تعرف على جميع أنواع الإعلانات واختر الأفضل لعلامتك التجارية

جدول المحتويات

إذا كنت تقدم أفضل منتجات ولديك تجارة أو خدمات رائعة ولكن لا تقدم الدعاية المناسبة فما الفائدة؟ 🤔

واحد من أهم استراتيجيات التسويق هو الاعلان وفي الوقت الحالي أصبح هناك العديد من أنواع الإعلانات المختلفة خاصة بعد التغيير الكبير الذي شهده سلوك المستهلكين مؤخرًا واتجاههم بشكل هائل نحو التسوق وطلب جميع الخدمات عبر الإنترنت.

سوف تعمل الحملة الإعلانية الناجحة على نشر المعلومات حول منتجاتك وخدماتك وجذب المزيد من العملاء المحتملين وبالتالي زيادة المبيعات والأرباح، فأيًا كان هدفك من الإعلان سواء التشجيع على شراء منتج حالي أو جديد أو التعريف بعلامتك أو غيرها فهناك العديد من الخيارات الإعلانية للاختيار من بينها.

نتعرف في السطور القادمة على أهم انواع الإعلان لكي تتمكن من بناء حملات إعلانية قوية تحقق اهدافك التسويقية. ✌️

في البداية تعريف الاعلان…

ما هو الاعلان؟

يمكن تعريف الاعلان ببساطة بأنه وسيلة ترويجية عن سلعة ما أيًا كان نوعها سواء منتج أو خدمة أو حتى فرد. هذه الوسيلة قد تكون تقليدية عبر التليفزيون والصحف والجرائد، أو إلكترونية عن طريق أدوات الانترنت المختلفة. ويحتاج الإعلان للعديد من العناصر ليخرج بالشكل المرجو منه بفاعلية ممتازة.

ماهو الاعلان

سابقًا كان يرتبط الإعلان بالتلفزيون والراديو واللافتات في الشارع، تطور اليوم ليتواجد على جميع المنصات الإلكترونية والرقمية الحديثة وتنوعت أشكال الإعلانات بين العديد و العديد ومازالت في نمو وتطور مستمر لتزداد أنماط وأشكال الإعلانات أكثر مما هي عليه الآن.

وقد ساهمت أشكال الإعلانات الجديدة هذه في تطوير مفهوم الإعلان أيضًا، فأصبح لا يقتصر الإعلان على كونه وسيلة ترويجية تحث الجمهور على شراء ما يتم الإعلان عنه فقط، أي أن البيع والمكسب المالي لم يصبح الهدف الوحيد من إطلاق إعلان ما، وساهمت الإعلانات في تحقيق الكثير من الأهداف التجارية المختلفة مثل توليد عملاء جدد، نشر الوعي بالعلامة التجارية، إلخ.

ومع اختلاف أنواع الإعلانات بهذا الشكل الكبير، تحتاج العلامات التجارية للتخطيط الجيد والدقيق لوضع خطة إعلانية فعالة ومثالية لاختيار أفضل وأكثر أشكال الإعلانات الملائمة للنشاط التجاري ولفئة العملاء المستهدفين.

لذلك فلنتابع لمعرفة أنواع الإعلانات سواء التقليدي منها أو أنواع الإعلانات عبر الإنترنت.. 📋

أنواع الإعلانات المختلفة للترويج لعلامتك التجارية

انواع الاعلان

لقد تطور مجال الإعلانات إلى حد كبير خلال الفترة السابقة، خاصة مع ظهور منصات التواصل الاجتماعي وبدء النظر لها من منظور آخر مختلف لتصبح واحدة من أهم وأبرز المنصات التسويقية والإعلانية.

وقد ساهم بشكل كبير في نجاح هذه الوسائل الاعلانية إقبال وتفاعل الجمهور المستهلك معها أكثر من أشكال الإعلانات التقليدية والمعتاد عليها، مما أجبر العديد من العلامات التجارية اليوم بتحويل خطتها التسويقية لتلائم وتناسب التطور الملحوظ الذي نشهده اليوم في مجال الإعلان والتسويق.

وفيما يلي سوف نتعرف بشكل تفصيلي على جميع أنواع الإعلانات المختلفة، إعلان تقليدي أو إعلان رقمي.

أولًا: أنواع الإعلانات التقليدية

حققت الإعلانات التقليدية تأثير فعال وملحوظ على فترات زمنية طويلة وبمختلف الأجيال والتغيرات السلوكية للجمهور المستهلك استطاعت أن تواكب هذه التغيرات وتحقق تواصل ونجاح فعال مع الجمهور، وتتنوع الإعلانات التقليدية بين أكثر من شكل من أشكال الإعلانات وهي كما يلي:

1- وسائل الإعلانات المطبوعة 📖

كانت الإعلانات المطبوعة أحد أهم الوسائل الاعلانية التي يتم استخدامها بشكل فعال في الإعلان والترويج عن العلامات التجارية وما تقدمه من سلع وخدمات ومنتجات مختلفة، وعلى الرغم من أنها بدأت تفقد بريقها بشكل كبير في الآونة الأخيرة إلا أنها مازالت مستخدمة من قبل العديد من العلامات التجارية.

تتنوع وسائط الإعلانات المطبوعة بين 3 أنواع رئيسية هي ⬇️

أولًا: الصحف والمجلات 📰

من أشهر وأهم الوسائط المطبوعة حتى وقتنا هذا هي الصحف والمجلات، حتى مع ظهور الصحف والمجلات الإلكترونية إلا أن المطبوعات الورقية مازالت تحتفظ بمكانة معقولة وسط عدد كبير.

وعلى الرغم من ذلك إلا أنها لا تعد من أشكال الإعلانات الملائمة للعديد من العلامات والمشاريع التجارية اليوم، خاصة المشاريع التي تستهدف جيل الألفية الجديد.

الإيجابيات 👍

  • إذا كنت تستهدف جمهورك من الفئة العمرية الأكبر من البالغين الذين لا يتفاعلون بشكل كبير على المنصات الرقمية ستكون إعلانات الصحف والمجلات من أكثر الإعلانات الملائمة لمشروعك.

السلبيات 👎

  • قد تعد التكلفة المالية للإعلانات المطبوعة عالية على بعض المشاريع الصغيرة والناشئة خاصة مع المقارنة بأسعار الإعلانات الرقمية.
  • لا تستطيع أن تلمس نجاح حملتك الإعلانية بشكل دقيق بناءً على احصائيات واضحة.

ثانيًا: الكتيبات والمنشورات الورقية 📕

يتم طباعة هذا النوع من الإعلانات بشكل ضخم ويستخدم في الكثير من الأحداث والمناسبات الخاصة بالعلامات التجارية، وهو من أسهل الوسائل التسويقية التي تنشر الوعي بعلامتك التجارية وتبني تواصل فعال مع جمهورك.

وتختلف انواع المطبوعات الاعلانية على حسب الغرض من استخدامها، وهي من وسائل التسويق العملية التي لا يقتصر استخدامها في الأحداث والمناسبات الترويجية عن العلامات التجارية، أو من خلال مقر العمل الخاص بمشروعك.

 على سبيل المثال 💡

 إذا كان المشروع الخاص بك عبارة عن مستشفى أو مركز صحي ستكون هذه المطبوعات ملائمة لعرض خدمات المستشفى والعروض التي توفرها للمستخدمين وتضمن حصول العميل عليها وقراءتها أثناء تواجده في المساحة الخاصة بك.

ثالثًا: اللافتات الإعلانية في الشوارع 

كانت اللافتات الإعلانية في الشوارع تتمتع بمكانة هائلة بين جميع أنواع الإعلانات، إذ كانت تلائم قديمًا ثقافة وسلوك المستهلك بشكل كبير، لكن مع تطور ثقافة المجتمعات أصبحت هذه اللافتات تمثل تلوث حضاري ومجتمعي خاصة عند استخدامها بدون ترخيص ودون مراعاة المعايير الخاصة بها.

ولكن على الرغم من ذلك نجد أن هذا النوع من الإعلانات مازال يستخدم اليوم وبشكل قوي بين الشوارع والميادين ومحطات مترو الأنفاق ومحطات وسائل المواصلات الأخرى المختلفة، ويكون الهدف منها بشكل أساسي نشر الوعي بالعلامة التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات أكثر منه تحقيق معدل بيع أو ربح.

 تعلم أكثر عن الإعلانات وكل ما يخص التجارة الإلكترونية من خلال تحميل كتابنا الإليكتروني

التجارة الإلكترونية الإلكترونية من البداية إلى الاحتراف ✌️



2. إعلانات البث 📺

إعلانات البث أو الإعلانات المُذاعة هي من أبرز أنواع الإعلانات حتى وقتنا هذا ومع تألق ونجاح الإعلانات الرقمية بشكل فعال إلا أن إعلانات البث عبر التلفزيون أو الراديو مازالت تمثل أهمية بالغة ومؤثرة بالنسبة للجمهور المستهلك.

تتميز إعلانات البث بأشكالها عبر التلفزيون أو الراديو بتحقيق مدى واسع من الانتشار الفعال لدى عدد ضخم من العملاء في نفس الوقت، مما يجعلها من الإعلانات المفضلة للمشاريع الصغيرة والناشئة حيث تستطيع الوصول لملايين المستهلكين في وقت وجيز والنجاح في نشر الوعي بالمشروع وما يقدمه.

الإيجابيات 👌

  • الوصول لعدد ضخم من الجمهور وتحقيق الانتشار المرجو لعلامتك التجارية.
  • تحقيق أهداف تجارية أخرى إلى جانب البيع مثل نشر الوعي بالعلامة التجارية وتوليد عملاء محتملين جدد.

السلبيات 👎

  • يعد إنتاج الإعلانات التلفزيونية الاحترافية مكلفًا للغاية حتى بالنسبة للمشاريع والعلامات التجارية الكبيرة، حيث يجب أن يضمن صاحب المشروع كسب أرباح هائلة من وراء هذا الإعلان.
  • قد لا تكون ملائمة لشريحة جمهورك المستهدف أو طبيعة السلعة التي تقدمها علامتك التجارية.

ثانيًا: أنواع الإعلانات التسويقية الرقمية

قنوات تسويقية جديدة بدأت في الظهور مع الانتشار القوي لشبكات الإنترنت وتواجد الجمهور عليها، وتحولت حينها محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي لتصبح من أهم منصات الإعلان الفعالة والهامة خاصة مع إقبال الجمهور المستهلك عليها.

ووفقًا للإحصائيات التي يذكرها لنا موقع الإحصائيات الشهير Statista  هناك أكثر من 2.05 مليار متسوق عبر الإنترنت حول العالم في 2020 وهذا يعد رقم ضخم للغاية يوضح كيف تطور وتحول سلوك التسوق عند المستهلكين ليصبح بشكل أساسي عبر الإنترنت.

وفيما يلي أشهر أنواع الإعلانات عبر الانترنت التي يمكنك استخدامها في خطط التسويقية بنجاح.

1- إعلانات محركات البحث

محرك البحث الشهير جوجل من أهم وأبرز منصات الإعلان الفعالة اليوم، فهو يوفر العديد من أشكال الإعلانات المختلفة لتلائم العديد من الأنشطة والمشاريع التجارية بالميزانية المالية الخاصة بهم. إلى جانب كونه من أول وأهم المصادر التي يلجأ لها الجمهور المتسوق عبر الإنترنت عند البحث عن منتج أو خدمة ما.

لذا تعتبر إعلانات محركات البحث أو بالأخص إعلانات جوجل من أهم أنواع الإعلانات الرقمية في عصرنا اليوم، فهي تساعد في تحقيق الأهداف التجارية المختلفة ومن أهمها الوصول لأكبر عدد ممكن من الجمهور المتسوق عبر الإنترنت حول العالم.

انواع الاعلانات عبر الانترنت

المميزات:

  • التكلفة المنخفضة.
  • ملائمة للمشاريع الناشئة والصغيرة.
  • إمكانية قياس مدى نجاح الحملة.
  • تحسين الوعي بالعلامة التجارية.
  • سرعة النتائج وتحقيق الأرباح.
  • سهولة تحديد العملاء المستهدفين والوصول إليهم.

لمزيد من التفاصيل ودعم معلوماتك عن كل ما يخص محركات البحث اطلع على المقالات التالية 🤩🔽

2- إعلانات منصات التواصل الاجتماعي

إنشاء حملات إعلانية عبر السوشيال ميديا أصبحت واحدة من أكثر أنواع الإعلانات انتشارًا في الوقت الحالي بين العلامات التجارية سواء الكبيرة أو الصغيرة، حيث تحرص كل العلامات التجارية على التواجد عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أجل النجاح في التواصل والتقارب مع الجمهور المستهدف لها من ضمن الشرائح الهائلة لمستخدمي وسائل هذه المنصات الرقمية اليوم.

تتنوع منصات التواصل الاجتماعي المختلفة بين العديد من المنصات ومن أبرزهم فيسبوك وانستقرام وسناب شات وبينترست وتويتر ولينكد إن.

التسويق عبر الهاتف المحمول

فوائد الإعلان عبر منصات التواصل

  • من أفضل الخيارات للعلامات التجارية لمواكبة العصر والظهور بنفس لغة وسلوك الجمهور المستخدم.
  • التكلفة المنخفضة.
  • إمكانية القياس الدقيق للنتائج والتغيير المستمر بسهولة.
  • مناسبة للمشروعات الصغيرة والناشئة.
  • إمكانية تخصيص الجمهور المستهدف طبقًا لأنماط الشخصية واهتماماته وفئته الديموغرافية وعمره وجنسه.

3- إعلانات البريد الإلكتروني

أنواع الإعلانات- البريد الإلكتروني

تحقق استراتيجيات التسويق والإعلان عبر البريد الإلكتروني نتائج مذهلة وناجحة للغاية لأي علامة تجارية بمختلف مجالاتها وصناعاتها، وتتسم الحملة الإعلانية عبر البريد الإلكتروني بخصائص لا تتسم بها أي وسيلة إعلانية أخرى، حيث تمكنك من ⬇️

  •  الإعلان عن مجموعة من الخدمات أو المنتجات الخاصة بك في رسالة إعلانية واحدة.
  • دمج المحتوى الإعلاني للبريد الإلكتروني ليشتمل على محتوى نصي ومرئي بصورة أو فيديو.
  •  زيادة معدلات حركة المرور من خلال تحويل العملاء عبر الروابط المتضمنة في الرسالة.

4- إعلانات تطبيقات الجوال

تظهر الإحصائيات أنه بحلول عام 2022 ، سوف تمثل إعلانات الهاتف المحمول أكثر من 50 % من الإنفاق الإعلاني متفوقة بذلك على إعلانات سطح المكتب. 

لذلك نحن قريبون جدًا من النقطة التي سيتفوق فيها الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول على المنافذ التقليدية القائمة على سطح المكتب والويب. يوضح تحولًا جذريًا في سلوك المستهلك ويشير إلى أن إعلانات الهاتف هي المستقبل وعلامة العصر الحديث؛ لذلك لا يجب أن تغفل أبدًا تضمين هذا النوع من الإعلانات ضمن استراتيجيتك التسويقية.

5- إعلانات اليوتيوب YouTube

يعد اليوتيوب ثاني أكبر محرك بحث عالمي بعد جوجل ولديه أكثر من 2 مليار مستخدم شهريًا، لذلك لا عجب أن إعلانات اليوتيوب اليوم أصبحت من أهم أنواع الإعلانات لدى جميع العلامات التجارية.

أنواع الإعلانات عبر الإنترنت

يوجد العديد من الأنواع لإعلانات اليوتيوب والتي يمكنك الاختيار من بينها بما يتناسب مع طبيعة جمهورك المستهدف وبالطبع مع الميزانية المخصصة ومن أهم هذه الأنواع.

  • الإعلانات الغير قابلة للتخطي. Non-skippable Video Ads.
  • الإعلانات القابلة للتخطي skippable ads.
  • إعلانات TrueView Action.
  • إعلانات Overlay.
  • الإعلانات الصغيرة Bumper ads.

للتعرف على كل نوع بالتفصيل مع أمثلة ونصائح لإعلانات يوتيوب أكثر ربحية قم بقراءة المقال التالي: أفضل طرق الإعلان على اليوتيوب 2021

وبعدما تعرفنا على مفهوم الإعلانات وأنواعها وأشكالها المختلفة، سوف نعرض الآن الخطوات اللازمة لإنشاء حملة إعلانية ناجحة وفعالة للترويج لعلامتك التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات 👇

كيفية التخطيط للإعلان الخاص بك باحترافية

عند التخطيط لإنشاء حملة إعلانية هناك بعض الخطوات اللازم القيام بها من أجل وضع خطة إعلانية ناجحة وفعالة تحقق لك الأهداف التجارية والتسويقية المرجوة من إنشائها، وتتمثل هذه الخطوات في الآتي.

التخطيط للإعلانات

1.تحديد هدف الإعلان 🤔

من أهم الخطوات الرئيسية عند التفكير في عمل أي حملة إعلانية، هي وضع أهداف واضحة ومحددة، وتحديد النتائج التي تريد أن تحققها لتصل لها من إنشاء هذه الحملة الإعلانية وإطلاقها في الوسط. عند معرفة وتحديد هذه الأهداف سيكون من السهل عليك الآن أن تقرر نوع الإعلان وكيفية إنشاؤه وما هي الوسيلة الإعلانية الملائمة أكثر لتحقيق أهدافك.

يمكن أن يتنوع هدف الإعلان بين 🔊

  • زيادة مبيعات منتج معين
  • الإعلان عن منتج أو خدمة جديدة
  • توليد عملاء محتملين جدد

2- تحديد الميزانية 💵

قد يعتقد البعض أن هذه الخطوة هامة لأصحاب المشاريع الناشئة والصغيرة فقط، ولكن الواقع عكس ذلك، فتحديد ميزانية الإعلان لا تعتمد على حجم نشاطك التجاري بل هي من الخطوات الهامة والتي توفر عليك الكثير من العوائق والتحديات فيما بعد.

فعند تحديد مبلغ مالي ما لإنفاقه مقابل الحملة الإعلانية، سوف يكون من السهل عليك حساب ما قمت بإنفاقه والفصل بين التكلفة والإيرادات والأرباح فيما بعد ولن تطغو تكلفة خطوة ما على الأخرى، وهذا على عكس التشتت في التكاليف المالية والإنفاق دون حدود أو حساب مما يؤثر بالسلب على المشروع التجاري بوجه عام.

3- تحديد المنافسين 🗣

من المهم أن تجيب على الأسئلة التالية وتعلم كيف يعلن منافسوك.

  • ماهي المنصات التي يعلن من خلالها منافسوك؟!
  • ما هو نمط إعلاناتهم؟!
  • ما هي العوائق التي يواجهونها؟!
  • فوائد الحملات الإعلانية التي قاموا بها؟!

بالطبع أنت قمت بإجراء دراسة السوق ودراسة المنافسين لك في المجال قبل إنشاء المشروع التجاري الخاص بك، ولكن هذا غير كاف عند إنشاء الحملات الإعلانية، حيث ستحتاج للقيام بدراسة تحليلية أخرى حول المنافسين من منظور الإعلانات وما هي أنواع الإعلانات التي يتبعونها والتكلفة التي ينفقونها.

والعديد من الأمور الأخرى التي يمكنك كشفها والتعرف عليها عند تحديد المنافسين ودراسة وتحليل الحملات الإعلانية التي قاموا بإطلاقها من قبل، مثل اكتشاف أن عملائك بحاجة إلى خدمة أو منتج معين يتساءل عنها ويمكنك تقديمها بسهولة كميزة تنافسية لك تميزك عن المنافسين.

4- تحديد الجمهور المستهدف 💬

من المهم تحديد وتخصيص الجمهور الذي ترغب في توجيه الحملة الإعلانية له ومعرفة المنصة الإعلانية الملائمة لتفضيلاته، سوف يسهل عليك ذلك الكثير من الأمور مثل كتابة وتحديد نوع المحتوى الإعلاني الذي سيتم استخدامه معه. فمعرفة جمهورك المستهدف يتيح لك التمكن من الوصول لهم بسهولة.

5- تحديد استراتيجية تسويقية لعلامتك التجارية 💻

لن ينتهي أمر الإعلانات عند إنشاء خطة إعلانية وتنفيذها فقط، فمازال هناك بعض الخطوات الأخرى ومن أهمها: اختيار الاستراتيجية التسويقية الملائمة لمجالك التجاري وجمهورك وبدء العمل في تفعيل هذه الحملة الإعلانية وفقًا للاستراتيجية التسويقية لتحقيق الهدف منها.

كما أن التسويق يعتبر عملية مستمرة لن تنتهي بانطلاق حملة إعلانية ما فقط بل ستحتاج لدراسة ومتابعة هذا الإعلان وتحليل نتائجه ومن ثم دراستها للاستفادة منها في تطوير خطتك واستراتيجيتك التسويقية وتحقيق أعلى معدلات النجاح في الوصول لعملائك من خلال الحملات الإعلانية.

مثال على واحدة من أشهر الحملات الإعلانية

اعلان عن منتج كوكاكولا بعنوان “كوكاكولا أحلى مع…” من أشهر الحملات الإعلانية الفعالة والمؤثرة والتي يتذكرها الكثيرين على الرغم من مرور العديد من السنوات عليها.

هذه الحملة الإعلانية التي أطلقتها شركة المشروبات الغازية الشهيرة كوكاكولا CocaCola في عام 2011 بجميع أنحاء العالم، وكانت فكرة الحملة طرح زجاجات كوكاكولا بأسماء مختلفة مع طباعة بعض المسميات العائلية مثل الأب، الأم، الأصدقاء، العائلة، وكانت الحملة هدفها الأساسي انتشار التفاعل مع قاعدة ضخمة من الجمهور حتى غير جمهور كوكاكولا الفعليين.

وفيما يلي نسخة الإعلان التلفزيوني الذي تم نشره في مصر عام 2014 من ضمن الحملات الإعلانية في شهر رمضان المبارك. 😉

استطاعت الحملة تحقيق هدفها الأساسي وسجلت انتشار هائل وملحوظ بين الجمهور بمختلف خصائصهم وأنماطهم وعلى غير المعتاد شارك في الحملة حتى الفئة العمرية غير المستهدفة وبدأ الجميع يبحث عن اسمه أو اسم أحبائه وأصدقائه ليهاديه ويشارك معه الفرحة.

وهكذا حققت كوكاكولا العديد من الأهداف التجارية الأخرى غير المعلن عنها أو غير الأساسية من انطلاق هذا الإعلان مثل:

  • تسجيل أعلى معدلات بيع خلال هذه الفترة مقارنة بباقي العام.
  • وتوليد عملاء محتملين جدد.
  • زيادة في معدل الإيرادات والأرباح عند قياس أدائه بنهاية الحملة، إذ سجلت كوكاكولا وقتها أعلى معدلات البيع والربح.

 هل تبحث عن منصة تساعدك في خطكك التسويقية والإعلانية بمنتهى السهولة وبكل كفاءة؟

الآن يمكنك إنشاء متجرك مجانًا على “اكسباند كارت” والتمتع بخدمات دعم وتسويق لا توجد في أي منصة أخرى.



بدون بيانات بنكية، ولا مصاريف خفية