحملات الاعلانية لمتجرك

من خلال صفحات الهبوط يمكنك تحقيق تحسين كبير وملحوظ للحملات الإعلانية للترويج عن متجرك والمنتجات أو الخدمات الخاصة بك وهذا من خلال استغلال قاعدة البيانات المذهلة التي سيمكنك الحصول عليها من وراء صفحات الهبوط.

ويمكنك تحديد البيانات التي على الجمهور ملئها وتسجيلها بالصفحة مثل (العمر، أو النوع، أو الوظيفة، أو منطقة السكن، أو الحالة الاجتماعية) لتستخدمها فيما بعد.

وبهذا يمكنك تصنيف جمهورك المستهدف إلى فئات متنوعة وتقسيمهم ضمن الفئة العمرية والشريحة الاجتماعية أو ضمن المنطقة الجغرافية على حسب ما يناسب الحملة الاعلانية واستراتيجية التسويق التي تتبعها، ومن خلال هذه البيانات يمكنك تحقيق نتائج أعلى في الحملات الإعلانية من حيث التفاعل والمبيعات ومن ثم الأرباح.

5. جمع بيانات عملائك

ببعض الأسئلة التي يقوم بإجابتها الجمهور للتسجيل أو الاشتراك عبر صفحة الهبوط المقصودة، يمكنك امتلاك قاعدة بيانات ضخمة عن عملائك المحتملين، ثم استخدامها فيما بعد عند انشاء المزيد من صفحات الهبوط أو عند تطبيق أي من استراتيجيات التسويق الإلكتروني الخاصة بالمتاجر، والعمل على تحسين وتطوير أدائه.

ومن خلال قاعدة البيانات هذه تمتلك القدرة على دراسة جمهورك المستهدف بشكل جيد وكامل وتحديد المنتجات أو الخدمات التي يهتم بها بالفعل لتضمن تفاعله مع دعوة الـ CTA.

💡 فمثلًا إذا كان المتجر الالكتروني يبيع منتجات منزلية ومع تصنيف الجمهور إلى فئات على حسب الحالة الاجتماعية سيكون لديك الآن قاعدة ببيانات كبيرة للمقبلين على الزواج، إذ ستكون المنتجات الخاصة بالديكور أو الأثاث أو الأجهزة الكهربائية هي أكثر المنتجات تناسبًا مع ما يهتمون به ومن المؤكد ستضمن تفاعلهم مع صفحة الهبوط هذه عند إرسالها لهم.

اقرأ أكثر حول إنشاء صفحات الهبوط وإنشاء حملات إعلانية احترافية من خلال كتابنا المجاني “التسويق الإلكتروني من البداية إلى الاحتراف”

كيفية إنشاء صفحة هبوط Landing Page احترافية؟

أولًا: صياغة عنوان جذاب ومميز

من أهم الخطوات التي يجب التركيز والعمل عليها هي اختيار عنوان جذاب لصفحة الهبوط ليجذب الجمهور المستهدف إلى الدخول والتفاعل مع الصفحة، واحرص أن يعبر العنوان بنبذة قصيرة عن المنتج أو الخدمة بشكل أو بآخر حتى يكون الجمهور واضح له ما سيقرأه.

💡 وإليك مثال توضيحي

لا يوجد عنوان جاذب أكثر من عنوان يتضمن خصم أو عرض ما يحفز ويدفع العميل المستهدف إلى معرفة تفاصيل العرض وكيف يمكنه الاستفادة منه.

وهذا ما طبقناه عند عمل صفحة هبوط خاصة بنا 👇

هذه هي أحد صفحات الهبوط التي تم استخدمها في احد الحملات التسويقية لمنصة اكسباند كارت ويمكنك الاطلاع على الصفحة من هنا وكانت هذه الصفحة خاصة بحملة إعلانية لعملائنا التجار من أجل إعلامهم بميزة جديدة نوفرها لهم.

هذه الميزة هي إمكانية انشاء متجر دروبشيبنغ والحصول على منتجاتك من خلال أشهر الموردين العالميين مثل “قنوات” وهو أكبر متجر إلكتروني لبيع ملابس المحجبات التي تتميز بالعصرية وبالستايل التركي الذي تفضله شريحة كبيرة من المتسوقين السيدات.

ثانيًا: كتابة محتوى دقيق وواضح

الاهتمام بالصور والتصميم لا يهمل الاهتمام بنص الصفحة وكتابته بشكل مبتكر ومميز وواضح من أجل جذب الجمهور وإيصال الرسالة التسويقية المستهدفة من إنشاء الـ Landing page.

عليك مراعاة أن يكون المحتوى واضح وقصير وجذاب ويرشد العميل إلى الإجراء الذي تريده منه سواء كان مليء بيانات أو اتخاذ إجراء بالشراء أو الاشتراك.

واحرص أيضًا على استخدام اللغة الخاصة بجمهورك المستهدف، مع استخدام عبارات تجذب انتباهه وتعزز لديه الشعور بالتقدير وكأنك تحدثه لشخصه وتعرض عليه المنتج أو الخدمة لوحده لأنه شخص مميز ويستحق الاستمتاع بما تبيعه له، مع توضيح كافة الميزات التي سيستفاد منها عند إجراء التفاعل.

💡 وإليك مثال توضيحي من نفس صفحة الهبوط السابقة التي استخدمناها من أجل إعلام عملائنا أصحاب المتاجر الإلكترونية بتطبيق “قنوات” ليستفادوا منه في التحسين والتطوير من تجارتهم عبر الإنترنت.

وكما موضح بالصورة السابقة التي تم أخذها من صفحة الهبوط، تم تناول كافة الميزات والفوائد في نقاط بسيطة وواضحة لتوضيح ما سيعود على التاجر عند تفعيله التطبيق من أجل تعزيز حافز الطموح لدى العملاء واتخاذ إجراء تفاعلي والاستفادة من التطبيق في تجارته.

ثالثًا: كتابة عبارة CTA واضحة ومحفزة

رسالة تسويقية واحدة و Call To Action واحد هو أهم هدف وأهم عامل عليك اعتباره عند تصميم وتحضير الـ Landing page، كتابة CTA واحد فقط وواضح ليدفع العميل على ما يجب أن يفعله.

فكتابة أكثر من CTA ودعوة الجمهور لأكثر من طلب تصيبه بالتشتت والحيرة وقد يفلت ما يفعله ويتركه ويغادر، لهذا كن واضحًا بشأن ما تدعو عملائك لفعله سواء بتسجيل البيانات أو التفاعل والاشتراك بأمر ما.

💡 وإليك أيضُا مثال توضيحي من نفس الصفحة السابقة

نأتي الآن لأهم خطوة من خطوات عمل صفحة هبوط لمتجرك وهي وضع إجراء CTA واضح وبسيط للعملاء من أجل سهولة التفاعل معه.

من خلال الصورة السابقة التي ترجع لنفس صفحة الهبوط التي نتناولها كمثال، فهذا الجزء الخاص بإجراء الـ CTA وتم كتابة نص تحفيزي يذكر العميل بالخصم المتوفر له، مع كتابة الـ CTA بشكل واضح ليتمكن العميل من فهم الإجراء الذي عليه أن يتخذه وهو ببساطة الذهاب إلى لوحة تحكم متجره ليتمكن من تفعيل التطبيق بسهولة.

رابعًا: تنفيذ تصميم واضح وجذاب

تحدثنا كثيرًا عن أهمية استخدام المحتوى المرئي في التسويق واستخدامه في الكثير من الأمور الأخرى مثل إنشاء اعلان أو عند رفع المنتج أو الخدمة عبر المتجر الإلكتروني وذكرنا كيف ينقل المحتوى المرئي بالصور أو الفيديوهات تعبير مختلف عن ما تريد قوله بالكلام.

وللقيام بتصميم صفحة الهبوط فهناك الكثير من التفاصيل التي يجب مراعاتها من قبل المسوق أو المسئول عن إنشائها إذا كنت أنت كصاحب المتجر الإلكتروني.

ومن أهم هذه التفاصيل التي سنتحدث عنها فيما بعد بشكل مُوسع هي اختيار ألوان وصور قريبة من ألوان وصورة الشعار أو اللوجو الخاص بعلامتك التجارية لجذب الجمهور، مثل ما حرصنا على تطبيقه في المثال السابق حيث استخدمنا ألوان مثل الأبيض والأزرق.

أما في حال تصميم صفحة هبوط لإيفينت أو حدث عام مثل الجمعة البيضاء من الأفضل استخدام ألوان تصميم قريب من مفهوم الحدث كما موضح بالمثال الآتي.

💡 وإليك مثال توضيحي لصفحة هبوط أخرى خاصة بالحملات التسويقية لمنصة اكسباند كارت “يمكنك الاطلاع عليها من هنا”

تم إنشاء صفحة الهبوط هذه من أجل الترويج عن عروض الجمعة البيضاء، ويمكنك استنباط هذا من خلال التصميم الذي يعكس مفهوم الخصم، وهو اختيار اللون الأسود والكتابة باللون الأبيض.

هناك دائمًا طريقة للعمل بشكل أفضل، وهذا هو هدف مناقشة العناصر والعوامل التالية لمساعدتك في تحسين إنشاء الـ Landing Pages لمتجرك الإلكتروني لتخرج بشكل احترافي ومميز وتحقق الهدف من إنشاؤها وتصميمها، وفيما يلي سنتعرف على هذه العوامل.

8 عوامل لتحسين إنشاء وتصميم صفحة هبوط متجرك الإلكتروني

1. تحديد هدف واضح لإنشاء الصفحة

هناك أهداف كثيرة ومتنوعة لإنشاء صفحات الهبوط أو الـ Landing Pages سواء كان لجمع البيانات أو إعلان عن منتج أو خدمة ما، وتحديد هداف واحد واضح سوف يوفر عليك الكثير من الوقت والمجهود التي ستحتاجه لإنشائها وتهيئتها.

كما سيسهل عليك خطوات إنشاؤها من حيث كتابة المحتوى، واختيار التصميم والصور والفيديوهات، ومن أيضًا عند وضع الـ CTA للعميل.

2. اعرف عميلك جيدًا

معرفة وتشخيص جمهورك المستهدف من أهم خطوات نجاح هدفك التجاري، فمعرفة الشخص توفر لك الكثير من المعرفة الأخرى مثل لغة التحدث وما يفضله وما يهتم به وما لا يهتم به وهكذا.

فعليك تحديد شخصية عميلك وجنسه وعمره وما هي اهتمامته وطريقة اختياره لمقتنياته، وكل هذه المعلومات ستكون داعم لك عند عمل صفحة هبوط تستهدفه بها في حملتك التسويقية

3. تصميم جذاب ومميز

تصميم جذاب ورائع وذكي، وأن يكون كافي بالمعلومات، هكذا يمكنك عمل صفحة هبوط نموذجية وتضمن تفاعل الجمهور معها بشكل سريع وضمان تحقيق الهدف المرجو منها سواء جمع المعلومات أو زيادة عدد العملاء المحتملين أو زيادة نسبة المبيعات.

💡 نصيحة خبراء اكسباند كارت: اختر ألوان تصميم الصفحة من الألوان المستخدمة في شعار علامتك التجارية وألوان متجرك الإلكتروني.

قد يعتبر هذا الأمر أمر بسيط وبديهي ولكنه هام جدًا لتوثيق علامتك التجارية لدى الجمهور ولتكوين علاقة تفاعلية طويلة المدى مع عملائك ولذلك وجب التأكيد عليه مرة أخرى، فبإمكان جمهورك مع الوقت امتلاك القدرة على التمييز بين ألوان علامتك التجارية والتعرف عليها بسهولة وسط الكثير من المنافسين.

4. تقديم معلومات كافية للعملاء

يجب أن تكون المعلومات المتاحة في الـ Landing page كافية للعميل حتى تعزز لديه دافع الشراء والتفاعل ولا يحتاج لأي طريقة أخرى للاستفسار عن الخدمة أو المنتج الذي تروج له عبر صفحة الهبوط.

كما عليك أن تراعي جودة المحتوى من حيث اختيار اللغة التي يتحدث بها جمهورك المستهدف لتصل رسالة العرض والبيع بسهولة وبشكل مؤثر وفعال.

5. تهيئة الصفحة للهاتف الجوال

تأتي نسبة كبيرة من الزيارات اليوم عبر الهواتف الجوال بنسبة تصل إلى أكثر من 60%، وحتى لا تخسر شريحة كبيرة من الجمهور المحتمل لا يجب أن تغفل أهمية أن تكون الصفحة مناسبة للعملاء عبر هاتفهم الجوال.

ولا تغفل ضرورة التأكد من أن الصفحة مناسبة لجميع أنواع الأجهزة التي يمكن للجمهور أن يستخدمها حتى لا تتعرض لخسارة الـ اعلان لجمهور ما ولو بنسبة صغيرة.

6. اعرض خصائص وميزات ما تقدمه

بدلًا من التركيز على إظهار صفات وبيانات المنتج أو الخدمة التي تنشئ صفحات الهبوط للإعلان عنها، اخلق صورة متكاملة لحاجة هذا المنتج أو الخدمة في حياة الجمهور وتحدث معها من خلال عرض تأثير خصائص وميزات هذا المنتج بالفعل في حياتهم وكيف يمكن أن تصبح حياتهم أفضل وأسهل باقتناء هذا المنتج أو الاستفادة بهذه الخدمة.

💡 مثال على هذا، إذا كنت تقوم ببيع هواتف جوال فيمكن أن يتمحور هدف محتوى صفحة الهبوط حول:

سهولة حمل هذا الجوال باليد في أي مكان بدلًا من ذكر حجمه القياسي بالأرقام.
إمكانية التقاط الصور في مكان مظلم بدلًا من ذكر جودة الكاميرا بالميجا بيكسل.
إمكانية الاستماع إلى الأغاني مع مراسلة الأصدقاء، بدلًا من ذكر حجم الـ Ram التي يتكون منها الهاتف.

7. استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة

تحدثنا عن الوسائل الكثيرة التي يمكنك عرض صفحات الهبوط من خلالها لجمهورك، وتعد من أشهر هذه الطرق هي الـ اعلان عبر محركات البحث وحينها يجب استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة الخاصة بنشاطك ومتجرك التجاري، لتضمن ظهور الصفحة لكل عميل يبحث عن هذه الكلمات بالفعل أي أنه يبحث عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها له، مما يؤدي إلى ضمان تحقيق تفاعل بنسبة كبيرة.

8. لا تنسى أن تشكر عملائك

ظهور رسالة شكر لعملائك فور التفاعل مع صفحة الهبوط الخاصة بك أمر مستحب للغاية ويفضله الكثير من العملائك ويعزز لديهم الشعور بالتقدير والاحترام لعلامتك التجارية، هذا وإلى جانب أنها تعطي للعميل شعور بالاطمئنان على استكمال الخطوات والتفاعل بشكل ناجح دون حدوث خطأ ما.

كل عامل من هذه العوامل يجب مراعاته عند تصميم صفحة الهبوط الخاصة بمتجرك لتضمن نجاح الهدف المرجو منها، واعلم أن العمل على دراسة كيفية تهيئة الصفحة لتخرج بشكل احترافي لا يقل أهمية على تهيئة الصفحة نفسها وتصميمها و تحسين أدائها بشكل مستمر.

ضع في الاعتبار أن صفحة الهبوط تضيف قيمة لك ولعلامتك التجارية إلى جانب تحقيق الأهداف التجارية المرجوة منها مثل زيادة معدلات البيع أو تحقيق المزيد من الأرباح.

إذا كنت تبحث عن مصدر مناسب لتتعلم منه أهم خطوات وعوامل نجاح تجارتك عبر الإنترنت، يمكنك تحميل كتابنا المجاني “التجارة الإلكترونية من البداية إلى الاحتراف”

5 أدوات تساعدك في تصميم وإنشاء صفحة هبوط لمتجرك الإلكتروني

بالإضافة إلى العوامل والعناصر التي ذكرناها فيما سبق لإنشاء وتصميم و تحسين صفحات الهبوط بشكل احترافي، سوف نتعرف الآن على أهم وأفضل الأدوات التي تساعدك في إنشائها وتحضيرها بشكل جذاب ومميز وهي:

1. Instapage

يتيح لك موقع Instapage بتصميم وانشاء صفحات الهبوط الخاصة بمتجرك الإلكتروني بسهولة، ويتميز بأنه يتيح لك صفحات هبوط جاهزة ومناسبة لكلًا من الهاتف الجوال وجهاز اللابتوب. كما يمكنك:

إنشاء و تحسين الصفحات بعد انطلاقها.
توفير العديد من القوالب والتصميمات المختلفة والتي تناسب علامات تجارية متنوعة.
تتيح لك إنشاء صفحة هبوط مجانًا بالتسجيل كنسخة تجريبية لمدة 14 يومًا.

2. Mailchimp

موقع Mailchimp هو من أشهر مواقع أدوات أتمتة التجارة الإلكترونية الحديثة الذي يوفر العديد من الأدوات والتقنيات التي تعمل على تنفيذ و تحسين استراتيجيات التسويق للمواقع والمتاجر الإلكترونية، ويوفر لك عند تصميم صفحة الهبوط بعض المميزات ومنها:

أكثر من قالب وتصميم مختلف يناسب مجال نشاطك التجاري أي يمكنك الحصول على نماذج لـ صفحات هبوط جاهزة.
يمكنك إنشاء صفحة هبوط مجانًا.
تتيح لك مساحة لتخزين الصور والمحتوى الخاص بك.
تحسين صفحة الهبوط لتناسب الهواتف الجوال وأي جهاز.
إمكانية الربط بين صفحة الهبوط والكثير من الأدوات الأخرى الخاصة بـ التسويق الالكتروني.
توفير تقارير فورية عن عدد الزيارات والنقرات والتحويلات ومعدل الربح.
إمكانية تتبع المحتوى وتفاعل الجمهور مع صفحة الهبوط المنشأة.

3. Getresponse

يتميز موقع Getresponse أن يمكن دمجه وتطبيقه مع الـ WordPress، وهو من أشهر وأقوى منصات دعم التجارة الالكترونية والحلول التسويقية ويتيح لك بعض المميزات بخصوص تصميم صفحة الهبوط مثل:

إنشاء صفحات هبوط لمختلف المجالات بشكل احترافي.
تصميم صفحات هبوط بتصاميم تناسب أنواعها وأهدافها المختلفة سواء لتسجيل وجمع البيانات أو لعرض المنتجات والخدمات لبيعها.
توفير قوالب وتصاميم مختلفة تناسب جمهورك المستهدف عبر أجهزة الجوال أي يمكنك الحصول على نماذج لـ صفحات هبوط جاهزة.
إمكانية تحسين صفحة الهبوط وتعديلها لتحقيق التحويلات.
القدرة على تتبع النقرات والتحويلات والزيارات الخاصة بعملائك.
الحصول على تقارير وإحصائيات خاصة بزيارة عملائك للصفحة.
إمكانية الربط بين صفحة الهبوط وحساباتك عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل فيس بوك و انستقرام وتضمن لك هذه الميزة نجاح كبير عند إنشاء إعلان عبر أي من هذه المنصات.
إمكانية دمج صفحة الهبوط مع أي من أدوات و أتمتة التجارة الالكترونية الحديثة.

4. ConvertKit

يتيح لك ConvertKit أكثر من ميزة مختلفة لإنشاء وتهيئة الـ Landing Pages لمتاجر إلكترونية بمجالات تجارية مختلفة ومن أهم هذه المميزات:

توفير قوالب وتصاميم مختلفة تناسب مختلف المجالات والأنشطة التجارية.
يمتلك تصميم جذابة ومبدعة تلفت انتباه عملائك وتحفز لديه دافع التفاعل.
يتميز الموقع بتطبيق اللائحة العامة الخاصة بحماية البيانات والمعلومات الخاصة بالعملاء.
إمكانية الدمج والربط بين أي من أدوات وأتمتة التجارة الإلكترونية الحديثة.
يوفر لك ConvertKit مقاييس معدلات التحويل وكسب العملاء.
إمكانية تتبع عملائك وتوفير فرص تحسين صفحة الهبوط الخاصة بك.
الدمج والربط بين منصات أخرى للحصول على التقارير والتحليلات الخاصة بالحملات التسويقية.
إمكانية استخدام أداة ConvertKit بشكل مجاني، فهي تتيح لك إمكانية إنشاء صفحة هبوط مجانًا.

5. Unbounce

يمكنك الحصول على امتيازات عديدة عند تصميم صفحة الهبوط عبر موقع Unbounce، وهو يوفر لك الكثير من التصاميم والقوالب التي تساعدك جذب عملائك المستهدفين وتحقيق أهدافك التجارين من زيادة معدل البيع وجني المزيد من الأرباح، ومن المميزات التي يوفرها لك Unbounce:

تصميم Landing Pages تناسب أجهزة الجوال واللابتوب.
توفير نماذج وقوالب كثيرة ومختلفة تناسب مختلف الأنشطة التجارية.
إمكانية الدمج مع موقع الـ WordPress الخاص بك.
الربط بين أدوات تسويق مختلفة.
وفر لك معرض Unsplash للحصول على أفضل الصور بجودة وتقنية احترافية عالية.
الدمج مع تطبيقات وأدوات لإدارة الصفحة مع المتجر الإلكتروني.

بعد ما تناولنا إجابات تساؤلات الباحثين حول ما هي صفحات الهبوط ؟ وكيفية إنشاء صفحة هبوط احترافية؟ سوف ننتقل الآن لفقرة أخرى هامة حول تقييم وقياس مؤشرات أداء الـ Landing Page لمعرفة نقاط النجاح التي حققتها وتطويرها والتعرف على النواقص للعمل عليها و تحسين استخدامها للمرات القادمة.

ما هي مؤشرات تقييم أداء صفحة الهبوط Landing Page؟

فيما يلي سنتعرف على أهم المؤشرات التي ستكون عليك قياسها بعد انطلاق صفحة الهبوط الخاصة بك والانتهاء من هدفها، حتى تكن على علم بأهم مقومات النجاح وتطويرها، وأهم التحديات والنواقص التي بحاجة للمعالجة والتحسين.

تعرف على أهم مؤشرات تقييم أداء الـ Landing Pages فيما يلي:

1. معدل الزيارات

إذا كان هدفك من عمل صفحة هبوط هو الحصول على عدد زيارات كبير لمتجرك الإلكتروني فقط وليس الإعلان عن منتج جديد، فيمكنك قياس نجاح هذا بتتبع معدل التحويل الناتج من إنشاء صفحة الـ Landing Page، كما يمكنك معرفة مدى نجاح دعوة الـ CTA ليرغب العميل في زيارة متجرك.

وإذا لم تنجح الصفحة في تحقيق هذا الهدف ولم تزد عدد زيارات المتجر، سيكون عليك تحليل ودراسة العائق وهل هو محتوى مُشتت غير جذاب، أم تصميم باهت، أم زر الـ CTA غير واضح؟ وبعد معرفة وتحديد السبب عليك الآن العمل على تطويره وتحسينه.

2. تحديد مصدر التفاعل

يتيح لك معرفة مصدر التحويل أو التفاعل مع صفحة الهبوط الخاصة بك، التعرف على أقوى منصة تحتاج إلى المجهود والتركيز والعميل عليها أكثر من غيرها.

💡 فمثلًا إذا كانت معدلات التحويل من إعلان جوجل أعلى من حملات رسائل البريد الإلكتروني، ستحتاج للعمل على تحسين وتطوير هذا النوع من الإعلانات بشكل أفضل مما عليه، مع دراسة سبب عدم تحقيق نجاح عبر البريد الإلكتروني والعمل على تطويره أيضًا إذا كان هناك فرصة لتحقيق نجاحات من خلاله بالفعل.

3. تقييم تصميم وانشاء الصفحة

يمكنك معرفة جودة وتمييز التصميم ومدى نجاحه من خلال قياس معدل التفاعل مع الـ CTA وعدد الوصول إلى الصفحة النهائية، وظهور إعلان صفحة الشكر الخاصة بك، فهذا ييشير على جودة التصميم والمحتوى ونجاحه في جذب الجمهور والاستمرار بصفحة الهبوط حتى التفاعل الأخير.

ولكن إذا كان العكس وعدم تحقيق تفاعل من صفحة الهبوط، يجب الدراسة والملاحظة والوصول إلى العائق المسئول عن هذا والعمل على تحسينه.

4. متوسط تكلفة التحويل

من المهم قياس تكلفة إنشاء وتجهيز صفحة الهبوط ومعرفة العائد منها لتحديد الربح الصافي ومعرفة هل متوسط تكلفة التحويل وكسب عميل جديد مناسبة لقيمة الربح الصافي الناتج من هذا العميل أم التكلفة أعلى؟

وإذا كانت التكلفة أعلى سيكون عليك إعادة دراسة وتحديد هذه التكلفة مرة أخرى حيث ينبغي أن تنخفض تكلفة متوسط كسب العميل عن قيمة الربح لتكسب الأموال من نشاطك التجاري.

5. معدل الارتداد الـ Bounce Rate

يساعدك في قياس هذا المعدل والكثير من المعدلات والقياسات الأخرى التي تحتاجها هو Google Analytics فيمكنك من خلاله التعرف على الكثير من التحليلات والقياسات لتقييم و تحسين متجرك الإلكتروني والتقنيات المستخدمة في استراتيجيات التسويق و الترويج له.

ويعد معدل الارتداد من أهم هذه القياسات، فكلما كان معدل الارتداد عالي فهذا يشير لك على الكثير من المشاكل والأمور التي عليك كشفها ومعالجتها، مثل استهداف شريحة خاطئة من الجمهور، أو أن محتوى وتصميم الصفحة غير لائق أو جذاب.

6. قياس نسبة المبيعات

كسب عميل جديد نجاح كبير ولكنه ليس كافي، فعليك الإجابة على سؤال هام وهو هل حققت نسبة المبيعات المتوقعة نتيجة لصفحة الهبوط؟ وللإجابة على هذا السؤال ستحتاج معرفة التحليلات الخاصة بمعدل البيع عبر متجرك الإلكتروني نتيجة للتحويل من صفحة الهبوط التي تم إنشاؤها.

ونتيجة هذا المؤشر سوف تفسر لك الكثير من الأمور الخاصة بخطوات إنشاء صفحة الهبوط ونسبة نجاحها أو فشلها في تحقيق هدفك، وتساعدك أيضًا في تحسين خطة تحقيق المبيعات فيما بعد.

خاتمة

زيادة معدل المبيعات وجني الأرباح هو هدف جميع العاملين بقطاع التجارة الإلكترونية و البيع عبر الإنترنت، ولتحقيق هذا الهدف هناك بعض العناصر والمعايير التي يجب اتباعها لتحقيقه بشكل احترافي وأفضل ما هو متوقع، ومن هذه العناصر هي صفحات الهبوط التي تحدثنا عليها باستفاضة خلال هذه المقال.

نأمل أن نكون نجحنا في سرد أهم النقاط الهامة بخصوص أمر تصميم الـ Landing Page وعرض أهم عوامل إنشاء و تحسين صفحة الهبوط بنجاح لتناسب الأهداف التجارية التي يتم تحديدها في بداية الأمر طبقًا لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.

كما ذكرنا أيضًا أبرز الأدوات والمواقع التي يمكنك الاستعانة بها لتصميم نموذج مثالي واحترافي لصفحة الهبوط، مع التمتع بالعديد من المميزات التي توفرها لك هذه المنصات المختلفة مثل إمكانية تتبع العملاء والربط بين الصفحة و منصات التواصل الاجتماعي لتحقيق المزيد من النجاح الناتج من انشاء صفحات الهبوط.

2 مليار هو عدد المتسوقين الرقميين اليوم، لا تضع فرصة أن يكون عملائك من ضمن هذه المليارات، وأنشيء متجرك الإلكتروني الآن مجانًا مع اكسباند كارت وابدأ في بيع منتجاتك والربح منها.

بدون أي بيانات بنكية

خطوة واحدة تفصلك عن تحميل نسختك المجانية من كتابنا الإلكتروني.

دليلك لإنشاء صفحات هبوط احترافية تتوافق مع استراتيجياتك التسويقية

أعلى المواضيع والصفحات

احدث المقالات

الكتب