التسويق بالبريد المباشر Direct Mail Marketing
ما هو التسويق بالبريد المباشر Direct Mail Marketing؟
التسويق بالبريد المباشر Direct Mail Marketing هو أسلوب تسويقي فعال يتم من خلال التواصل مع العملاء بشكل مباشر عبر الخدمة البريدية، وإرسال مجموعة متنوعة من المواد التسويقية، مثل الكتيبات والكتالوجات والبطاقات البريدية والنشرات الإخبارية والعروض الحصرية وأفضل المبيعات وما إلى ذلك.
العديد من الشركات الكبرى في الوقت الحالي مازالت تعترف أن الإعلان عبر البريد المباشر يعد واحدًا من أكثر الطرق فعالية وربحًا للوصول إلى العملاء الحاليين والجدد.
هل لا يزال التسويق عبر البريد المباشر يعمل بشكل فعّال؟
تظهر الاستطلاعات أن حملات التسويق بالبريد المباشر لديها عائد استثمار أعلى من كل من نتائج البحث المدفوعة وإعلانات الصور عبر الإنترنت. في الواقع، كان البريد المباشر يتخلف بنقطة واحدة فقط عن وسائل التواصل الاجتماعي، كثاني أعلى وسيط لعائد الاستثمار ROI.
كذلك أظهرت مجموعة من النتائج الحديثة الأخرى أن معدل استجابة البريد المباشر أعلى من معدل استجابة البريد الإلكتروني. لذلك من الواضح أن البريد المباشر مازال يحتفظ بمكانة تسويقية كبيرة في الوقت الذي يظنه الجميع في حالة تدهور وأوشك على الاختفاء.
ما هي أهم مميزات التسويق بالبريد المباشر Direct Mail Marketing؟
1. تفاعلي
نظرًا لأن العملاء يتعاملون مع البريد بشكل فعلي وعادة ما ينظرون إليه قبل أن يقرروا الاحتفاظ به أم لا، لذلك يمكن أن يساعد البريد المباشر بشكل كبير في جذب المزيد من الأنظار إلى التسويق الخاص بك.
على سبيل المثال: إذا قمت بتضمين عرض ترويجي أو قسيمة أو تتطلب منهم القيام بشيء ما مع مرسل البريد مثل الحضور إلى مطعم أو متجر ما مع قسيمة خصم، فعلى الأغلب سوف يحتفظ به العملاء.
2. يستثير الاستجابات العاطفية
الحصول على رسالة بريدية قادر على إثارة الحنين لدى الكثير من الأشخاص إلى الأوقات التي أرسل فيها الأصدقاء أو العائلة بريدًا إليهم. يمكنك استغلال تلك النقطة لصالحك في التسويق وإضافة لمسات تخصيصية مثل الملاحظات المكتوبة بخط اليد مما يجعل التسويق عبر البريد المباشر لا يُنسى بالنسبة للعميل.
3. يحظى بنسبة وصول أكبر
يستطيع البريد المباشر الوصول إلى قاعدة كبيرة من المجموعات السكانية، بشكل أوسع من الإعلانات الإلكترونية، خاصة إذا كان جمهورك المستهدف ممن لا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني بشكل كبير مثل كبار السن أو الأطفال. وكذلك يمكن أن يحول هذا النوع من التسويق بعض الأشخاص إلى عملاء محتملين عندما تفوتهم الإعلانات الإلكترونية تمامًا.
وبذلك نكون قد أوضحنا ما هو التسويق بالبريد المباشر Direct Mail Marketing، ولمعرفة المزيد يمكنك متابعة مدونة التجارة الإلكترونية من اكسباند كارت الغنية بالمعرفة وكل جديد بالمجال، كما يمكنك اكتشاف المزيد من المصطلحات المعروفة والغير معروفة بمجال التجارة الإلكترونية والتسويق والتكنولوجيا الحديثة من خلال موسوعة اكسباند كارت.
